Z世代の起業家によって設立された全国規模のポップアップマーケット・イベントベンチャー「THE BAZAAR」は、高級商業エリアに実店舗販売スペースを確保し、統合的なマーケティングとイベントプロモーションを通じて加盟業者を支援することで、マイクロ・中小・中規模企業（MSME）が消費者にリーチする新たな道筋を創り出している。

フィリピンにおいてMSMEは登録企業の約99%を占めている（貿易産業省による）。長期的な賃貸契約や高い諸経費を考えると、多くの小規模事業者にとって人流の多いモールや商業地区に足場を確保することは極めて困難である。THE BAZAARのポップアップモデルは、加盟業者を短期・共同の販売イベントに集約することで、この障壁を引き下げている。

同社は2025年2月、19歳のビジネスパートナーであるベラ・O・コンセプシオンとホセ・ジョハン・サラザールによって設立された。両名のビジョンは、ポップアップマーケットへの参加を純粋な取引的なやり取りから、より合理化された関係重視の体験へと変えることである。

「私が望んだのは、加盟業者の皆さんに私たちが本当に彼らのためにここにいると感じてもらうこと、そしてそのプロセスを合理化することでした」と、コンセプシオン氏は7月18日のMSMEイベントの席上、BusinessWorldに語った。「私たちは単なるスペース以上のものを提供しています。マーケティングの支援も行っています」

両名のパートナーシップは、当時ダバオに拠点を置いていたサラザール氏がバザールビジネスの立ち上げという構想をコンセプシオン氏にオンラインで持ちかけたことから始まった。協力することを決めてから1ヶ月以内に、両名は初のバザールを開催した。

同社は完全にリモートで運営されており、自社イベントと参加する各加盟業者のプロモーションの双方においてソーシャルメディアを広く活用している。THE BAZAARは飲食業者から家具小売業者まで、多岐にわたるMSMEカテゴリーに対応している。

設立以来、同ベンチャーはマニラ首都圏の高級モールや主要商業地区（マカティのロックウェル・センターを含む）において約1,000の事業者に実店舗スペースを提供してきた。その後、セブとダバオへも事業を拡大している。

今後の展望について、コンセプシオン氏はより多くの加盟業者を獲得し、ポップアップマーケットのための追加の高級ロケーションを確保する意向を示した。チームはまた、MSMEの成長を支援するコンテンツ制作を継続しながら、より小規模なミニバザールについても検討している。

単に会場を提供するにとどまらず、同社は加盟業者のビジネスの歩み全体を通じてリソースとして機能することを目指しており、参加者が企業を強化・拡大するための戦略を学べるイベントを企画している、とコンセプシオン氏は述べた。

同社の拡大は、ポップアップ小売セクター全体の持続的な成長と歩調を合わせている。Stratistics Market Research Consulting Pvt Ltd.によると、世界のポップアップ小売市場は2025年に950億ドルと評価され、年率6.1%の複合成長率で拡大し、2032年までに1,443億ドルに達すると予測されている。

両創業者はまた、若者の起業家精神へ向かうより広範な人口動態の変化を反映している。Global Entrepreneurship Monitorのレポートは一貫して、18〜34歳の成人が初期段階の起業活動において、より高齢の世代と比較して最も高い割合を示していることを明らかにしている。

現在大学1年生のサラザール氏は、起業に関心を持つ若者に対し、リスクを恐れずに行動し、継続的な学習に対してオープンな姿勢を持つよう奨励した。

「やってみよう、怖くても挑戦しよう」と彼は語り、ビジネスの世界に入る人々に対して、会社を経営する基本をまだ学んでいる段階であっても諦めず、モチベーションの源を見つけるよう促した。 — Edg Adrian A. Eva