Apple podnosi ceny Apple TV+ i pakietu Apple One
Najważniejsze informacje
- •Apple podniosło miesięczną cenę Apple TV+ z 12,99 do 14,99 dol., a planu rocznego z 99 do 119 dol. — to druga z rzędu roczna podwyżka.
- •Miesięczna cena Apple TV+ potroiła się od debiutu w 2019 roku, gdy kosztowała 4,99 dol.
- •Indywidualny plan pakietu Apple One zdrożał do 21,95 dol. miesięcznie z 19,95 dol., a Apple Music podrożało w lipcu do 11,99 dol.
- •Wielu konkurentów w streamingu, w tym Netflix, Disney+ i Peacock, również podniosło ceny w ostatnich latach, gdy branża dąży do rentowności.
- •Apple odnotowało rekordowy kwartał czerwcowy z przychodami 109,4 mld dol., przekraczając szacunki, m.in. dzięki 22-procentowemu wzrostowi sprzedaży iPhone'ów i zwrotom celnym dodającym około 5% do zysku.
W piątek Apple podniosło miesięczną cenę swojej usługi streamingowej Apple TV+ z 12,99 do 14,99 dol., a plan roczny zdrożał z 99 do 119 dol.
Firma zwyżkowała także ceny Apple One, pakietu łączącego Apple TV+ z innymi usługami, w tym magazynem iCloud, Apple Music i Apple Arcade. Indywidualny plan Apple One kosztuje obecnie 21,95 dol. miesięcznie, wobec wcześniej 19,95 dol.
To drugi z rzędu rok z podwyżkami cen dla usługi streamingowej Apple. Ostatnia podwyżka nastąpiła rok temu — z 9,99 do 12,99 dol. miesięcznie. Gdy Apple TV+ debiutowało w 2019 roku, kosztowało jedynie 4,99 dol. miesięcznie, co oznacza, że cena miesięczna potroiła się od czasu startu usługi.
Apple nie jest wyjątkiem w podnoszeniu cen. Peacock, Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+, Paramount+, Max i YouTube Premium w ostatnich latach podniosły ceny w różnej formie, przy czym część zwiększeń objęła plany bez reklam. Całobranżowe przeceny cen odzwierciedlają to, jak dostawcy streamingu, którzy mocno inwestowali w autorskie produkcje, by pozyskać subskrybentów, coraz częściej sięgają po podwyżki, będąc pod presją na osiągnięcie rentowności swoich biznesów wideo.
Apple TV+ oferuje popularne tytuły, takie jak „Ted Lasso”, „Your Friends and Neighbors”, „The Morning Show”, „Severance”, „Silo” i „Mark Matter”, a także posiada wyłączne prawa do specjalnych wydań z Charliem Brownem oraz wyścigów Formuły 1. W przeciwieństwie do wielu rywali Apple nigdy nie oferowało planu z reklamami, więc subskrybenci nie mają w ramach usługi tańszej alternatywy.
Cena Apple Music również wzrosła — w lipcu, z 10,99 do 11,99 dol. miesięcznie.
Podwyżki następują po rekordowym kwartale czerwcowym Apple, w którym firma osiągnęła przychody w wysokości 109,4 mld dol., pokonując szacunki analityków wynoszące 108,65 mld dol. Był to ostatni raport finansowy przed odejściem CEO Tima Cooka. Apple od dawna wskazuje segment usług, obejmujący subskrypcje takie jak Apple TV+ i Apple One, jako kluczowy obszar wzrostu obok sprzedaży sprzętu, a kolejne podwyżki cen tych usług bezpośrednio wzmacniają ten segment.
Za wyniki odpowiadał wzrost sprzedaży iPhone'ów o 22% w połączeniu z rekordowymi przychodami z Maców w kwartale wiosennym. Zwroty celne również poprawiły wynik Apple, dodając około 5% do zysku w tym okresie.
Dla subskrybentów pytanie na przyszłość brzmi, czy Apple utrzyma roczny rytm podwyżek — oraz czy konkurencyjne usługi pójdą w ich ślady.
FOX Business zwrócił się do Apple o komentarz. Susan Li z FOX Business współtworzyła ten materiał.
