バコロド市政府とRobinsons Land Corp.（RLC）は10月8日、同市の観光・文化プラットフォームである「Creative Bacolod」を支援するための覚書（MOA）に調印した。署名式では、グレッグ・ガサタヤ市長とRLCのマイベル・V・アラゴン=ゴビオ社長兼CEOがバコロド市政府センターでの式典を主宰した。

この協定により、バコロド市はRLCが「Hand in Hand for Progress」を実践する最初の都市となる。このプラットフォームは、フィリピン人に根付く共同体互助の精神「バヤニハン」に着想を得たもので、Robinsons Land Foundation（RLove）が同社の社会的責任活動を統括する。この取り組みを通じて、Robinsons Landは市政府、民間パートナー、各機関、地域コミュニティと協働し、共通の開発優先課題を支援していく考えだ。この協定は、バコロド市の観光・文化政策を、訪問者や市民にすでにリーチしている民間のプラットフォーム（モール、ホテル、オフィス、住宅コミュニティ）と結びつけるものである。

バヤニハンに根ざしたプログラム

「Bayanihan in Bacolod」は、共通の目標に向かって協力するフィリピンの伝統に基づいている。この取り組みは、分断された個別プロジェクトとして地域開発を進めるのではなく、バコロド市政府、Robinsons Land、民間パートナー、各機関、地域コミュニティを市の未来を描く共通のビジョンの下に結集し、それぞれの強みと能力を持ち寄って市の発展に貢献するものである。

このプログラムを支援する最初の民間パートナーには、長年Robinsons Landと協力してきた複数の企業が名を連ねている。著名な建築・都市計画事務所のW.V. Coscolluela & Associates、同社の信頼される建設パートナーであるSPES Construction、防錆・装飾塗料分野の代表的企業であるBoysenとAsian Coatings、物件管理と造園管理を専門とするPromain-Property Maintenance and Gardens、そして建築環境全般で使用される製品・ソリューションで知られるDaviesである。長年にわたりさまざまな開発でRobinsons Landと協働してきたこれらのパートナーは、今回、その専門知識、サービス、リソースをプロジェクト現場を超えて地域社会へと広げていく。

観光はこの取り組みの重要な構成要素の一つだ。署名式でアラゴン=ゴビオ氏は「観光は真空の中では存在しません。企業も近隣コミュニティから切り離されて存在するわけではありません。すべてはつながっているのです」と述べた。

バコロドでの約30年

RLCとバコロド市の関係は1997年に開業したRobinsons Bacolodにさかのぼる。これは同市初の近代的なショッピングモールであり、同社にとって初の地方都市型モールだった。その後、同社の拠点はGo Hotels Plus Bacolod、Cybergate Bacolod、Brighton Bacolodへと拡大し、市とそのコミュニティとともに歩んできた約30年の歴史を物語っている。

フィリピン各地でコミュニティづくりに携わって46年を迎えるRLCは、モール、オフィス、ホテル、住宅、リゾート型団地の建設を通じて数十年かけて培ってきた能力を、自社の物件の枠を超えて活かす方法を模索している。アラゴン=ゴビオ氏は「Robinsons Landは、計画、プレースメイキング、建設、物件管理、観光、ホスピタリティ、サステナビリティ、コミュニティづくりの専門知識を、バコロド市のより広範な発展を支援する取り組みに貢献する機会だと捉えています」と語った。

同様に重要なのは、長年築いてきた地方政府、請負業者、サプライヤー、各機関、地域団体、民間パートナーとの関係だ。RLCは「Bayanihan in Bacolod」を通じて、これらのネットワークを活かし、多様なステークホルダーと能力を結集して、共通の地域の優先課題を支援していきたいとしている。

物件の枠を超えたコミットメント

この長期的な視点は、計画されている再整備後に歴史的なバコロド・パブリック・プラザの維持管理を支援するというRLCの誓約にも表れている。同社はまた、バコロドのモール内に観光ラウンジを開設する計画で、訪問者は地元の観光地、文化、イベントに関する情報を得ることができる。さらに、交通事業者やその他の観光関連従事者への研修を実施し、旅行者が市内を移動しやすく、魅力をより多く発見できるようにすることも目指している。「Hand in Hand for Progress」が実践される最初の都市として、こうしたコミットメントはパートナーシップが最初に具体的に形となる取り組みである。

「観光は、お金を直接地域の人々の手に届かせる最も効果的な方法の一つです」とアラゴン=ゴビオ氏は述べた。訪問者が既知の場所以外へ足を延ばせば、小さな飲食店、交通事業者、屋台の売り手、地元の職人などが恩恵を受けることになる。

RLCのモールやホテルは宿泊客に地元の事業や観光名所を案内でき、オフィスでは展示会、商品フェア、都市プロモーションの会場を提供して、バコロドのMICE（Meeting、Incentive、Conference、Exhibition）観光を後押しできる。住宅コミュニティの住民も環境活動や市民活動に参加できる。

一つの企業、多くの選択肢

「One RLC」アプローチを通じて、同社は数の事業の強みを同時に活用できる。モールは地元企業や観光地のプロモーションを支援し、ホテルは訪問者にバコロドのさらなる探索を促し、オフィスは展示会や都市プロモーションの会場を提供し、住宅コミュニティは環境・社会貢献活動を支える。これらの能力により、RLCは自らが最も得意とすることを基盤として貢献することが可能になる。

この協定の下で、市はバコロドの長期的な発展を支える優先課題と機会の特定を担い、Robinsons Landは専門知識、リソース、関係性、プラットフォームを提供する。すでに複数の業界パートナーが無償サービスの提供を申し出ており、多様な組織がそれぞれの強みを共通の目標に向けて発揮できることを示している。RLCの企業社会的責任・サステナビリティ責任者のイボンヌ・ガルシア=フロレス氏は、他の組織にも自らの強みに応じた形での参加を呼びかけた。「意味のある変化には、完璧な条件が整うのを待つ必要はありません。組織が、できるところから、できることを提供しようと決めたときに始まるのです」と同氏は述べた。今後注目すべきは、市が最初に特定する優先課題と、プラザの維持管理、観光ラウンジ、観光関連従事者研修といった具体的なコミットメントが、同社のバコロドの各施設でどのように実行に移されるかである。

「観光とは、単に多くの人を街に呼び込むことではありません。人が訪れ、投資し、体験し、住みたいと思える街をつくることなのです」とアラゴン=ゴビオ氏は語った。

「Hand in Hand for Progress」とRobinsons Landのコミュニティづくりの取り組みに関する詳細は、

本記事は、BusinessWorldのスポンサー・コンテンツ・セクション「Spotlight」に、「Building Bacolod with Bayanihan: Robinsons Land looks beyond its developments」の見出しで originally 掲載されたものです。