マンチェスター・ユナイテッドは、ギャンブル企業のBetwayとクラブのトレーニングキットスポンサーとして推定年額2000万ポンドの提携契約を締結した。この契約は、世界サッカーにおいて同種のものとして最大規模と見られている。

この合意は、プレミアリーグのクラブがホームおよびアウェイキットの胸元スポンサーとしてギャンブルおよびカジノブランドを掲載することを禁止したシーズンに成立した。サッカーにおけるギャンブル広告に対する高まる監視への対応としてトップリーグのクラブが合意したこの自主的な措置は、イングランドサッカーにおいて最もアクセスしやすいスポンサーカテゴリーの一つを閉ざすものであった。しかし、この禁止措置はトレーニングキットの提携には及ばないため、ユナイテッドはこの収益性の高いカテゴリーを追求することができた。Betwayのようなブランドにとって、トレーニングキットのスポンサーシップは、試合前のウォームアップ、トレーニングセッション、およびシーズンを通じてデジタルプラットフォームで放送・共有されるメディアインタビューを通じて、依然として substantial な露出をもたらす。

マンチェスター・ユナイテッドのチーフビジネスオフィサーであるマーク・アームストロングは次のように述べた。「このエキサイティングな新たなパートナーシップの規模は、我々の成長戦略、マンチェスター・ユナイテッドの持久力ある世界的な強さと魅力、そして我々の広大な世界的ファンベースと関わりたいと望む leading ブランドを惹きつける我々の能力を反映している」

同クラブは、ブロックチェーンネットワークのTezosとの以前の契約が2025年に終了して以来、新たなトレーニングキットスポンサーを探していた。Betwayとの新契約は、マイケル・キャリック監督の下でのチャンピオンズリーグ復帰を控える中で成立した。クラブはグレイザー家とイネオスの億万長者であるジム・ラトクリフ卿が所有しており、ラトクリフ卿は少数持分を取得し、その後クラブのサッカーおよび商業運営にわたる広範な変更を監督している。チャンピオンズリーグの出場権獲得は、UEFAの放送収入と試合日収入へのアクセスを回復させ、ユナイテッドがプレミアリーグの利益性・持続可能性ルールを乗り切る上でさらなる財務的柔軟性を提供する。

商業ポートフォリオの強み

マンチェスター・ユナイテッドは、今シーズン主要な胸元スポンサーを置き換える必要がなかったプレミアリーグの少数クラブの一つであった。多くのライバルクラブはギャンブル広告禁止措置に伴い新たなパートナーを探すことを余儀なくされた。この禁止措置が最初に発表された時、リーグの20クラブのうち8クラブがシャツにギャンブルブランドを掲載しており、このセクターがイングランドサッカーの商業エコシステムにいかに深く根付いていたかを示していた。

キットはアディダスが製造しており、契約は年間約9000万ポンドと見られている。一方、胸元スポンサーのSnapdragon（テクノロジーブランド）は年間約6000万ポンドを支払っている。クラブのより広範なスポンサーポートフォリオには、マレーシア航空、コカ・コーラ、アポロタイヤ、キャドバリーが含まれる。マンチェスター・ユナイテッドは、毎年発表されるデロイト・フットボール・マネー・リーグにおいて世界トップの収益を生み出すサッカークラブの一覧で常に上位にランクされており、商業的パートナーシップがその財務基盤の骨子を形成している。

Betwayは、親会社のSuper Group（SGHC）の下でNYSEに上場しており、オンラインカジノのSpinやビンゴ運営会社のJumpman Gamingを含むゲーミングポートフォリオの一部である。

欧州戦線へ

今季、マンチェスター・ユナイテッドは2024年のグループステージ敗退以来、初めてチャンピオンズリーグに出場する。2025年にはUEFAヨーロッパリーグ決勝に進出したがトッテナム・ホットスパーに敗れ、昨シーズンは大陸間大会の出場権を獲得できなかった。