Bijna de helft van de Filipijnse consumenten zet zich af tegen het traditionele verhaal van Filipijnse veerkracht, nu stijgende levenskosten en financiële druk huishoudens ertoe dwingen geld te lenen voor basisbehoeften en uitgaven aan vrije tijd terug te schroeven. Dat blijkt uit een studie van de communicatiebureaus Organic Intelligence en GUGMA PR.

De studie, “Pinoy, Kaya Pa Ba? Dissecting Filipino Resilience,” constateerde dat 48% van de respondenten de geromantiseerde opvatting van Filipijnse veerkracht verwerpt. Uit het onderzoek bleek ook dat 46% de afgelopen een tot twee maanden een lening had afgesloten en dat 42% van alle respondenten had geleend om essentiële uitgaven te dekken.

De bevindingen wijzen op toenemende financiële en emotionele druk onder Filipijnse consumenten. Ongeveer 45% van de respondenten zei dat inflatie hen emotioneel en gedragsmatig had uitgeput tot het punt waarop de drive om vooruit te komen verloren wasegaan.

“De data toont aan dat consumenten op dit moment geen emotionele bevestiging willen. Ze willen dat merken aan hun kant staan door tastbare verlichting,” zei GUGMA PR Chief Storyteller Gibby Gorres vrijdag.

“Als jouw campagne alleen hun doorzettingsvermogen prijst zonder echte waarde te bieden, ga je volledig doof klinken,” voegde hij eraan toe.

De studie wees ook uit dat 44% van de respondenten niet genoeg spaargeld had om drie maanden zonder werk te overbruggen, terwijl 69% optimistisch bleef over hun financiële situatie. Samen genomen wijzen het recente lenen en de dunne spaarbuffer erop dat huishoudens de dagelijkse kosten op krediet dekken, met beperkte ruimte om verdere prijzdruk op te vangen.

De afwijzing van het veerkrachtverhaal was uitgesprokener onder jongere respondenten en bereikte 64% onder de 18- tot 24-jarigen. Per regio lag het cijfer op 59% in Mindanao en 56% in de Visayas, vergeleken met 38% in Metro Manila.

De bevindingen waren gebaseerd op een online enquête van 15 minuten onder 800 Filipino's van 18 tot 65 jaar uit stedelijke gebieden in het hele land, uitgevoerd in mei 2026. De studie paste demografische weging toe, maar waarschuwde dat de resultaten mogelijk niet volledig de opvattingen weerspiegelen van Filipijnen op het platteland en mensen met beperkte internettoegang.

Tijdens de presentatie van de studie in Quezon City zei Jason Ligot, directeur voor Ontwikkelingscommunicatie en Communicatieontwerp bij Organic Intelligence, dat instellingen moeten stoppen de last van het omgaan met economische tegenslag bij huishoudens te leggen.

“Voor verantwoordelijken en publieke instellingen kan communicatie de last van overleven niet langer bij het publiek neerleggen. Het vieren van veerkracht moet worden vervangen door het tonen van verantwoordelijkheid, het laten zien van responsiviteit en het communiceren van de concrete acties die worden genomen om de last te verlichten,” zei de heer Ligot.

“Communicatie met waardigheid als uitgangspunt betekent erkennen dat extreme veerkracht vaak een gedwongen reactie is op institutioneel falen,” voegde hij eraan toe.

Financiële druk dwingt consumenten ook om te snijden in discretionaire uitgaven, zo blijkt uit de studie. Ongeveer 81% van de respondenten zei minder vaak concerts en live shows bij te wonen, 78% reisde minder naar het buitenland en 75% ging minder vaak naar de bioscoop, terwijl 68% aangaf minder vaak uit eten te gaan. De terugval beslaan vrijetijdscategorieën — live entertainment, buitenlandse reizen, bioscoop en uit eten gaan — waarin bedrijven afhelijk zijn van huishoudens die geld over hebben na de essentiële uitgaven.

Ongeveer 23% van de respondenten zei bereid alles op te geven als dat hen zou helpen te overleven.

Wat merken betreft, gaven consumenten aan dat tastbare financiële verlichting belangrijker was dan emotionele boodschappen. Een prijspauze werd het vaakst genoemd als teken dat een merk aan hun kant stond, met 27%, gevolgd door kleinere verpakkingen met 16%, gratis verzending met 14%, promotiepakketten met 12% en loyaliteitsbeloningen voor essentiële goederen met 11%.

Vertrouwen in officiële steun was beperkt: slechts 35% van de respondenten was ervan overtuigd dat de Filipijnse regering hen kon beschermen tegen de gevolgen van het conflict in het Midden-Oosten, terwijl 28% zei zich door de regering gesteund te voelen tijdens de crisis.

Ondanks deze druk registreerde de studie een nationale Resilience Index-score van 82 uit 100. De auteurs waarschuwden echter dat de hoge score niet moet worden opgevat als bewijs dat huishoudens floreren, aangezien veerkracht kan weerspiegelen dat men zich moet aanpassen aan aanhoudende tegenslag.

De studie beveelde aan de structurele oorzaken van huishoudelijke kwetsbaarheid aan te pakken, te investeren in toegankelijke openbare ruimten, financiële geletterdheid te verbeteren en bedrijven aan te moedigen responsievere steun te bieden aan de gemeenschappen waaraan ze dienst verlenen.

Het betoogde dat veerkracht niet mag worden gebruikt als vervanging voor institutionele steun, met de nadruk op de noodzaak de omstandigheden te verbeteren waardoor Filipino's kunnen herstellen van economische schokken in plaats van die slechts te doorstaan. Of instellingen en bedrijven reageren met de concrete verlichting die consumenten rangschikten — prijspauzes, kleinere verpakkingen en vergelijkbare maatregelen — in plaats van met boodschappen over veerkracht, is de verandering waartoe de studie oproept. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba