ラゴスを舞台にしたブラウザベースの人生シミュレーションゲーム「Lagos Life」が、ローンチから3日以内にプレイヤー100万人を突破しました。2022年11月に登場したChatGPTは、同じ節目に到達するまで5日を要していました。これは当時、史上最速クラスのコンシューマーソフトウェアローンチの一つとされていました。

10月5日午前7時15分時点で、ゲームのライブカウンターは累計プレイヤー1,173,086人、オンラインユーザー55,083人、累計アクセス9,122,244回を表示していました。生の数字を超えて、この数字は単なるバイラルヒット以上の大きな物語を示しています。ナイジェリアのゲームにとって、本当の障壁は需要ではなく、アクセスだったのかもしれません。

リンクがアプリストアに勝った

Lagos Lifeは、シムズ風に再現されたラゴスの街にプレイヤーを投入します。プレイヤーはブラウザ内で出会い、チャットし、仮想の土地を購入し、ビジネスを運営し、Quiloxのようなクラブで夜を過ごします。開発者のShalom Rayhamenは、Xでの以前の投稿で、本作がThe Sims 3とEurekaの「Lagos Run」からインスピレーションを受けたと述べています。

ダウンロードは不要で、アプリストアへの掲載もなく、重いデータ通信コストもかかりません。プレイヤーはXやTikTok上のリンクをクリックし、アバターを作成すると、バーチャルなラゴスの街に降り立ちます。ダウンロードとモバイルデータ通信コストがどのアプリがインストールされるかを左右する市場では、この配信モデルが重要です。

Googleトレンドはこの急増を反映しています。「Lagos life」に関するナイジェリアの検索関心は前週比5,000%超で急上昇し、10月4日の午後10時頃にピークに達しました。関心はエキティ州、オグン州、オスン州、ラゴス州で最も強く、「lagos life app」や「lagos life game」は最も急上昇した検索クエリの一つでした。

Terra IndustriesのCEOであるNathanは、X上で本作の成功に反応し、「シミュレーションゲームはローカライズされた体験の新時代に入りつつある」と書きました。

過去のナイジェリアのヒット作が示すもの

このスピードはエコシステムにとって新しいものですが、パターンはそうではありません。アフリカには4億人以上のゲーマーがいますが、そのほとんどのエンゲージメントは、PUBG Mobile、CODM、Free Fire、Candy Crushといったグローバルタイトルに流れています。これらはパブリッシャーのマーケティング予算とアプリストアでの露出に支えられた製品であり、アフリカのスタジオのほとんどは太刀打ちできません。ローカルのヒット作は、通常、緩やかにオーディエンスを築いてきました。

ナイジェリアのパイオニアスタジオの一つであるGamsoleは、Gidi Runを含むその作品群で全世界累計1,000万ダウンロードを超えましたが、これはWindows PhoneとAndroidのアプリストアを通じて数年かけて積み上げたものです。エチオピアのQene GamesによるKukuluは、同じ道のりで数十万ダウンロードに達し、国際的な賞を受賞しました。

Lagos Lifeのインスピレーションとなったアーケード風ダンフォゲーム「Lagos Run」は、発表から数日でソーシャルプラットフォーム上で400万回以上の視聴を集めましたが、単発セッションのランナーゲームでした。Lagos Lifeはその注目を、持続的なマルチプレイヤーの世界へと転換しました。

一方、他のコンシューマ製品がユーザー100万人に到達するにははるかに長い時間がかかりました。Instagramは約2.5か月、Spotifyは5か月、Facebookは10か月、Netflixは3.5年を要しています。

定着率と成長の痛み

プレイヤー100万人は、まだ100万人の常連ではありません。マップを数分探索しただけでも合計にカウントされ、バイラルなブラウザゲームは好奇心が薄れた後にユーザーを失うことがよくあります。Lagos Lifeがオーディエンスを維持できるかどうかは未知数です。

ゲームページにはすでに広告が表示されており、この規模での収益とサーバーコストに疑問が生じています。カウンターが記録したような同時接続数、一度に55,083人がオンラインという状況は、セッションごとにホスティング費用が膨らむ領域です。また、ハッキングされたアカウントが兆ナイラ規模の残高を生成したため、ゲーム内経済のリセットも余儀なくされました。チームは不正な残高を消去し、正当な資金を復元し、所得課税などの機能を追加しています。プレイヤーの多くはこの一件を冗談交じりに語り、現実の苦労はゲームの中で味わいたくないと述べています。

Lagos Lifeがオーディエンスを維持すれば、ナイジェリアのプレイヤーに自分たちの生活を題材にしたゲームへの関心が不足していたのではなく、安価にそれらへアクセスする手段が不足していたのだということが実証されるでしょう。