Peloton Interactive, Inc.(PTON)の株価は火曜日、コネクテッドフィットネス企業として3つの新型トレッドミル――うち1つは同社初の折りたたみ式モデル――を含む刷新されたラインナップを発表し、新規顧客の獲得を狙う動きの中で、一時5.6%高の5.22ドルまで上昇しました。Dow Jones Market Dataによると、同株は7月20日以来となる最大の日中率上昇率に向かって推移していました。

今回の発表は、長引くポストパンデミックの低迷の後、成長を再燃させようとする同社の最新の試みです。売上は2021年会計年度に40.2億ドルでピークを迎えて以降、毎年減少しており、株価は2021年1月13日に付けた史上最高終値の167.42ドルから97%下落しています。かつて事業を牽引したホームフィットネス・ブームが薄れる中でのことです。

今回の発表の中心は、ペロトン初の折りたたみ式トレッドミルである2,195ドルのTread Flexです。これは既存のTreadより1,100ドル安く、同社がこれまで販売した中で最も手頃なトレッドミルとなります。折りたたみ式の省スペース設計は、プレミアムなコネクテッドフィットネス機器とサブスクリプションクラスで評判を築いてきたブランドにとって、注目すべき転換点です。

さらに2つのモデルがラインナップに加わりました。Tread Visionは3,495ドル、Tread+ Visionは6,695ドルで、3段階のラインナップによりエントリーレベルからハイエンドまでをカバーします。3機種すべてが2026年10月1日に米国とカナダで発売されます。

ピーター・スターン最高経営責任者(CEO)は、新しいラインナップによりペロトンが「はるかに幅広層とつながる」ことができると述べ、同社の初期を定義したプレミアムセグメントを超えて競争する意図的な動きを示しました。この戦略の実践的な試練は、より幅広い価格帯と更新された機能が、製品の発売後に顧客およびサブスクライバーの需要の強まりにつながるかどうかにかかっています。

AIがランニングアップデートを獲得

ハードウェアの発表と併せて、ペロトンはAIプラットフォーム「Peloton IQ」の拡張を発表しました。今回のアップデートにより、トレッドミルユーザー向けにランニングフォーム分析とパーソナライズされたペース目標が提供されます。同社は、サブスクライバーの獲得と維持の手段としてAI駆動のパーソナライゼーションに注力しており、これを業績回復の取り組みの中心と位置付けています。

AIへの注力は、事業が再び成長できることを証明しようとするより広範な取り組みの一環です。Tread Flexの低い価格設定は、これまでペロトンのエコシステムへの参入を価格面で諦めていた購入者に扉を開くものであり、火曜日の株価動向は、より安価なハードウェアとより賢いソフトウェアを組み合わせた発表に投資家が励まされたことを示唆しています。

ウォール街は慎重な見方

PTONに対してバイ評価と9ドルの目標株価を付けるTruistのアナリスト、ユッセフ・スカリ氏は、抑制の効いた見方を示しました。新製品への楽観論を認めつつ、サブスクライバー relatedの逆風が続く中、直近の売上は低調にとどまる可能性が高いと指摘しました。同氏は、ハードウェアとソフトウェアのアップデートが消費者に浸透すれば、2027暦年が潜在的な転換点になる可能性を指摘しています。

ラリーの後も、株価は52週間高値の9.20ドルを大きく下回ったままです。

市場全体はこの日、弱い追い風となりました。S&P 500は0.2%高、ダウ平均は0.2%高、ナスダックは0.4%高でした。注目の米国経済指標の発表はなく、市場は今週一連の連邦準備制度理事会(FRB)当局者の講演に注目していました。

最新の取引情報では、PTONは1.2%高程度で推移しており、朝方の高値からは伸び悩んだものの、上昇を維持しています。

出典:CoinCentral (https://coincentral.com/peloton-pton-stock-pops-5-as-cheaper-treadmill-gives-investors-something-to-run-with/)