デジタル市場調査会社OneLittleWebの2026年6月のトラフィック調査によると、テック業界ではAIチャットボットが既に伝統的な検索に取って代わったという認識が広がっているものの、検索エンジンは依然として世界のウェブトラフィックで圧倒的なシェアを維持している。

周りの人10人に今どきメールの下書き、コードのデバッグ、長いPDFの要約をどうしているか尋ねれば、少なくとも8人はChatGPT、Grok、Claude、Geminiを挙げるだろう。テック起業家や愛好家の周りに長くいれば、伝統的な検索エンジンは既に死んだと信じ込みやすくなる。しかし幅広いデータは違う物語を語っている。ウェブブラウザ上では、AIチャットボットは依然として伝統的な検索に大きく水をあけられているのだ。

ギャップの規模

この調査結果は、OneLittleWebの「世界で最も訪問されたウェブサイト」分析によるもので、SemrushとAhrefsの推計を用いて世界の10,171サイトの月間ウェブアクセスを追跡した。目的は、伝統的な検索エンジンと急成長するAIチャットボットの間の実際のトラフィック格差を測定することだった。

両カテゴリーの格差は依然として非常に大きい。2026年6月、追跡対象サイトの合計ブラウザアクセスは2,836.5億回を記録した。うち検索エンジンは1,621.9億回で、追跡された全ウェブトラフィックの57.2%を占めた。一方、AIチャットボットカテゴリー全体(データセット上で231以上の個別プラットフォーム)のアクセスは82.6億回、全体の約2.9%にとどまった。端的に言えば、検索エンジンはその月、AIチャットボットの19.6倍のブラウザアクセスを獲得しており、1か月での差は1,539.3億回に達した。

市場リーダー同士の直接比較も同様に一方的だ。Google単独で6月に981.9億回のアクセスを生み出し、231以上のAIチャットボット全体の合計の約11.9倍のトラフィックとなった。チャットボットではOpenAIのChatGPTが53.2億回で首位を維持しており、Googleは最大のAIのライバルの約18.5倍のブラウザアクセスを集めたことになる。

チャットボット分野では、ChatGPTが全チャットボットブラウザトラフィックの64.4%を占め、多くのユーザーにとって明確なデフォルトであり続けている。2位はGoogleのGeminiで11.4億回と大きく離され、続いてAnthropicのClaudeが9億6,791万回で追う。

手法が捉えていないもの

OneLittleWebの数値は有用な基準を提供するが、このレポートをもとに製品、SEO、公開に関する意思決定を行う者は、データの収集方法に細心の注意を払う必要がある。手法上の選択で目立つ点が2つある。

1つ目は、何を検索エンジンとみなすかという問題だ。OneLittleWebは調査結果の中で、GoogleとYouTubeの合計が1,504.1億回のウェブアクセスを生み出し、検索エンジントラフィック全体の92.74%を占めたと述べている。Googleが981.9億回だったことから、単純な引き算でYouTubeが検索エンジン合計に522.2億回貢献したことになる。

公平に言えば、何百万人もの人々がハウツーガイド、講義、製品レビューを探すためにYouTubeを使っている。それでも、音楽動画やコメディ動画を見るためにブラウザタブを開くことは、伝統的なウェブ検索ではない。YouTubeの522.2億回を検索カテゴリーから除くと、伝統的な検索トラフィックは約1,099.7億回に減少する。それでも膨大だが、検索エンジンとAIチャットボットの格差は19.6倍から約13.3倍に縮まる。

2つ目、そしてより重要なのは、このレポートがブラウザ経由のウェブサイトアクセスのみを計測している点だ。手法の説明が明示するように、数値にはユニークユーザーやモバイルアプリの利用は含まれない。

この違いは、日常のモバイル利用を見れば明らかだ。多くの人はGoogle検索をする際、ChromeやSafariを開いてブラウザのバーに入力するため、ウェブアクセスとして記録される。一方、ChatGPT、Claude、Geminiを常用するユーザーは外出先で答えを必要とするとき、モバイルブラウザでchatgpt.comを開くことはまれで、ホーム画面の専用アプリをタップする。SemrushとAhrefsのブラウザ推計のみに依存しているため、このデータはGoogleのモバイルリーチのほぼすべてを捉える一方、iOSとAndroidアプリ内で行われる膨大なAIチャットボットのセッションを見逃している。

6月に記録された月次の変動も、人々がこれらのプラットフォームをどう使い分けているかを示唆している。6月の検索エンジントラフィックは2.53%減少した一方、AIチャットボットのアクセスはより大きな5.78%減(約5億743万回の減少)となった。デスクトップAIユーザーの中心は学生、研究者、ホワイトカラー層であるため、6月の約6%の減少はなじみのある季節パターンに合致する。北半球の大学や学校が夏期休暇で閉じ、学術的なプロンプト利用が減速する時期なのだ。

今後のデータ更新でこの競争を追う者にとって、手法こそ出発点である。何を検索エンジンとみなすか、そして計測の視点がブラウザを超えて広がるかどうかが、見出しの数字の比較の仕方を左右するだろう。

規模であって、結論ではない

これらはAIの波が過大評価されていることを示すものではない。2022年11月のChatGPT公開以前にはほぼ存在しなかったカテゴリーが、1か月で82.6億回のブラウザアクセスを集めるのは重大な規模だ。OneLittleWebの共同創業者Sujan Sarkarはレポートの中で、これらの数字はチャットボットが最終的に検索に取って代わるかどうかを示すものではなく、今日の両者の利用習慣の規模を示すにすぎないと説明している。

人々は特定のウェブサイトへの移動、地域の店舗の営業時間確認、航空券の購入、速報の確認には依然としてGoogleに頼っている。一方、10の異なるブログ記事を漁ることなく要約、文章作成、直接的な回答を得たいときは、ChatGPTやClaudeを利用する。

Sarkarはまた、今起きている最も重要な変化として、伝統的な検索がAIを自らのインターフェースに直接取り込んでいる点を挙げる。Googleが検索結果の上部にAIサマリーを展開するにつれ、検索エンジンとチャットボットの境界は月ごとに曖昧になっている。

オーガニック検索トラフィックに依存するサイト運営者、メディア、企業にとって、OneLittleWebのレポートは安心材料であると同時に警告でもある。安心材料は、月間1,620億回の検索アクセスが伝統的なSEOが依然として健在であることを意味している点だ。警告は、戦いがもはやユーザーがGoogleとChatGPTのどちらを選ぶかだけの問題ではなくなっていることだ。重要なのは、人々がどこから情報を探し始めるか、そして答えを得た後、そもそもウェブサイトをクリックして訪れる必要があるかどうかである。