Google heeft zijn privacybeleid bijgewerkt, zodat content in Gmail, Google Drive en Google Photos nu van invloed kan zijn op de advertenties die het bedrijf toont. De wijziging geldt alleen voor gebruikers die deze apps koppelen aan de AI-tools van Google, en de nieuwe bewoordingen zijn op 16 oktober in werking getreden. Het gevolg: of privéberichten, bestanden en foto's worden gebruikt voor advertentietargeting wordt niet langer bepaald door een algemene regel, maar door een verbindingsinstelling per gebruiker.

Bepaling van 16 oktober maakt einde aan de harde belofte rond Drive en Photos

Jarenlang verklaarde Google dat inboxberichten, cloudbestanden en fotobibliotheken niet zouden worden gebruikt voor het personaliseren van advertenties. Die belofte kent nu een kanttekening, en de herziening werd voor het eerst waargenomen op 23 oktober.

Het privacybeleid van Google stelt nu: "We tonen u geen gepersonaliseerde advertenties op basis van uw content uit Drive, Gmail of Google Photos, tenzij u er zelf voor kiest om gegevens van deze services beschikbaar te stellen aan andere Google-services die gepersonaliseerde advertenties ondersteunen." De versie van 1 oktober, die twee weken eerder inging, eindigde die zin bij Photos zonder uitzondering.

Een verbod op het bouwen van advertenties op basis van gevoelige categorieën zoals ras, religie, seksuele geaardheid of gezondheid blijft ongewijzigd. De bijgewerkte tekst staat advertenties bovendien toe gebruik te maken van "gepersonaliseerde content van Google-services", terwijl de bewoordingen van 1 oktober alleen verwezen naar interesses en activiteit binnen Google-services.

Personal Intelligence is de schakelaar achter de wijziging

De omslag hangt samen met Personal Intelligence, een functie die AI Mode in Search en Gemini in staat stelt om de gekoppelde apps van een gebruiker te raadplegen om antwoorden aan te passen. Gekoppeld aan Gmail kan Search een hotelboeking boven water halen en restaurants in de buurt aanbevelen. De nieuwe bewoordingen staan bovendien toe dat diezelfde gekoppelde gegevens de advertenties bepalen die een gebruiker te zien krijgt.

Search Services History kan gegevens bewaren nadat apps zijn losgekoppeld

Google zegt grenzen te hebben gesteld. Standaard wordt content van Gmail, Drive en Photos niet gebruikt voor advertentietargeting, en adverteerders krijgen nooit te zien wat er in die accounts staat. Het bedrijfi geen namen, e-mailadressen of andere identificerende informatie met adverteerders te delen zonder toestemming.

Gebruikers kunnen zich afmelden via Data & privacy in het Google-account. Vanuit Personalisatie & activiteit leiden de personalisatie-instellingen naar Gepersonaliseerde aanbevelingen beheren in Search-services. Daar kunnen gebruikers Google Workspace en Google Photos loskoppelen via het menu Gekoppelde content-apps in de sectie Aanvullende Personal Intelligence, of Gepersonaliseerde aanbevelingen volledig uitschakelen.

Loskoppelen wist echter niet altijd wat Google al in handen heeft. Informatie in Search Services History kan blijven bestaan, zelfs nadat een app is losgekoppeld of de originele e-mail of foto is verwijderd. Voor wie de afmeldoptie overweegt, is dat onderscheid van belang: loskoppelen beëindigt de actieve koppeling, terwijl Search Services History een registratie kan bewaren van wat al is geraadpleegd.

Advertentiebanden reiken tot in AI-antwoorden

Google staat adverteerders al toe producten in AI Mode-antwoorden op te nemen, waarbij Direct Offers kortingen aan deze producten koppelt. Cryptopolitan meldt dat Gemini Personal Intelligence in januari uitbracht als optionele tool voor betalende AI Pro- en Ultra-abonnees. Google werd in november 2025 bekritiseerd vanwege de bewering dat Gmail standaard Gemini voedde via Smart Features. In februari testte Google Personal Intelligence voor gratis gebruikers in AI Mode Search. Die reeks — optioneel voor betaalde lagen in januari, getest voor gratis gebruikers in februari en weerspiegeld in beleidstaal per midden oktober — laat zien hoe persoonlijke content doordringt tot zowel de AI-antwoorden als de advertentietargeting van Google.