Akcje eBay (EBAY) zamknęły się w środę o 1% wyżej, na poziomie 122,90 USD, nawet po informacji, że firma e-commerce przeprowadzi drugą w tym roku rundę zwolnień. Kurs wzrósł o 41% w 2026 roku i o 29% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, znacznie wyprzedzając S&P 500, który zyskał w tym roku około 13%.

Reuters jako pierwszy poinformował, że eBay zredukuje około 9% siły roboczej — około 1000 pracowników — a firma potwierdziła ten ruch. Akcje spadły w tradingu przedotwarciowym po tej wiadomości, odrobiły straty do poziomu zbliżonego do zerowego przed otwarciem rynku amerykańskiego, a następnie zakończyły sesję na wyższym poziomie.

Rzecznik eBay powiedział, że krok został podjęty, aby „działać z pozycji siły”. Według firmy, dostosowuje ona zespoły i zasoby do swoich najważniejszych priorytetów strategicznych i planuje kontynuować rekrutację w obszarach priorytetowych w miarę postępu restrukturyzacji.

Zwolnienia oznaczają drugą rundę cięć w tym roku. W lutym eBay oświadczył, że zlikwiduje około 800 etatów, czyli wówczas około 6% personelu. Firma przeprowadzi również redukcje na początku 2023 i na początku 2024 roku, co czyni najnowszy ruch czwartą rundą cięć w ciągu czterech lat. Patrząc łącznie, ciąg corocznych redukcji pokazuje, że środkowe ogłoszenie jest mniej jednorazowym działaniem, niż kontynuacją sposobu, w jaki eBay zarządza swoją bazą kosztów — nawet w roku, w którym jego akcje wyraźnie przerosły szerszy rynek.

Analityk widzi budujący się impet

Daniel Kurnos, analityk StoneX Financial, nadaje akcjom eBay rekomendację Buy z ceną docelową 136 USD, około 11% powyżej środowego zamknięcia. W swojej nocie napisał, że „eBay nadal naciska wszystkie właściwe przyciski”.

Kurnos wyróżnił eBay Live, interaktywną funkcję zakupową dostępną w aplikacji firmy i na jej stronie internetowej, oraz wskazał na wzrost działalności odsprzedażowej eBay. Jego zdaniem ten wzrost sugeruje, że firma zyskuje udział w rynku. Te dwa obszary dają inwestorom konkretne wątki do śledzenia przed najbliższym raportem kwartalnym firmy.

Akcje wzrosły o ponad 12% od połowy września. Kurnos powiedział, że ta zwyżka pokazuje, jak ostrożne były szacunki Wall Street, i argumentował, że wskazuje na impet przed sezonem świątecznym.

Podobnie jak inni sprzedawcy internetowi, eBay borykał się z wyższymi cenami paliw i niepokojem w Europie. Mimo to Kurnos oczekuje, że firma się utrzyma, i widzi dalszy wzrost w 60% działalności składającej się z kategorii spoza głównej oferty.

Akcje osiągnęły nowy rekordowy poziom zamknięcia 15 października. Ten kamień milowy nastąpił kilka dni po tym, jak analityk Morgan Stanley Nathan Feather uznał eBay za jedną z najlepszych rekomendacji akcji.

Transakcja Depop i zbliżające się wyniki

Pod koniec sierpnia eBay sfinalizował zakup Depop, londyńskiej platformy odsprzedażowej, za 1,4 miliarda USD w gotówce. Strona jest popularna wśród kupujących z pokolenia Z i millenialsów, a transakcja ma pomóc eBay dotrzeć do młodszych kupujących. Daje eBay również konkurenta dla Vinted, litewskiej firmy ekspandującej w USA.

W sierpniu eBay ujawnił, że akwizycja ostatecznie kosztowała o 200 milionów USD więcej niż pierwotnie ogłoszono — dodatkowy wydatek, który może obciążyć wyniki za trzeci kwartał — jest to jeden z konkretnych punktów wartych obserwacji, gdy wyniki pojawią.

Badanie eBay wykazało, że 70% globalnych konsumentów uważa zakupy rzeczy używanych za ważne dla budżetów domowych, a 47% twierdzi, że kupuje używane towary przynajmniej raz w miesiącu.

eBay planuje opublikować wyniki za trzeci kwartał 28 października — pierwszy raport o wynikach od ogłoszenia zwolnień. Kurnos zauważył, że firma przewyższyła szacunki konsensusu przez pięć kolejnych kwartałów i powiedział, że nie widzi powodu, dla którego nie miałoby być ich sześć. Przy restrukturyzacji, planowanej rekrutacji w obszarach priorytetowych i rewizji kosztów Depop w tle, raport stanowi kolejny konkretny punkt kontrolny, czy strategia opisana przez Kurnosa się sprawdza.