マリキナの新世代シューズがスパティオ(ケソン市)に登場
重要ポイント
- •ザパテリア(マリキナのブランド兼クリエイティブハブ)が9月24日、ケソン市ブリッジタウンのオーパスモール内スパティオに「Shoe Avenue」をオープンし、他の7つの靴ブランドを伴って参入しました。
- •参加ブランド(Alunsinag、Hayo、Posh Pocket、Bucroe、Bida Loca、Charis、WUMWUM)は、レザーサンダルや折りたたみ可能なフラットシューズから、織物を使ったデザインや幼児靴まで多彩なスタイルを展開し、マリキナの伝統的な学生靴やドレスシューズの枠を超えています。
- •ザパテリア創設者のウニックス・スタ・アナ氏によると、参加ブランドはデザイン哲学や公正な労働慣行で価値観を共有し、安価な輸入靴との競争への対応として小ロットの限定生産を行っています。
- •デ・レオン副ジェネラルマネージャーによれば、ザパテリアの参入によりスパティオの国内ブランド数は約400に達し、同社はローカルシーンの活性化を目指すコミュニティづくりを進めています。
- •スタ・アナ氏と参加ブランドにとっての成功は売上ではなく、より多くのマリキナの職人を刺激し、フィリピンの消費者から評価を得ることによって測られます。
1956年以来フィリピンの「靴の都」として知られるマリキナの靴が、新たな小売拠点を獲得しました。ケソン市ブリッジタウン地区(パシグ市との境界にまたがる複合開発エリア)のオーパスモール内にあるスパティオです。マリキナ製の靴は他の店舗でも通年で購入可能ですが、今回の新潮流は、同市が伝統的に知られてきた頑丈な学生向けローファーとは一線を画すものです。
9月24日にスパティオで行われたローンチイベントで、同店はザパテリアを迎え入れました。ザパテリアはブランドであると同時に、マリキナのクリエイティブハブとしても活動しています。ザパテリアはAlunsinag、Hayo、Posh Pocket、Bucroe、Bida Loca、Charis、WUMWUMの7ブランドを伴って参入し、これらはすべて、マリキナの街路名にちなんだスパティオの「Shoe Avenue」セクションに展開されています。
「Shoe Avenueは、先人たちに敬意を払い、今作られ続けているものからインスピレーションを得て、フィリピンの靴がさらにどんな未来を描けるかを構想するためのものです」と、ザパテリアの創設者ウニックス・スタ・アナ氏が声明で述べました。同氏自身、19世紀から靴作りを続ける家系の出身です。「マリキナには何世代にもわたる技術、知識、そして物語があり、その物語は今も書き続けられています」
Shoe Avenueに集まったブランドは、幅広いスタイルを網羅しています。Hayoはレザーサンダルを、Posh Pocketは折りたためる軽くて履きやすいローファーとフラットシューズを手がけます。Charisは先住民族の織物を靴に取り入れ、1970年代から続くBucroeはメンズのドレスシューズに特化しています。Bida Locaはスタッズ付きのストラップサンダルなどボヘミアンな路線を打ち出し、Alunsinagはゴールドの刺繍を施したブロックヒールのミュールなど、ややアバンギャルドな作風が特徴です。WUMWUMは幼児向けの靴を作っています。さらにザパテリアは、レザーの編みストリップ用いた新ラインを発表しています。
ローンチでのスピーチでスタ・アナ氏は、「この職人技をみなさんの身近な場所に届ける時が来たのです」と述べ、この新潮流に属するマリキナの靴は通常、展示会やポップアップ、そしてマリキナでしか見られないことを指摘しました。
「マリキナを前へ進めるためには、私たちだけの問題ではありません」と同氏はBusinessWorldのインタビューで語りました。「これらは、デザイン哲学や公正な労働慣行といった面で私たちと同じ価値観を共有するブランドであり、私たちも小ロットの限定生産を行っています」
マリキナはシンプルなメンズドレスシューズや学生靴でよく知られていますが、スタ・アナ氏は「マリキナで作っているものの、違う一面を紹介したいのです」と述べました。
マリキナの靴職人の中には、海外から大量に流入する安価な靴のせいで事業が打撃を受けたと不満を漏らす人もおり、この訴えは同市の製靴業界が長年唱えてきたものです。その一つの対応策が、小ロットやオーダーメイドの靴への特化です。「なぜ海外と競争しなければならないのでしょうか。私たちは自国のデザインにもっと投資すべきです」とスタ・アナ氏は言います。「大量生産である必要はありません。小さなデザインでいいのです」
スタ・アナ氏は、スパティオというプラットフォームを与えられたことにも満足感を示しました。「スパティオの設計には、ここにある地元ブランドがグローバルブランドと肩を並べる仕組みが見て取れます」と同氏は言いました。「より多くの消費者が、他のグローバルブランドに向けるのと同じ評価を、こうしたブランドに与えてくれるかもしれません」
同氏と参加ブランドにとって、成功は売上では測られません。「より多くのマリキナの職人が、より創造的なフットウェアコレクションを作ることにインスパイアされ…そしてより多くのフィリピンの消費者が、私たちの作るものを評価してくれるのを見ることです」と同氏は述べました。国内外の展示会を目にしてきた同氏は、フィリピンのデザインが海外で戦う姿をこう比較します。「私たちはより機動的で、より工夫を凝らします。フィリピノはあまり持っていませんが、持っているものを最大限に活かすのです」
ザパテリアの参入により、スパティオで取り扱う国内ブランド数は約400となりました。「これにより、ブランドの長期的な可能性が本当に細分化されます。多くのブランドには帰る場所がなかったのです」とスパティオの副ジェネラルマネージャー、マーティン・デ・レオン氏は述べ、「私たちはここにコミュニティを築き、ローカルシーンを本当に盛り上げるという目標を強化していきます」と語りました。
Shoe Avenueは、ケソン市ブリッジタウン・デスティネーション・エステートのオーパスモール2階のスパティオで営業中です。最新情報は@spatio.phおよび@zapaterubで配信されています。新世代デザインが展示会やポップアップの枠を超えてどう評価されるかは、Shoe Avenueが軌道に乗る中で注目すべき点です。
— Joseph L. Garcia
