Blockchain.com heeft samengewerkt met Adclear om AI-aangedreven compliancecontroles uit te rollen over zijn marketingactiviteiten in het Verenigd Koninkrijk, terwijl de cryptosector zich voorbereidt op strengere regelgeving die in oktober 2027 van kracht wordt.

De integratie automatiseert de toetsing van financiële promoties en is ontworpen om ervoor te zorgen dat de digitale marketingmaterialen van Blockchain.com voldoen aan de eisen die zijn gesteld door de Financial Conduct Authority (FCA). Het initiatief komt te midden van toenemende controle op hoe in het VK opererende cryptobedrijven digitale activa en gerelateerde diensten aan consumenten promoten.

Blockchain.com heeft wereldwijd meer dan $1,2 biljoen aan transacties verwerkt en bedient gebruikers die verbonden zijn aan meer dan 90 miljoen wallets. Op die schaal wordt geautomatiseerde compliance steeds kritieker, aangezien zowel het volume van marketingcontent als de complexiteit van de regelgevende vereisten blijft groeien.

Onder de samenwerking zal Blockchain.com Britse marketingmaterialen vóór publicatie screenen op mogelijke FCA-compliancekwesties, waarbij een grotendeels handmatig controleproces wordt vervangen door realtime geautomatiseerde controles.

Realtime AI-controle van marketingcontent

De technologie van Adclear wordt rechtstreeks geïntegreerd in de bestaande marketingworkflow van Blockchain.com, waardoor promotiematerialen kunnen worden beoordeeld tijdens het aanmaken ervan. Het systeem kan content beoordelen op socialemediaplatforms, websites en advertentiecampagnes en mogelijke problemen signaleren met betrekking tot promotionele taal, creatieve assets en vereiste bekendmakingen.

Door content die mogelijk niet aan de FCA-standaarden voldoet te identificeren voordat deze consumenten bereikt, geeft het geautomatiseerde proces complianceteams de mogelijkheid om potentiële problemen eerder in de publicatiecyclus aan te pakken in plaats van uitsluitend te vertrouwen op handmatige controle achteraf.

De technologie genereert ook geautomatiseerde audittrails, waardoor interne complianceteams documentatie hebben van hoe promotiematerialen zijn beoordeeld en welke corrigerende acties zijn ondernomen wanneer mogelijke regelgevingskwesties werden geconstateerd. Voor een bedrijf van de operationele schaal van Blockchain.com is deze automatisering bedoeld om een hoog volume aan marketingactiviteiten te handhaven zonder het niveau van toezichtshandhaving te verlagen.

Britse cryptomarketing onder strengere regels

De samenwerking volgt op de officiële registratie van Blockchain.com bij de FCA eerder dit jaar. Het bedrijf biedt bewaar- en bemiddelingsdiensten aan in het VK en is verplicht ervoor te zorgen dat zijn financiële promoties voldoen aan de consumentencommunicatiestandaarden van de toezichthouder.

De FCA vereist dat financiële promoties op een eerlijke, duidelijke en niet-misleidende manier worden gepresenteerd. Cryptobedrijven hebben bijzondere regelgevende aandacht gekregen vanwege de risico's verbonden aan digitale activa en zorgen dat consumenten de volatiliteit of complexiteit ervan mogelijk niet volledig begrijpen. Sinds de uitbreiding van het regime voor financiële promoties naar cryptobezittingen in oktober 2023, heeft de FCA talrijke consumentenwaarschuwingen uitgegeven tegen cryptobedrijven die zonder juiste autorisatie zouden promoveren, wat het handhavingsrisico voor niet-conforme operatoren onderstreept.

De regelgevende omgeving zal naar verwachting veeleisender worden wanneer de volgende fase van het Britse kader in oktober 2027 van kracht wordt. Het nieuwe regime zalar naar verwachting aanvullende verplichtingen voor cryptobedrijven introduceren, waaronder strengere risicowaarschuwingen en verplichte afkoelingsperioden. Deze maatregelen sluiten aan bij een bredere internationale trend: de verordening Markets in Crypto-Assets (MiCA) van de Europese Unie is al begonnen met het opleggen van uniforme openbaarmakings- en consumentenbeschermingsstandaarden in de lidstaten, wat de concurrentiedruk op in het VK gevestigde bedrijven vergroot om een vergelijkbare nalevingsstrengetheid te tonen.

Door vóór de deadline van 2027 geautomatiseerde compliancecontroles in te zetten, wil Blockchain.com regelgevingswaarborgen inbouwen in zijn marketingproces voordat de uitgebreide vereisten van kracht worden.

Automatisering gebouwd om mee te schalen met de operatie

Op AI gebaseerde compliance-instrumenten zullen waarschijnlijk steeds belangrijker worden voor grote bedrijven in digitale activa, naarmate toezichthouders meer nadruk leggen op promotionele nauwkeurigheid en consumentenbescherming. Handmatige compliancecontroles kunnen aanzienlijk veel personeelstijd vergen, vooral wanneer bedrijven content publiceren via meerdere kanalen en in meerdere rechtsgebieden. Geautomatiseerde screening biedt een eerste controleronde bij grote volumes materiaal, waardoor complianceprofessionals zich kunnen concentreren op complexere of risicovollere gevallen.

Voor Blockchain.com is het systeem ontworpen om marketingactiviteiten te ondersteunen die een groot internationaal gebruikersbestand bedienen, met behoud van specifieke controles voor zijn Britse activiteiten.

De samenwerking weerspiegelt ook een bredere branchetrend om regelgevingtechnologie rechtstreeks in de operationele workflows van financiële bedrijven in te bedden. In plaats van compliance te behandelen als een definitieve goedkeuringscontrole, nemen bedrijven steeds vaker geautomatiseerde systemen in gebruik om mogelijke schendingen tijdens het contentcreatieproces zelf te identificeren.

Naarmate het VK opschuift naar zijn uitgebreide toezichtskader voor cryptobezittingen, vertegenwoordigt de invoering van AI-aangedreven promotiescreening door Blockchain.com een proactieve inspanning om zijn operaties voor te bereiden. Hoewel het bedrijf nog steeds passend menselijk toezicht moet handhaven, worden geautomatiseerde controles naar verwachting een extra beschermingslaag tegen onopzettelijke schendingen bieden.

De stap positioneert op AI gebaseerde compliance als een centraal element van de strategie van Blockchain.com voor het op schaal beheren van Britse marketing, met aanpassing aan de steeds strengere FCA-standaarden voor promoties van cryptobezittingen. Voor de bredere crypto-industrie is de uitrol een vroeg signaal van hoe op AI gebaseerde instrumenten mogelijk een basale operationele vereiste worden in plaats van een onderscheidende factor, nu bedrijven die in meerdere rechtsgebieden opereren te maken krijgen met convergerende verwachtingen rond promotionele transparantie en consumentenbescherming.