セントビンセントおよびグレナディーン諸島キングスタウン発、2026年8月17日(Chainwire)—— 暗号資産取引所のBITmarketsは、Crypto and Elite Athletes: More Than Just a Sponsorshipと題する新調査を発表し、暗号資産の急成長がエリートスポーツの世界と出会った際に何が起きたのかを検証した。NFTコレクションやファントークンから、株式を伴う契約やビットコインに換えられた給与まで、同調査は見出しの裏側に目を向け、スポーツ界の最大級の名選手たちがどのようにデジタル資産と関わるようになったのかを掘り下げている。

本調査は、BITmarketsが最近発表したサッカークラブと大会に関する分析に続き、サッカー、バスケットボール、アメリカンフットボール、野球、テニスの各競技にわたる個々のアスリートへと焦点をチームから移したものである。単に誰が最大の契約を結んだかを問うのではなく、提携がどのように機能したか、各アスリートがそこに何をもたらしたか、そして2022年以降に市場がどう変化したかを比較している。

トップ10に選ばれたのはどのアスリートか

ランキングには、クリスティアーノ・ロナウド、リオネル・メッシ、トム・ブレイディ、ステフィン・カリー、大谷翔平、セリーナ・ウィリアムズ、大坂なおみ、トレバー・ローレンス、シャキール・オニールに加え、クレイ・トンプソンとアンドレ・イグダラが名を連ねている。しかし、こうした馴染みのある名前は物語のほんの始まりにすぎない。完全版のランキング表は、複数年にわたるアンバサダー契約やNFTプロジェクトから、ベンチャー投資、株式保有、暗号資産に換えられた報酬に至るまで、各契約がいかに異なる形で構築されたかを示している。

暗号資産スポンサー契約はどれほどの規模になったのか

BITmarketsによると、2022年の世界の暗号資産スポーツスポンサー支出は、230件の有効契約にわたって7億4,200万ドルを超えた。NBAでは、暗号資産は企業スポンサーカテゴリーで43番目の規模から、わずか1シーズンで2番目に躍進し、チームとリーグの年間収益として推定1億ドルから1億5,000万ドルを生み出した。そうした可視性の頂点となったのが2022年2月のスーパーボウルLVIであり、すぐに「クリプトボウル」と呼ばれた同大会では、暗号資産ブランドが、米国で年間最大級のテレビ視聴者を前にして、その夜で最も高額な広告枠の一部を購入した。

こうした数字は、アスリートとの契約がなぜ標準的な広告契約より迅速に野心的なものになっていったのかを説明する一助となる。一部のアンバサダーは広告料に加えて株式やトークンを受け取り、別の選手は報酬の支払いを暗号資産に換えることで直接的なエクスポージャーを選んだ。調査では、2020年12月にカロライナ・パンサーズ在籍中に給与の半分をビットコインで受け取った初のNFL選手となったラッセル・オクンから、2022年にクレイ・トンプソンとアンドレ・イグダラがゴールデンステート・ウォリアーズでの給与の一部をCash Appを通じてビットコインに換え、ファン向けのビットコインプレゼント企画を支援した提携まで、さまざまな事例がたどられている。

過熱から、より慎重なモデルへ

2022年の市場の混乱がこの状況を一変させた。著名企業の破綻と規制上の監視の強まりにより、大規模なプロモーションキャンペーンへの意欲は低下した。中でも最も明白な個別事例が2022年11月のFTX破綻である。同取引所はアスリートやセレブリティのアンバサダー——トム・ブレイディ、ステフィン・カリー、大坂なおみ、シャキール・オニールら——を前面に据えて対外的な顔をつくっていたが、その一部は後に顧客が提訴した集団訴訟で名指しされた。米国の規制当局も、有償の暗号資産プロモーションは明確に開示されなければならないとの姿勢を示し、2022年10月には、報酬の支払いを開示していなかったトークン推薦をめぐってセレブリティプロモーターのキム・カーダシアンと和解した。これに代わって登場したのは、コンプライアンスに適合した金融インフラ、より明確な開示、そしてこの技術の実用的な用途に焦点を当てた、より選別的なモデルである。

この変化こそが、同調査の最も示唆に富む発見かもしれない。デジタルコレクティブルやファントークンは、物理的な報酬、スタジアムでの特権、投票権といった具体的な便益とますます結びつけられている。規制環境も厳格化している。EUの暗号資産市場規則は2024年末から加盟国全域で完全適用されており、暗号資産の発行者およびサービス提供者——すなわちスポーツ提携の背後にいる典型的な企業——に、標準化された開示およびマーケティング要件を課している。したがって、これは単にブームの後に暗号資産スポンサー契約が消えていったという物語ではない。提携が存続するためには何を提供すべきかを市場が学んでいったという物語なのである。

調査の完全版では、トップ10の各契約がどのように構造化されていたか、どの提携が従来のエンドースメント(推薦契約)を超えていたか、そして市場の法的・規制上の清算がどのように戦略を塗り替えたかが示されている。完全版のチャートと参考資料はBITmarketsのウェブサイトで閲覧できる。

BITmarketsについて

BITmarketsは、24時間365日対応のサポートを提供する暗号資産取引所である。トレーダーは200種類を超える暗号資産を取引できるほか、毎日の市場アップデートや多様な教育資料にもアクセスできる。セキュリティはBITmarketsの最優先事項であり、顧客資金の99.9%がコールドストレージで保管されている。BITmarketsは、個人および機関の顧客によるデジタル資産の利用方法を再構築し続けており、暗号資産をより利用しやすく、わかりやすく、より広範な金融世界とつながったものにすることに注力している。BITmarketsのライセンスおよび規制枠組みの詳細や一般的な情報については、www.bitmarkets.comまたは取引所のCoinMarketCap.com掲載ページを参照できる。

同社はBITmarketsブランドに寄せられた信頼を重視しており、BITmarketsを装ったり、その名称やロゴなど類似のブランドを使用したりする詐欺的なウェブサイト、通信、ソーシャルプラットフォームに注意するようユーザーに助言している。URLを検証し、やり取りは公式チャネルを通じてのみ行うべきである。BITmarketsが非公式または一方的なメッセージを通じて機密情報を求めることは決してない。疑わしい場合には、公式サポートデスクを通じて同社に連絡できる。

暗号資産は、規制の及ばない、非中央集権的で極めて変動性の高い資産であり、重大なリスクを伴う。投資家は投資した資本の全額を失う可能性がある。未実現利益を含む過去または現在のパフォーマンスは、将来の結果を保証するものではない。

お問い合わせ:BITmarkets データアナリティクス責任者 Ali Daylami — marketing@bitmarkets.com

出典:Chainwire