C&H Cosmetic mikt op exportgroei en productdiversificatie te midden van stijgende olieprijzen
Belangrijkste punten
- •C&H Cosmetic Industry verlaagde zijn jaarlijkse groeidoelstelling van 20% naar 10% door hogere operationele kosten als gevolg van het conflict in het Midden-Oosten en sterk gestegen brandstofprijzen.
- •Het bedrijf verkreeg onlangs Europese distributiecertificering na ongeveer vijf jaar, waarmee het toegang kreeg tot een van 's werelds grootste consumentenmarkten.
- •C&H exporteert naar 18 landen met 24 binnenlandse distributiepartners, waarbij het Midden-Oosten goed is voor ongeveer 25% van de totale export.
- •De verzwakking van de Filipijnse peso tegenover de Amerikaanse dollar heeft de producten van het bedrijf prijsconcurrerender gemaakt voor buitenlandse kopers en de exportstrategie versterkt.
- •Volgens het UNDP kan de crisis de economische output in Azië-Pacific met maximaal $299 miljard verminderen en 8.8 miljoen mensen in armoede duwen, waarbij kleine ondernemingen tot de meest kwetsbare groepen behoren.
Door Edg Adrian A. Eva, verslaggever
C&H Cosmetic Industry mikt dit jaar op bescheiden groei via uitgebreidere lokale distributie, een breder productaanbod en een offensieve inzet op exportmarkten, zelfs nu de door het conflict in het Midden-Oosten veroorzaakte stijgende olieprijzen de operationele kosten opdrijven.
“Wij maken een crisis door, maar we proberen er positief mee om te gaan,” zei Mary Jane “Apple” R. Raca, mede-eigenaar en chief finance officer van het in Lipa City gevestigde productie- en distributiebedrijf, in een videogesprek met BusinessWorld.
“Om onze doelstellingen te halen, willen we uitbreiden naar verschillende marktkanalen, onze producten in Europa en onze reguliere markt introduceren en onze export uitbreiden,” zei zij.
Mevrouw Raca zei dat het bedrijf zijn interne groeidoelstelling heeft verlaagd van 20% vorig jaar naar 10%, vanwege de hogere operationele kosten als gevolg van de oorlog in het Midden-Oosten. Tegelijkertijd intensiveert C&H zijn focus op export nu de peso verder verzwakt tegenover de Amerikaanse dollar, waardoor Filipijnse goederen prijsconcurrerender worden voor buitenlandse kopers.
C&H werd opgericht in 2006 en begon met schoonheidszeepjes, gefinancierd met P5,000 aan huwelijksgeldcadeaus die mevrouw Raca en haar echtgenoot Henry ontvingen. Sindsdien heeft het bedrijf zich verbreed van cosmetica naar huishoudelijke producten, wellnessaanbod en geuren. Het bedrijf werkt nu met 24 distributiepartners in de hele Filipijnen en exporteert naar 18 landen, waarbij het Midden-Oosten goed is voor ongeveer 25% van de totale export.
Mevrouw Raca zei dat C&H zijn positie in Australië en Europa wil versterken, waar het bedrijf onlangs distributiegoedkeuring kreeg na een certificeringsproces van ongeveer vijf jaar. Toegang tot de Europese markt — een van 's werelds grootste consumentenmarkten — vormt een belangrijke mijlpaal voor het bedrijf. Zij omschreef de Europese certificering als goed nieuws, vooral nu het bedrijf de gevolgen van de aanhoudende mondiale oliecrisis verwerkt.
Het bedrijf doorstond ook de coronapandemie, maar mevrouw Raca noemde de oliecrisis — vooral op het hoogtepunt in maart — een van de zwaarste periodes voor het bedrijf. Hogere brandstofprijzen hebben de operationele uitgaven opgedreven, met name de logistieke kosten, wat drukt op zowel groei als winstmarges.
“Wij hebben 20 trucks die door de Filipijnen leveren, en er was een tijd dat de brandstofprijzen opliepen tot rond P130 tot P140 per liter. Dit is echt een uitdagend jaar geweest voor C&H,” zei mevrouw Raca.
Om hogere kosten het hoofd te bieden heeft het bedrijf de prijzen verhoogd, al merkte mevrouw Raca op dat de producten voor de meeste consumenten betaalbaar blijven.
Ondanks de tegenwind wil C&H doorgaan met groeien via exportuitbreiding en extra binnenlandse distributiekanalen. Mevrouw Raca zei dat het bedrijf kansen onderzoekt om huishoudelijke verzorgingsproducten te leveren aan ziekenhuizen en hotels, terwijl het ook nieuwe producten ontwikkelt ter ondersteuning van zijn distributeurs en de algehele uitbreiding.
Het bedrijf zoekt bovendien financiële en technische steun van overheidsinstanties om de gevolgen van de crisis te dempen en de groei te ondersteunen. Mevrouw Raca riep de regering op om leningprogramma's voor micro-, kleine en middelgrote ondernemingen (MSME) toegankelijker te maken en de vrijgave van middelen te versnellen, zodat bedrijven hogere kosten beter kunnen opvangen. Zij zei dat betere algemene economische omstandigheden Filippijnse MSME's ook zouden helpen investeerders aan te trekken en concurrerender te zijn op exportmarkten.
Het Ontwikkelingsprogramma van de Verenigde Naties (UNDP) heeft kleine ondernemingen aangemerkt als een van de groepen die het kwetsbaarst zijn voor economische neveneffecten van de oorlog in het Midden-Oosten, naast huishoudens met een laag inkomen, informele werkers en migranten. Het agentschap schatte dat de crisis de economische output in de regio Azië-Pacific, inclusief de Filipijnen, met maar liefst $299 miljard zou kunnen verlagen en 8.8 miljoen mensen in armoede zou kunnen duwen.
