Starbucks Hondurasは、ホンジュラスの首都テグシガルパに同ブランド初のコーヒーハウスを開業すると発表しました。同社はこの都市を、この市場で最も重要な経済・商業の中心地のひとつと位置付けています。

このドライブスルー店舗の開業は、ラテンアメリカにおけるブランドにとって2つ目の節目となります。ラテンアメリカ・カリブ海地域で1,900店舗目のスターバックスコーヒーハウスであり、Starbucks Hondurasを運営するPremium Restaurants of America（PRA）にとっては100店舗目です。PRAはコスタリカ、エルサルバドル、グアテマラ、ホンジュラスにおけるスターバックスの運営を担当しています。この2つの節目は、同社の地域展開が複数国を担当するオペレーターを通じて重層的に進められていることを示しています。1つの首都での開業が、あるパートナーの4カ国ポートフォリオにとっての100店舗目であると同時に、地域全体1,900店舗目となるのです。

テグシガルパでの開業はホンジュラス国内で6店舗目であり、初めて首都にブランドを展開するものとなりました。

スターバックス ラテンアメリカ・カリブ海地域担当シニアバイスプレジデント兼プレジデントのリカルド・アリアス＝ナス氏は、新店舗の開業がこの地域にとって重要な節目であると述べました。

「国の首都であり重要な経済の拠点であるテグシガルパは、ホンジュラスのお客様とのつながりを深める絶好の機会です。ホンジュラスは重要なコーヒー産地であると同時に、成長中の小売市場でもあるため、この開業は特に大きな意味を持っています」と同氏は述べました。

「Premium Restaurants of Americaとともに、つながり、コミュニティ、そして卓越したコーヒー体験の新たな機会を創出しながら、この街の未来への投資を誇りに思います。」

この組み合わせが、この節目にさらなる重みを与えています。ラテンアメリカ・カリブ海地域で1,900店舗に達したのが、同社自身が重要なコーヒー産地と位置付ける国においてであり、小売の話題がカテゴリーの中心であるコーヒーという作物へとつながっています。

開業を記念して、The Starbucks FoundationはAldeas Infantiles SOS Hondurasに対しGlobal Community Impact Grantを授与しました。同社によると、この助成金により、今後1年間でテグシガルパとサンペドロスーラの150人以上の若者が、就業に必要なスキルを身につけ、職業訓練を受け、長期的な経済的機会に備えることが支援される予定です。1年間の期間と2都市で150人以上の若者への支援という具体的な到達目標により、この助成金は市場参入に、今後の展開を読者が追うことのできる具体的なコミュニティ要素を与えています。

出典：Global Coffee Report