Adobe i The Walt Disney Company podpisały wieloletni sojusz w celu opracowania generatywnych modeli AI trenowanych wyłącznie na własnych archiwach Disneya. Porozumienie zapewnia parkom tematycznym, wytwórniom filmowym Disneya i ESPN dedykowane narzędzia AI zdolne do tworzenia zawartości, którą firma będzie posiadać w całości.

Partnerstwo zostało zaprezentowane podczas Adobe MAX, dorocznej konferencji poświęconej kreatywności Adobe, i koncentruje się na platformie Firefly Foundry, która umożliwia firmom budowę modeli AI w oparciu o własną, zastrzeżoną zawartość. Cała zawartość wygenerowana przez modele Disneya pozostanie prywatna i będzie należeć do Disneya.

Trenowanie wyłącznie na materiale należącym do Disneya

Centralnym elementem umowy jest fakt, że modele będą trenowane wyłącznie na własnej bibliotece Disneya. Adobe stwierdził, że to podejście umożliwi tworzenie obrazów i innej zawartości opartej na postaciach, sceneriach i stylach wizualnych Disneya, z których firma będzie mogła bezpiecznie korzystać, poinformował FT.com.

Dedykowany zestaw narzędzi oferuje trzy główne możliwości. Może generować obrazy w charakterystycznym stylu Disneya i przekształcać wstępne szkice w gotowe grafiki. Może również zamieniać proste projekty w modele 3D, które projektanci mogą edytować i oglądać z różnych perspektyw.

Parki, studia i ESPN w zasięgu projektu

Porozumienie obejmuje kilka obszarów działalności Disneya. Parki tematyczne, hotele i statki wycieczkowe firmy planują wykorzystać modele AI do przyspieszenia projektów. Walt Disney Studios zastosuje narzędzia do prac projektowych na wczesnym etapie za pośrednictwem zespołu StudioLAB, natomiast ESPN wdroży technologię, aby docierać do fanów sportu i udostępniać więcej ze swojego materiału archiwalnego.

W ramach umowy Adobe (Nasdaq: ADBE) zostanie oficjalnym partnerem AI Disneya. Disney uzyska wcześniejszy dostęp do Adobe Firefly, Premiere i Photoshop, a także wsparcie ze strony inżynierów Adobe. Żadna ze stron nie ujawniła warunków finansowych porozumienia.

Pilot skrócił pracę z miesięcy do dni

Obie firmy przetestowały już tę technologię. 16 czerwca 2026 roku uruchomiły dwa modele AI za pośrednictwem Walt Disney Imagineering, zespołu projektującego parki i atrakcje Disneya. Jedno z narzędzi przekształca szkice w obrazy. Projekt pilotażowy skrócił pracę, która zazwyczaj zajmuje miesiące, do zaledwie kilku dni.

Kyle Laughlin, wiceprezes Disneya ds. technologii, inżynierii oraz badań i rozwoju, poinformował Reuters, że narzędzia pomogły przyspieszyć pracę kreatywną. Zadania, które wcześniej zajmowały miesiące, można teraz wykonać w ciągu godzin lub dni, powiedział. Laughlin dodał, że narzędzia nie mają zastępować pracowników Imagineering.

Dlaczego licencjonowane dane treningowe mają kluczowe znaczenie

Umowa odzwierciedla również sposób, w jaki duże firmy podchodzą do rozwoju AI. Wiele powszechnie używanych generatorów obrazów było trenowanych na zawartości pobranej z internetu, co rodzi pytania o prawa własności zarówno materiału treningowego, jak i wygenerowanych obrazów. Disney chce uniknąć tych problemów, trenując swoje modele wyłącznie na zawartości, którą posiada. Dla firmy, której postacie, scenerie i style wizualne stanowią trzon działalności, taka struktura wiąże nowe narzędzia bezpośrednio z własnością intelektualną, którą już kontroluje, a nie z materiałem o niepewnej własności.

Dla Adobe partnerstwo pokazuje, że Firefly Foundry może pomóc przedsiębiorstwom w budowie modeli AI opartych na ich własnej zawartości, dając platformie znaczący przypadek użycia w segmencie korporacyjnym. Dla Disneya główną korzyścią jest szybsza realizacja prac przy zachowaniu znanego stylu wizualnego.

Pozostają pytania o praktyczny zakres zastosowania narzędzi. Ponieważ modele są trenowane wyłącznie na istniejącym materiale Disneya, mogą korzystać jedynie z zawartości, którą firma już stworzyła. Wdrożenie ich w studiach, hotelach i operacjach ESPN może również okazać się większym wyzwaniem, a to, czy kilkudniowy czas realizacji zaobserwowany w pilotażu Imagineering utrzyma się w tej skali, będzie wczesnym miernikiem rzeczywistego zasięgu sojuszu.

Ogłoszenie wpływa na moment, w którym Disney rozważa znaczne cięcia kosztów. Bloomberg News poinformował, że firma rozważa zwolnienie tysięcy pracowników i redukcję rocznych wydatków o 20%.