Het aandeel eBay (EBAY) sloot woensdag 1% hoger op $122,90, ondanks het nieuws dat het e-commercebedrijf dit jaar een tweede reeks ontslagen zal uitvoeren. Het aandeel is in 2026 met 41% gestegen en over de afgelopen twaalf maanden met 29%, ruim voorop de S&P 500, die dit jaar ongeveer 13% won.

Reuters meldde als eerste dat eBay circa 9% van het personeelsbestand zal schrappen — zo'n 1.000 medewerkers — en het bedrijf bevestigde de stap. Het aandeel daalde op het nieuws in de pre-market, herelde rond de opening van de Amerikaanse beurs naar vrijwel vlak, en sloot de dag uiteindelijk hoger af.

Een woordvoerder van eBay zei dat de stap is genomen om "uit een positie van kracht te opereren." Volgens het bedrijf stemt het teams en middelen af op de belangrijkste strategische prioriteiten en is het van plan om in prioritaire gebieden door te gaan met aannemen naarmate de reorganisatie vordert.

De ontslagen vormen de tweede inkrimping dit jaar. In februari kondigde eBay aan ongeveer 800 banen te schrappen, destijds zo'n 6% van het personeel. Het bedrijf voerde ook al inkrimpingen door begin 2023 en begin 2024, waarmee de laatste maatregel de vierde reeks ontslagen in vier jaar is. Samen bezien laat die reeks jaarlijkse verkleiningen zien dat de aankondiging van woensdag minder eenmalig is dan wel een voortzetting van de manier waarop eBay zijn kostenbasis beheert — zelfs in een jaar waarin het aandeel de bredere markt ver heeft overtroffen.

Analist ziet momentum opbouwen

Daniel Kurnos, analist bij StoneX Financial, geeft eBay een Buy-advies met een koersdoel van $136, ongeveer 11% boven de slotkoers van woensdag. In zijn notitie schreef hij dat "eBay blijft alle juiste knoppen indrukken."

Kurnos benadrukte eBay Live, de interactieve winkelfunctie in de app en op de website van het bedrijf, en wees op de groei van de resale-activiteiten van eBay. Naar zijn mening wijst die groei erop dat eBay marktaandeel wint. Die twee gebieden geven beleggers concrete aanknopingspunten richting het eerstvolgende kwartaalrapport.

Het aandeel is sinds half september met meer dan 12% gestegen. Kurnos zei dat die stijging laat zien hoe voorzichtig de schattingen van Wall Street waren, en hij betoogde dat het wijst op momentum in de aanloop naar de feestdagen.

Net als andere online retailers heeft eBay te maken gehad met hogere brandstofprijzen en onrust in Europa. Toch verwacht Kurnos dat het bedrijf zich staande houdt, en hij ziet aanhoudende groei in de 60% van het bedrijf dat bestaat uit niet-focuscategorieën.

Het aandeel bereikte op 15 oktober een nieuw slotrecord. Dat kwam enkele dagen nadat Morgan Stanley-analist Nathan Feather eBay tot topkeuze had uitgeroepen.

Depop-deal en resultaten in het verschiet

Eind augustus rondde eBay de overname af van Depop het in Londen gevestigde resale-platform, voor $1,4 miljard in contanten. De site is populair bij Gen Z- en millennialshoppers, en de deal is bedoeld om eBay jongere kopers te laten bereiken. Het geeft eBay bovendien een tegenhanger van Vinted, een Litouws bedrijf dat in de VS uitbreidt.

In augustus maakte eBay bekend dat de overname uiteindelijk $200 miljoen meer kostte dan eerder aangekondigd, een extra kostenpost die op de resultaten over het derde kwartaal kan drukken — een van de specifieke posten om in de gaten te houden zodra die cijfers bekendkomen.

Uit een enquête van eBay bleek dat 70% van de wereldwijde consumenten tweedehands winkelen belangrijk vindt voor het huishoudbudget, terwijl 47% zei minstens één keer per maand tweedehandsartikelen te kopen.

eBay publiceert op 28 oktober de resultaten over het derde kwartaal — het eerste kwartaalrapport sinds de aankondiging van de ontslagen. Kurnos wees erop dat het bedrijf vijf kwartalen op rij de consensusramingen heeft overtroffen en zei geen reden te zien waarom dat geen zesde keer zou gebeuren. Met de reorganisatie, het geplande aannemen in prioritaire gebieden en de bijstelling van de Depop-kosten op de achtergrond biedt het rapport het volgende concrete ijkpunt voor de vraag hoe de strategie die Kurnos schetst standhoudt.