Barstool Sports-oprichter en "One Bite"-pizzarecensent Dave Portnoy heeft zijn steun uitgesproken voor de campagne van Yum! Brands om Pizza Hut tijdelijk te hernoemen, en noemde de strategische marketingzet van de pizzaketen "brilliant" terwijl hij bedrijfsexecutives aanspoorde om advertentiebudget naar Barstool Sports te sturen tijdens het voetbalseizoen.

Portnoy, die Barstool uitbouwde van een gedrukte publicatie uit de omgeving van Boston in 2003 tot een digitaal sport- en popcultuurplatform dat bekendstaat om zijn voetbalverslaggeving, ging vrijdag tijdens een optreden op FOX Business' "Varney & Co." in op de rebranding.

"At first, I didn't really get it. But I'll say this, Stuart. We do business with Pizza Hut. And we want them to spend lots of money with Barstool. So I think it's a brilliant move. Whoever came up with that, I like it," zei Portnoy.

"They're thinking smart. It's football season. There it is, the football with the 'Hut.' And you know, they're gonna spread this message. They gotta find some new media vehicles that cover football," vervolgde hij, "and maybe do a little bit of an ad spend to let people know what's going on so they don't get confused."

FOX Business-presentator Stuart Varney reageerde: "And Barstool Sports is ideally situated to pick up a little pizza business, right?"

"You don't say!" antwoordde Portnoy.

Op woensdag maakte de keten bekend dat zij de komende 25 weken als "Hut" door het leven gaat, een tijdelijke wijziging die samenvalt met het NFL-seizoen van 2026. De verkorte naam verwijst naar de "hut"-roep die quarterbacks bij de line of scrimmage gebruiken, en Pizza Hut is geen onbekende in de competitie: de keten werd in 2018 de officiële pizzasponsor van de NFL en nam die rol over van Papa John's. Tijdelijke rebrands zijn ook in de restaurantsector een bekend middel — IHOP veranderde in 2018 beroemd tijdelijk in "IHOb" om het burgeraanbod te promoten.

"You can just call us HUT for the next 25 weeks," schreef Pizza Hut in een bericht op sociale media waarin de tijdelijke rebranding werd aangekondigd.

Het bedrijf liet de verandering zien in een restaurant in Plano, Texas, waar een banner met een voetbal het woord "Pizza" op het uithangbord aan de buitenkant van het restaurant bedekte. Pizza Hut, met hoofdkantoor in Plano en onderdeel van Yum! Brands naast zusterketens KFC en Taco Bell, wijzigde ook de profielfoto's op sociale media naar een logo zonder het woord "Pizza."

FOX Business' Brittany Miller droeg bij aan dit verslag.

Source: Fox Business