Het aandeel Netflix (NFLX) steeg vrijdagochtend met 0,54% naar $71,96, een winst van $0,39, na herstel van eerdere dieptepunten rond $70,40. De stijging volgde op berichten dat het streamingbedrijf ongeveer 5% van zijn wereldwijde personeelsbestand wil schrappen, een herstructurering die samenhangt met toenemende concurrentie en de aanstaande publicatie van de kwartaalcijfers.

Ontslagen zouden grootste zijn sinds 2022

Netflix plannet ongeveer 5% van het personeelsbestand te schrappen, met een aankondiging mogelijk al volgende week. Reuters meldde de ontwikkeling vrijdag, onder verwijzing naar het oorspronkelijke bericht en personen die vertrouwd zijn met de plannen. Het bedrijf wilde niet reageren toen Reuters om bevestiging van de voorgestelde bezuinigingen vroeg.

Netflix had eind 2025 volgens eigen cijfers ongeveer 16.000 fulltime medewerkers in dienst. Op basis van dat aantal zouden de voorgestelde bezuinigingen ongeveer 800 werknemers binnen de wereldwijde activiteiten kunnen treffen. Het bedrijf heeft niet bekendgemaakt welke afdelingen of locaties onder het gerapporteerde herstructureringsplan voor vermindering in aanmerking komen.

Als de bezuinigingen doorgaan, zou het de grootste personeelsinkrimping van Netflix zijn sinds de herstructurering in 2022, toen het bedrijf honderden functies schrapte nadat verliezen van abonnees de uitbreidingsplannen doorkruisten. Die ontslagen volgden op tragere omzetgroei en verschuivingen in de consumentenvraag binnen de streamingsector. Kostenbeheersing is sindsdien een terugkerend thema in de streamingsector gebleven, nu platforms hun uitgaven hebben aangepast bij tragere groei.

Concurrentie zet operationele kosten onder druk

Netflix blijft concurreren met gevestigde streamingplatforms en digitale entertainmentdiensten om de aandacht van het publiek. YouTube heeft zijn aandeel in kijijd en advertentie-uitgaven binnen de entertainmentmarkt uitgebreid, terwijl traditionele mediabedrijven consolidatie nastreven om sterkere posities in digitale distributie te verwerven.

Als reactie daarop heeft Netflix zijn activiteiten buiten de traditionele abonnementsstreaming uitgebreid om inkomstenbronnen te diversifiëren. Het bedrijf heeft zijn investeringen in advertentiediensten, live programmering en game-ervaringen verhoogd, bedrijven die extra groeimogelijkheden bieden nu de concurrentie meer druk zet op abonnementsdiensten.

Netflix streefde ook een naar verluidt $72 miljard dollar grote overname van Warner Bros. Discovery na, hoewel de voorgestelde transactie strandde. De mislukte deal markeerde een afwijking van de langdurige focus van het bedrijf op groei via interne ontwikkeling. De gerapporteerde herstructurering vestigt nu opnieuw de aandacht op de operationele kosten en de efficiëntie van bestaande bedrijfsactiviteiten.

Technologische investeringen zetten zich voort voor de cijfers

Netflix verwierf in maart 2026 InterPositive, een bedrijf voor kunstmatige intelligentie in filmmaken opgericht door Ben Affleck. Bloomberg meldde dat de transactie zou kunnen oplopen tot $600 miljoen, inclusief betalingen gekoppeld aan toekomstige prestaties. De overname ondersteunt de inspanningen van Netflix om productieworkflows te verbeteren en technische capaciteiten uit te breiden.

InterPositive ontwikkelt tools die filmmakers helpen bestaand beeldmateriaal aan te passen tijdens het postproductieproces. De technologie ondersteunt achtergrondaanpassingen en het verwijderen van objecten zonder dat teams complete scènes opnieuw hoeven te maken. Netflix heeft geen verband gelegd tussen deze overname en de gerapporteerde personeelsbezuinigingen.

Het bedrijf publiceert op 20 oktober zijn volgende kwartaalcijfers, wat een nieuwe update over de bedrijfsprestaties oplevert. Het management krijgt ook de kans om in te gaan op operationele kosten, groeiprioriteiten en ontwikkelingen binnen zijn diensten. Samen kaderen de mogelijke aankondiging in de komende dagen en de publicatie van de cijfers op 20 oktober het venster waarin meer details over het gerapporteerde plan naar buiten kunnen komen. Totdat Netflix de gerapporteerde herstructurering bevestigt, blijven de timing en de uiteindelijke omvang van de mogelijke ontslagen onbekend.

Bron: Blockonomi — Netflix (NFLX) Stock: Rises as 5% Workforce Cuts Loom