Nowy rodzaj stron znanych jako „strony dopaminowe” (dopamine sites), trend, który narodził się w Korei Południowej, odtwarza cały rytuał zakupów online — bez jakiejkolwiek faktycznej transakcji.

Serwisy takie jak Dopamine Shop i FoodNeverComes przeprowadzają użytkowników przez każdy etap typowego doświadczenia e-commerce: wyszukiwanie produktów, porównywanie recenzji, dodawanie artykułów do koszyka, wpisywanie adresu dostawy, składanie zamówienia, a nawet śledzenie przesyłki. A potem… nic się nie dzieje. Nie dochodzi do żadnej płatności i nie przychodzi żadna paczka.

Nazwa nawiązuje do układu nagrody w mózgu: oczekiwanie i drobne potwierdzenia związane z zakupami — znalezienie produktu, kliknięcie „dodaj do koszyka”, obserwowanie paska postępu — są powszechnie uznawane za źródło przypływów przyjemności niezależnych od samego produktu. Symulując te pętle sprzężeń zwrotnych i zatrzymując się przed płatnością, strony te oferują psychologiczną nagrodę rytuału bez kosztów finansowych — dynamikę zbliżoną duchem do innych, modnych form rozpusty konsumenckiej, takich jak „doom spending” czy zakupowa terapia, które przyciągnęły uwagę, konsumenci zmagają się bowiem z presją ekonomiczną i nadmiernymi wydatkami.

Autor tekstu spędził miniony tydzień, przeglądając te strony zamiast Amazona, i na własnej skórze doświadczył, jak wiernie odtwarzają one mechanikę tradycyjnych zakupów online, usuwając jedynie sam zakup.

Zjawisko to jest szczegółowo opisane w raporcie Itiki Sharma Punit w serwisie Rest of World, na który uwagę zwrócił na platformie X Samir Varma.

Korea Południowa jest powszechnie znana jako jedno z najbardziej upodłączonych i napędzanych e-commerce społeczeństw świata, o wyjątkowo wysokim wskaźniku penetracji zakupów online, co czyni ją częstym miejscem narodzin nowych cyfrowych trendów konsumenckich. Pozostaje kwestią otwartą, czy symulowane zakupy staną się trwałą kategorią, czy jedynie przelotną ciekawostką — oraz czy platformy e-commerce zwrócą na nie uwagę.