Google po cichu wprowadził wyjątek od jednego ze swoich najdłużej obowiązujących zobowiązań dotyczących prywatności, przepisując zasady, które od lat rządziły jego najbardziej osobistymi produktami. Zmiana polityki prywatności firmy, skuteczna od 16 października, pozwala, aby treści z Gmaila, Dysku i Zdjęć Google pomagały w personalizacji reklam, gdy użytkownicy połączą te usługi z funkcjami AI Google — to przesunięcie wiąże reklamę z rozszerzającym się ekosystemem AI firmy. Aktualizacja przeszła w dużej mierze niezauważona; portal technologiczny Android Authority jako pierwszy ją wychwycił.

Zaktualizowana polityka, opublikowana na oficjalnej stronie prywatności Google, stwierdza teraz, że Google nie wyświetla spersonalizowanych reklam na podstawie treści z Dysku, Gmaila ani Zdjęć Google, „chyba że zdecydujesz się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google, które obsługują spersonalizowane reklamy”. Wcześniej polityka nie zawierała takiego wyjątku; nowa klauzula warunkowa opisuje drogę obejścia wieloletniej ochrony. Stawka tego sformułowania jest znaczna: reklamy od dawna generują większość przychodów Alphabetu, dlatego nawet wąskie zmiany w zasadach reklamowych Google mają reperkusje w ekosystemie używanym przez miliardy ludzi.

Wyjątek opiera się na Personal Intelligence — dążeniu Google do uczynienia swoich narzędzi AI bardziej użytecznymi poprzez umożliwienie funkcjom takim jak AI Mode w wyszukiwarce i Gemini korzystania z danych użytkownika. Połączenie Gmaila, Dysku lub Zdjęć z tymi narzędziami dostarcza bardziej dopasowanych odpowiedzi — na przykład wydobywa z skrzynki rezerwację hotelową. Według nowego sformułowania te same połączone dane mogą teraz również informować, jakie reklamy dana osoba widzi, choć połączenie jest domyślniełączne, a reklamodawcy nie widzą underlying treści. Ta struktura odzwierciedla szerszy wzorzec branżowy, w którym asystenci AI stają się coraz bardziej zdolni poprzez podłączanie do osobistych magazynów danych: każde nowe połączenie między usługami tworzy kolejny kanał przepływu informacji, a rewizja Google sprawia, że jedna decyzja o zgodzie reguluje zarówno inteligentniejsze odpowiedzi, jak i personalizację reklam.

Google podkreślił ograniczenia nowego układu. Treści z trzech usług nadal nie są domyślnie wykorzystywane do targetowania reklam, reklamodawcy nie uzyskują dostępu do treści czyjegoś Gmaila, Dysku ani Zdjęć, a firma deklaruje, że nie będzie udostępniać danych pozwalających na identyfikację osoby bez zgody. W praktyce oznacza to, że Google nie skanuje hurtowo prywatnych e-maili i zdjęć w celu sprzedaży reklam. Ale rewizja otwiera ścieżkę: użytkownicy, którzy zdecydują się na wygody AI, mogą poświęcić część prywatności reklamowej za dodatkową użyteczność.

Rezygnacja pozostaje możliwa, choć nie zawsze w pełni wstecz. Użytkownicy mogą odłączyć aplikacje w sekcji Connected Content apps w ustawieniach Dane i prywatność swojego konta Google lub całkowicie wyłączyć spersonalizowane rekomendacje. Nawet wtedy, jak zauważyło Android Authority, wcześniej zebrane dane mogą pozostać w historii wyszukiwania użytkownika po odłączeniu aplikacji. W związku z tym, że zmieniona polityka już obowiązuje, te ustawienia są teraz operacyjnym punktem kontroli dla każdego, kto połączył Gmaila, Dysk lub Zdjęcia z Gemini lub AI Mode w wyszukiwarce.

Po cichu wprowadzona zmiana współbrzmi się z niedawną postawą Google w kwestii prywatności wokół jego ambicji AI. Jak donosił Decrypt w maju, przeglądarka Google Chrome zaczęła po cichu instalować wielogigabajtowy model AI na urządzeniu na komputerach użytkowników, a oddzielnie usunęła deklarację prywatności związaną z modelem Gemini Nano. Oba posunięcia wzbudziły uwagę wobec tego, jak firma obchodzi się z danymi użytkowników, w wyścigu o wbudowanie AI we wszystkie swoje produkty.