Nowy dyrektor generalny BBC, Matt Brittin, ujawnił, że niedawno otrzymał 50-minutowy odcinek serialu sci-fi „Doctor Who” wygenerowany przez AI — i ocenił go jako „całkiem niezły”.

Brittin dodał, że AI „nie zastąpi ludzi”.

Mówiąc podczas konferencji Royal Television Society, kluczowego corocznego wydarzenia brytyjskiej branży telewizyjnej, Brittin powiedział publiczności, że AI „nie zastąpi ludzi, i jeszcze do tego wrócimy”, zauważając, że „każdy jest twórcą. Nie cała ta kreatywność jest zła” — jak wynika z raportu branżowego pisma Variety. Kilka dni wcześniej powiedział w wywiadzie, że rozważyłby dopuszczenie stworzenia i prowadzenia programu BBC przez AI, „w ramach określonych ograniczeń”.

Ta wiadomość comes w delikatnym momencie dla kultowego serialu sci-fi, jednego z najdłużej emitowanych seriali science fiction w telewizji, który po raz pierwszy trafił na ekrany w 1963 roku, a teraz został wystawiony do przetargu po przerwie following zakończeniu kontraktu o wartości 220 milionów dolarów z Disneyem. Ten moment nadaje wypowiedziom dodatkową wagę: skoro kolejny rozdział produkcji serialu ma zostać rozstrzygnięty w ramach przetargu, deklarowana przez dyrektoranego gotowość do rozważenia programów tworzonych przez AI „w ramach określonych ograniczeń” stanowi oficjalny zapis tego, jak nowe kierownictwo nadawcy postrzega twórczą rolę tej technologii.

Brittin, który objął najwyższe stanowisko w brytyjskim nadawcy publicznym po 18 latach pracy w Google, nie ujawnił dalszych szczegółów dotyczących odcinka, w tym czy został wygenerowany przez samo BBC, czy przesłany przez podmiot zewnętrzny. BBC odmówiło komentarza. Dopóki te szczegóły nie wyjdą na jaw, pochodzenie odcinka — oraz to, czy nadawca przekuje deklarowaną otwartość dyrektora generalnego na jakikolwiek formalny plan — pozostają kwestiami otwartymi.

Poprzednia próba BBC połączenia „Doktora Who” z AI zakończyła się po szerokim sprzeciwie widzów serialu. W 2024 roku nadawca ogłosił, że rozpoczął korzystanie z generatywnej AI do tworzenia materiałów marketingowych dla swoich flagowych programów, począwszy od „Doktora Who”. W ciągu kilku tygodni BBC wycofało się z tych planów, zauważając, że „otrzymało skargi” dotyczące wykorzystania generatywnej AI do promocji serialu i określając wcześniejsze działania jako „mały test”.

Ten incydent nastąpił zaledwie kilka miesięcy po tym, jak BBC określiło swoje „kluczowe zasady” dotyczące korzystania z generatywnej AI, nazywając tę technologię „istotną okazją”, a jednocześnie zobowiązując się do kodeksu interesu publicznego, priorytetowego traktowania talentów i „ludzkiej kreatywności” oraz przejrzystości.

Od tego czasu nadawca uruchomił szereg „projektów pilotażowych” z wykorzystaniem generatywnej AI, w tym syntetyczny głos generowany przez AI do prognoz pogody oraz poprawę jakości obrazu — zastosowania, które jak dotąd pozostawiają tę technologię w roli pomocniczej, a nie w centrum flagowego dramatu takiego jak „Doktor Who”.