中国本土、香港、マカオでTim Hortonsを運営するTims Chinaは、店舗ポートフォリオの再編と中国における消費需要の低迷への対応を続ける中、2026年第2四半期の売上収益が減少したと発表した。正式名称をTH International Limitedとする同社は、2022年からナスダックに上場しており、2019年に中国本土第1号店を開業して以降、その展開地域においてTim Hortonsブランドを育ててきた。

2026年6月30日に終了した四半期の売上収益は2億7,340万元(4,030万米ドル)で、前年同期比21.7%減となった。システム売上は15.1%減の3億4,780万元(5,130万米ドル)となった。

この四半期に同社はメイド・トゥ・オーダー(MTO)形式の新店舗を15店出店する一方、非MTO店舗を13店閉鎖した。その結果、期末の店舗数は合計1,028店となり、このうち直営店が544店、フランチャイズ店舗が484店を占める。この出店と閉店のパターンは、メイド・トゥ・オーダー形式への店舗構成の移行が続いていることを示している。

CEOのKwok Wah(John)Cheung氏はこの四半期を「過渡期」と表現し、売上の低迷について、採算の悪い店舗を閉鎖するという同社の決定や、既存店売上への圧力が要因だと述べた。システム全体の既存店売上は17.8%減となり、直営店の既存店売上は17.3%減少した。経営環境は、Luckin CoffeeやCotti Coffeeといった地場コーヒーチェーンの急速な拡大と攻勢的な価格競争、さらに中国における消費支出のばらつきにも影響されている。

「顧客を取り戻すためには、戦略に意味のある変更を加える必要があることは明らかです」とCheung氏は述べる。「私の経験から言えば、私たちが自らのコア・アイデンティティに集中し、優れた製品と優れた顧客体験を一貫して提供するとき、顧客は応えてくれます。Tims Chinaには事業を改善し、市場シェアを取り戻す力があることを私は完全に確信しています」

売上の減少にもかかわらず、Tims Chinaのロイヤルティプログラムは拡大を続けている。登録済みのロイヤルティクラブ会員数は6月30日時点で3,710万人に達し、前年同期比41.7%の増加となった。

同社の純損失は9,740万元(1,440万米ドル)となり、2025年同四半期の7,590万元と比較して拡大した。

今後について、CFOのAlbert Li氏は、Tim Hortonsブランドの所有者であるRestaurant Brands International傘下のTim Hortons Restaurants Internationalに対して発行した最近完了した1,580万米ドルの優先担保付転換社債の資金が、継続的なイノベーションと投資を支えるだろうと述べている。

「この一連の資金調達による収益をもとに、イノベーションと製品ラインアップを推進し、マーケティング活動により多く投資し、今後は自社所有・運営の直営店とフランチャイズ店舗の双方を出店することで、よりバランスの取れた店舗網開発戦略を展開する計画です」とLi氏は述べる。

このバランスの取れた所有モデルの下での新規出店のペース、既存店売上の推移、そして強化されたマーケティングや新製品に対する顧客の反応が、今後の四半期における戦略の進捗を測る最も明確な指標となるだろう。

出典:Global Coffee Report