Akcje Gap Inc. skoczyły nawet o 24,1% po tym, jak sieci handlowa mianowała Michaela Francisa na stanowisko dyrektora generalnego marki Old Navy i podniosła roczną prognozę zysku.

Decyzja o zmianie zarządu zapada w momencie, gdy Old Navy, największa marka Gap, zmaga się ze spadającą sprzedażą porównywalną, podczas gdy pozostałe marki firmy zyskują rozpęd. Na ogłoszenie inwestorzy zareagowali zakładem na odbicie w zmagającej się z problemami marce.

Old Navy jest największą marką w portfolio Gap Inc., do którego należą także Gap, Banana Republic i Athleta. Założona w 1994 roku marka od dawna stanowi główne źródło przychodów firmy, koncentrując się na odzieży w przystępnych cenach dla rodzin. W ostatnich latach osiągała nierówną kondycję, ponieważ konkurencja w segmencie taniej odzieży się zaostrzyła – sieci zorientowane na wartość i wielkie sklepy wielkopowierzchniowe agresywnie rywalizują cenami w kategorii odzieży rodzinnej.
Za podbicie kursu odpowiadają oba ogłoszenia: nowy CEO Old Navy i podniesiona prognoza zysku. Zmiany na stanowiskach kierowniczych w dużych sieciach handlowych są często uważnie obserwowane przez inwestorów jako sygnał kierunku strategicznego, a połączenie zatrudnienia nowego CEO z wyższą prognozą zysku wzmocniło przekonanie rynku, że Gap Inc. dostrzega wiarygodną ścieżkę do stabilizacji swojej największej marki. Gap Inc., z siedzibą w San Francisco, jest notowany na nowojorskiej giełdzie pod symbolem GPS.

W przyszłości inwestorzy będą obserwować, czy nowe kierownictwo Old Navy zdoła odwrócić spadki sprzedaży porównywalnej marki w nadchodzących raportach kwartalnych oraz czy podniesiona prognoza zysku się obroni w warunkach trwającej konkurencji w segmencie odzieży wartościowej.

Źródło: Economic Times Markets