2025年12月4日、パントンは2026年のカラー・オブ・ザ・イヤーを発表した。白の色調「クラウドダンサー」である。1999年に始まった同プログラムの歴史の中で、色彩の権威が白を選んだのは今回が初めてだ。パントンはこの色調を「静けさに満ちた、ふわりとした白」、「静かな内省の価値を再発見する社会における、心を落ち着かせる存在の象徴」と表現し、「穏やかさと開放感のある空気を作り、視覚的な清潔感の避難所を提供する」ものとして紹介した。パントンの標準化された色合わせシステムはデザイナー、製造業者、印刷業者にとって共通言語として機能しているため、この年次選定は発表そのものにとどまらず、その後1年間、塗料の色見本、家具、ファッションライン、消費財に再び現れる傾向がある。

しかし、この選択は、今年実際にデザインやインテリア、スタイルの分野で人気を集めているものとは食い違っている。ふわりとした白を受け入れるのではなく、多くのZ世代とミレニアル世代が自宅やワードローブでマキシマリズムに傾き、大胆な色、豊富な質感、重ね着を求めている。

マキシマリズムが注目されるのは今回が初めてではない。1970年代のスタイルもその傾向があった。しかし、今日のトレンドに敏感な若い世代は見た目だけを考えているのではない。たとえ美学が行き過ぎたものであっても、ウェルビーイングを高めるインテリアや服装を求めているのだ。

「2026年は、私たちはフルスロットルで『グミ』一色です」。そう語るのは、同プラットフォームの年次トレンド予測Pinterest Predicts 2026だ。Pinterestはこのレポートを、すでに流行したものの総括ではなく、これからの1年向けの計画ツールとして位置づけている。「Z世代とミレニアル世代がこのASMR過負荷の背後にいます――しなやかなスマホケース、伸縮性のあるチークティント、弾むような食感のあるプロバイオティクス菓子を思い浮かべてください」。Pinterestはさらに、ラバー仕上げのネイルアートや3Dジュエリーも流行すると予測しており、「ガミーベア・エステティック」の検索数が50%増加したと報告している。

「ドーパミン・デコ」から「ガミーベア・エステティック」へ

「ドーパミン・デコ」や「ガミーベア・エステティック」といった言葉が近年あちこちで見られ、ほとんどの人がその意味を直感的に理解できるだろう。前者は、気分を高めるインテリアがSNSのフィードを席巻したパンデミック期に注目を集めた呼称だ。この現象を理解するために、Fortuneは2人のインテリアデザイナーに話を聞いた。彼らはかつてメンタルヘルスの分野でキャリアを積んでおり、空間の飾り方、さらには服装が私たちの気分にどう影響するかについて、独自の視点を持っている。

ロリ・ミラーはニューヨーク州メルビルのLGC Interior Designの代表だ。自身の会社を設立する前、ミラーはアデルファイ大学でソーシャルワークを学び、現在はLIU Postとして知られるロングアイランド大学のキャンパス、C.W. Postでカウンセリングの修士号を取得した。その後、ライカーズ島刑務所複合施設の精神科病棟の責任者を務め、さらにクイーンズ地区検事局の犯罪被害者プログラムを指揮した。

人々が何に心地よさを感じるかは非常に主観的だが、ほとんどの人が白ではなく青や緑に惹かれる、とミラーは言う。実際、色彩、深み、コントラストが多い方が、冷たく冴えた白い空間よりも心地よくなることもあるという。

「今の動乱の時代、物事は非常に深刻です。特にこれからの世代、Z世代にはそうです」とミラーは言う。「彼らはCOVID、複雑な大統領政、政治や経済の激動を経験してきました。あまりにも多くのことを経験してきた中で、『グミ』スタイルは私たちを落ち着かせ、モチベーションを与えてくれるようです。元気づけられる、明るく楽しいんです」

これは研究者たちの知見とも一致する。若年層は高まる不安と物事が崩壊していく感覚を報告しており、高収入のミレニアル世代やZ世代でさえ絶え間ない金銭不安を語っている。

安らぎと安心への懐古的な渇望

ペンシルベニア州セウィックリーのBetsy Wentz Interior Designの代表で、『Design Happy: Colorful Homes for the Modern Family』の著者であるベッツィー・ウェンツは、デザインに転向する前は年間カウンセリングの仕事をしていた。色のアクセントがウェルビーイングの感覚をもたらしうることに同意しつつ、白はそれ自体が心地よいこともあれば、逆の効果を持つこともあると指摘する。

「色は情報です。神経系は部屋を見て『私はここで安全か?』と問うています」とウェンツは言う。青空や草原のような自然由来の色は目の負担が少なく、見るだけで心拍数やコルチゾールが落ち着く傾向があると彼女は説明する。だからこそ、青や緑はしばしばニュートラルカラーとして扱われるのだ。

「白は、祖母の家を思い出させるか冷たい病院を思い出させるかによって、穏やかに感じられたり無機質に感じられたりします。カウンセラー時代に学んだのは、私たちが色と記憶を結びつけているということです」と彼女は付け加える。

今日の若者文化の多くには、レトロデザインブームから、クワイエット・ラグジュアリーではなく目立つマキシマリストな消費をZ世代が受け入れることまで、懐旧と安心・安らぎへの渇望が混ざり合って流れている。これが、現在のトレンドがしばしば白を基調とした開放的な部屋の正反対である理由を説明する一助となる。

「Z世代とミレニアル世代は、何年も続いたベージュのアルゴリズムハウスのような、鋭く予測不可能な世界への反発を示していると思います」とウェンツは言う。「人生が鋭利に感じるとき、自分を傷つけそうにない家が欲しくなるんです。グミは角が全部丸くて――文字通り鋭いエッジが一切ない――生きていると感じさせる彩度の高い色。すべてが触感的で、噛みごたえがあり、握りしめたくなる見た目なんです」

出費を抑えながらドーパミンを追いかける

その「握りたくなる」性質にASMRが関わってくる。ASMR(自律感覚経絡反応)とは、ささやき声、タッピング、何かが潰されるのを見るといった穏やかな感覚刺激に対して、一部の人が感じる心地よい、ぞわぞわするような静けさを指す。(お気に入りの曲で感じる鳥肌は関連するが異なる現象で、「フリッソン」と呼ばれる)。多くの人にとって、適切な映像や質感が同じ反応を引き起こす。

「ASMRとは、穏やかな感覚刺激から体が得る小さな『ああ、心地いい』です」とウェンツは言う。「私はメンタルヘルスカウンセリングの修士号を持ってデザインの世界に来たので、部屋が人にどんな気分をもたらすかを常に考えています。それが私の哲学――『デザイン・ハッピー』です。目のためだけでなく、手と耳のために飾るのです……クライアには、心地よいものを見つけるために生地や壁紙、その他のサンプルに触れてみるよう勧めています」

「ガミーベアデザインは、考える前に心地よく感じられる。食べられそうに見えるカラフルなデザインです」と彼女は付け加える。「手が触れたくなって、脳が『おいしそう!』と言う。それがすべてです。目で感じられる喜びを生み出すデザインなんです。デザインにおける『ガミーベア』は、ドーパミン・デコの一種です。色、パターン、柔らかく触れるものに満ちた部屋は、入るたびに小さな高揚感を与えてくれます」

この小さな高揚感は、出費を抑えながら小さなドーパミンの快感を追いかけている世代にとっての魅力の一部だ。一方、色は昔からそのような文化的な重みを持ってきた――2023年の映画『バービー』のマーケティング展開に続いて小売市場を席巻したホットピンクの波、いわゆる「バービーピンク」の人気を見れば明らかだ。

それでもウェンツは、豊かな色彩と質感はバランスよく使うのが最善であり、白にも役割があると言う。

「文化的に、私たちは20年間、『白=清潔=善=穏やか』と教えられてきました。スカンジナビアデザイン、Apple Store、オールホワイトキッチンを思い浮かべてください。私たちは、片付いた白い部屋を『あなたの人生はきちんとまとまっている、もうリラックスできますよ』と読み取るよう訓練されてきたのです。では、白い顔料そのものが不安を和らげるのでしょうか? いいえ。柔らかい質感と日差しに満ちた美しい『クラウドダンサー』の部屋が、そうあるべきだと信じているからこそ穏やかに感じられるのでしょうか? はい、そして信じるという力は今も機能しています。だからこそ私は[白]を静かなキャンバスとして使い、その上でガミーベアたちに踊ってもらうのです」

2026年の製品サイクルで、パントンの公式な白と消費者の彩度の高い色への志向がどう調和するのか――あるいはウェンツの言う「白いキャンバス+ガミーベア」の方式に落ち着くのか――は、今年の塗料コレクション、家具ライン、ルックブックの登場とともに注目すべき論点の一つだ。

この記事はもともとFortune.comに掲載されたものです。