Jack Dorsey's Block zet zijn inspanning voort om van bitcoin "alledaags geld" te maken. Het aan de NYSE genoteerde betalingsbedrijf kondigde donderdag aan dat het een advertentiecampagne heeft gelanceerd die mensen oproept om de belangrijkste cryptocurrency als ruilmiddel te gebruiken. Volgens het bedrijf is dit de allereerste bitcoin-consumentenadvertentiecampagne.

De lancering valt samen met een betaalbaarheidscrisis in de Verenigde Staten, waarbij hoge prijzen een veelbesproken thema zijn — wellicht het meest urgente — onder kiezers voorafgaand aan de tussentijdse verkiezingen. De creatieve invulling van de campagne speelt rechtstreeks in op die frustratie, en Dorsey en Block hebben zich steeds ingezet om bitcoin te laten gebruiken voor de betaling van goederen.

Blocks Bitcoin-account introduceerde de campagne in een bericht op X:

Some things don't make sense. Bitcoin does. pic.twitter.com/x8hHOL7vW4 — Bitcoin at Block (@BitcoinatBlock) October 1, 2026

"Bij Block richten we ons op het bouwen van financiële producten die het dagelijks leven gemakkelijker maken", zei Block Bitcoin Lead Miles Suter in een verklaring.

Hij voegde eraan toe: "Deze campagne is onze eerste grote illustratie van hoe een op bitcoin gericht financieel systeem eruit zou kunnen zien, en we zijn enthousiast om te laten zien hoe het een wezenlijk verschil kan maken in het leven van mensen."

Een advertentie die tegelijk met de aankondiging op X werd uitgebracht, toont gewone Amerikanen die klagen over de kosten van levensonderhoud en andere grieven, zoals bankiers van Wall Street die door de overheid worden gered. De advertentie draagt de slogan "Some things don't make sense. Bitcoin does."

Volgens Blocks aankondiging ging de campagne donderdag van start op YouTube, X, Meta, Instagram en op televisie via Fox Sports, en loopt deze tot 31 december. De advertenties worden ook vertoond in bioscopen bij geselecteerde vertoningen van Avengers: Dooms en Dune 3. De circa drie maanden durende, multi-platform campagne geeft Block een langere periode om zijn pleidooi voor bitcoin als alledaags bruikbaar geld aan een breed publiek te presenteren.

Dorsey, de miljardair-oprichter van Twitter, verliet het social media-bedrijf in 2021 om zich te richten op betalingen en bitcoin-adoptie, met de mededeling dat hij wil dat de cryptocurrency als globale munt dient. Hij heeft Satoshi Nakamoto's bitcoin-whitepaper ook wel "poëzie" genoemd.

De tools waarnaar de campagne mensen verwijzen, bestaan al binnen Blocks ecosysteem: via Cash App kunnen gebruikers bitcoin versturen, ontvangen, kopen en verkopen, en betalen bij betaalterminals, terwijl Square de cryptocurrency accepteert via het Lightning Network.

Vorig jaar introduceerde Block ook een bitcoin-miningrig met verwisselbare onderdelen, met als idee dat miners kosten kunnen besparen op het repareren en vervangen van de apparaten.

Dit artikel verscheen eerst op Bitcoin Magazine en is geschreven door Mathew Di Salvo.