Dave Portnoy nazywa tymczasowy rebranding Pizza Hut na „Hut” „genialnym posunięciem” — po czym proponuje Barstool jako kierunek jej wydatków reklamowych
Najważniejsze informacje
- •Dave Portnoy nazwał tymczasowy rebranding Pizza Hut na „Hut” genialnym posunięciem marketingowym.
- •Portnoy stwierdził, że Pizza Hut prowadzi z Barstool Sports działania biznesowe, i zasugerował, że firma powinna wydawać więcej na reklamę w Barstool w okresie sezonu futbolowego.
- •Pizza Hut będzie używać skróconej nazwy przez 25 tygodni w trakcie sezonu NFL 2026.
- •Kampania nawiązuje do okrzyku „hut”, którego używają quarterbackowie na linii wznowienia gry.
- •Pizza Hut zaprezentowała zmianę w Plano w Teksasie i zaktualizowała swój wizerunek w mediach społecznościowych, usuwając słowo „Pizza”.
Dave Portnoy, założyciel Barstool Sports i recenzent pizzy znany z serii „One Bite”, poparł kampanię Yum! Brands na rzecz tymczasowej zmiany nazwy Pizza Hut, chwaląc to strategiczne posunięcie marketingowe sieci jako „genialne” i jednocześnie przekonując zarząd firmy, by w okresie sezonu futbolowego kierował środki reklamowe do Barstool Sports.
Portnoy, który przekształcił Barstool z założonego w 2003 roku drukowanego czasopisma z okolic Bostonu w znane z relacji futbolowych cyfrowe medium poświęcone sportowi i popkulturze, odniósł się do rebrandingu podczas piątkowego występu w programie FOX Business „Varney & Co.”.
„Na początku niezbyt to rozumiałem. Ale powiem tyle, Stuart: prowadzimy z Pizza Hut działania biznesowe. I chcemy, żeby wydawali w Barstool dużo pieniędzy. Więc uważam, że to genialne posunięcie. Ktokolwiek to wymyślił — podoba mi się to” — powiedział Portnoy.
„Myślą sprytnie. Trwa sezon futbolowy. I proszę: futbolówka z napisem »Hut«. I wie pan, oni będą rozpowszechniać ten przekaz. Muszą znaleźć jakieś nowe media, które zajmują się futbolem” — kontynuował — „i może trochę dołożyć na reklamę, żeby ludzie wiedzieli, co się dzieje, i żeby ich to nie zdezorientowało”.
Gospodarz FOX Business Stuart Varney odpowiedział: „A Barstool Sports ma idealną pozycję, by pozyskać trochę biznesu z rynku pizzy, prawda?”
„Nie mówi pan!” — odpowiedział Portnoy.
W środę sieć ogłosiła, że przez najbliższe 25 tygodni będzie występować pod nazwą „Hut” — to tymczasowa zmiana zbiegająca się w czasie z sezonem NFL 2026. Skrócona nazwa nawiązuje do okrzyku „hut”, którym quarterbackowie wykrzykują komendy na linii wznowienia gry, a Pizza Hut nie jest w lidze nowicjuszem: w 2018 roku sieć została oficjalnym sponsorem pizzy NFL, przejmując tę rolę po Papa John's. Tymczasowe rebrandingi to również znany w branży gastronomicznej scenariusz — IHOP w 2018 roku głośno zmienił nazwę na „IHOb”, promując swoje menu burgerowe.
„Przez najbliższe 25 tygodni możecie nas po prostu nazywać HUT” — napisała Pizza Hut w poście w mediach społecznościowych ogłaszającym tymczasowy rebranding.
Firma zaprezentowała zmianę w restauracji w Plano w Teksasie, gdzie baner z wizerunkiem futbolówki zakrył słowo „Pizza” na zewnętrznym szyldzie lokalu. Pizza Hut, z siedzibą w Plano, działająca w ramach Yum! Brands obok marek siostrzanych KFC i Taco Bell, zmieniła również zdjęcia profilowe w mediach społecznościowych na logo bez słowa „Pizza”.
Brittany Miller z FOX Business współtworzyła ten materiał.
Źródło: Fox Business
