第二次政権期において、ドナルド・トランプとそのMAGA陣営は、ケネディ・センターの改名からトランプのミームコイン、さらにフロリダ州パームビーチの空港を「ドナルド・J・トランプ大統領国際空港」に改称するまで、彼の肖像と名前を可能な限り多くの場所に置こうとする組織的な努力を続けてきた。しかし、右派のすべてがトランプの絶え間ない自己宣伝に好意的なわけではない。保守系のナショナル・レビューは、痛烈な社説の中で、「趣味の悪い」新トランプ1ドル硬貨は米国の規範と伝統に大きく反すると論じている。

「2020年の流通収集可能硬貨デザイン変更法の文言を引用し、トランプ政権は大統領のしかめっ面を描いた新しい1ドル硬貨を発行した」とナショナル・レビュー編集委員会は書いている。「厳密にはこの硬貨は収集品だが、政権はそれでも『法定通貨として依然使用可能である』と強調することに熱心だ。つまり、アメリカ合衆国大統領は法的抜け穴を見つけ、2世紀にわたる伝統から離れて、自らの肖像を通貨に載せることを可能にしたということだ。これが『沼の干拓』なのだろうか?」

政権が引用した2020年の法律は、アメリカン・イノベーション1ドル硬貨プログラムなど、流通硬貨のデザインを更新することを目的としたものであり、政権が新しい収集用1ドル硬貨の根拠としているのは、現職高官を描く許可ではなく、そのデザイン変更権限である。

ナショナル・レビューの保守系ライターたちは、米国には「存命人物を通貨に載せない長い歴史」があると強調し、その起源は初代大統領ジョージ・ワシントンにさかのぼると指摘する。ワシントンは、米国造幣局が「彼の顔を通貨に加えるつもりだった」ことを知り、「その考えを非共和政的だと非難した」。

「1866年」と同誌は述べる。「議会はワシントンの考えを、存命人物の『肖像または姿』を紙幣に載せることを禁じる法律の可決によって成文化した。それ以来、この規範は、記念硬貨という唯一の狭い例外を除いて守られてきた。トランプ大統領が規範と例外のどちらに関心があるか、見当はつくだろうか?」

同誌の編集委員たちは、トランプが破った「国民的慣習」は「貴重なものだ」と警告する。

「アメリカ合衆国は、国王の顔を通貨に載せるのが慣例の君主制でもなく、独裁者の顔をあらゆるものに載せるのが慣例の独裁制でもない」と同誌は強調する。「この違反それ自体で共和国が崩壊するわけではない。だが共和政は習慣であり、習慣は絶え間ない強化を必要とする。アメリカが今日の姿になったのは、慣習、礼節、様式、日々の営みからなるパッチワークのおかげだ。こうした営みを侵すことをトランプ大統領に求めた者はいない。それに感謝する者もいないだろう。」

ナショナル・レビュー――ウィリアム・F・バックリー・ジュニアが1955年に創刊した保守派の旗艦メディア――からの反発が注目されるのは、硬貨への批判がトランプの通常の敵対者である左派だけでなく、保守運動内部からも起こっているためだ。この一件は、ブランド商品や前述のトランプのミームコイン事業に注目が集めてきた、大統領の自己顕彰をめぐる二期目のより広い論争にも位置づけられる。

ナショナル・レビューの社説はトランプ政権の新1ドル硬貨に言及し、2020年の流通収集可能硬貨デザイン変更法を引用している。また、The Palm Beachesの報道やナショナル・レビュー自身の社説報道で述べられているように、フロリダ州パームビーチの空港をドナルド・J・トランプ大統領国際空港に改称するなど、より広範なトランプのブランド化の動向に続くものでもある。