Ediya Coffee, jedna z największych sieci franczyzowych kawiarni w Korei Południowej, otworzyła swoją pierwszą placówkę w Laosie w ramach kontynuowanego poszerzania obecności w Azji Południowo-Wschodniej — regionie, w którym konsumpcja kawy systematycznie rośnie wraz z urbanizacją i powiększaniem się klasy średniej.

Klienci ustawili się w kolejce, aby złożyć zamówienia w nowym oddziale w Wientianie, stolicy Laosu, w sobotę, zgodnie ze zdjęciami opublikowanymi przez firmę.

Ekspansja jest wynikiem umowy o master franczyzie, którą Ediya podpisała w zeszłym roku z Grandview Property Sole, spółką zależną laotańskiego prywatnego konglomeratu Kolao Group. Porozumienie zostało ogłoszone w komunikacie prasowym firmy.

W ramach umowy master franczyzy głównemu franczyzobiorcy przyznaje się prawo nie tylko do otwierania własnych lokalizacji franczyzowych na wyznaczonym terytorium, ale także do udzielania sublicencji franczyzowych podmiotom trzecim. Model ten jest powszechnie stosowany przez międzynarodowe marki gastronomiczne wchodzące na wschodzące rynki Azji Południowo-Wschodniej, ponieważ pozwala na szybsze rozwinięcie sieci dzięki wykorzystaniu wiedzy lokalnego partnera w zakresie przepisów, nieruchomości i preferencji konsumentów.

Ediya i Grandview Property planują rozszerzyć współpracę poza Laosem z zamiarem otwarcia placówek Ediya również w Kambodży i Mjanmie. Grandview Property prowadzi już działalność w tych krajach poprzez swoje operacje w sektorach dystrybucji i budownictwa.

Laos staje się czwartym rynkiem zagranicznym dla sieci kawiarni Ediya. Firma po raz pierwszy wkroczyła za granicę z placówką na Guam w 2023 roku, następnie rozszerzyła działalność o Malezję w 2024 roku, a jako trzeci rynek wybrała Kanadę wcześniej w tym roku.

Założona w 2001 roku Ediya to rodzima koreańska sieć kawiarniana znana z oferowania kawy w stosunkowo przystępnych cenach w porównaniu z niektórymi konkurentami. Według stanu na koniec 2024 roku sieć prowadziła 2 581 placówek w całej Korei Południowej, czwartej co do wielkości gospodarce Azji mierzonej PKB.

Koreański rynek kawy należy do najbardziej konkurencyjnych w regionie, a krajowe sieci coraz częściej poszukują możliwości rozwoju za granicą w ostatnich latach. Działania Ediya w Azji Południowo-Wschodniej podejmowane są w czasie, gdy kilka koreańskich marek gastronomicznych realizuje podobne strategie zagraniczne, starając się zrekompensować nasilającą się konkurencję krajową i dojrzewający rynek macierzysty poprzez wykorzystanie popytu konsumenckiego w sąsiednich gospodarkach azjatyckich.