香港ショッピング・フェスティバル、中国本土版が1億1,500万回超の閲覧を記録し、ASEANへ進出
重要ポイント
- •第3回香港ショッピング・フェスティバル（中国本土）は、前年比15％増となる1億1,500万回超のオンライン閲覧数を獲得し、280以上のブランドと600点の商品を紹介した。
- •ライブコマースがイベントの中核となり、約90ブランドを対象とする30回超の配信で1,000万回超の閲覧数を集めた。Li Jiaqi氏やLin Yilin氏らのKOLが配信の中心を担った。
- •参加ブランドは好調な成果を上げ、Wai Yuen TongではTmall旗艦店の売上高が前年同期比で5倍に増加し、Hung Fook TongではLi Jiaqi氏による商品紹介後に売上高が2倍となった。
- •新設の「Behind-the-Brand」原産地追跡ライブ配信シリーズでは、中国本土のチームが香港の工場や小売店を訪れ、消費者の信頼とブランド認知の向上を図った。
- •同フェスティバルは初めて海外へ進出し、ASEAN版を9月21日から27日までマレーシアとシンガポールで開催する。ShopeeとLazadaで350点超の商品を紹介する。
香港貿易発展局（HKTDC）は、香港特別行政区（HKSAR）政府の支援を受けて、第3回香港ショッピング・フェスティバル（中国本土）を終了した。同イベントはオンラインプラットフォーム全体で1億1,500万回を超える閲覧数を獲得し、前年比15％増となった。280以上のブランドと600点の商品が参加した。こうした成果を追い風に、同フェスティバルは初めて海外へ進出し、9月21日から27日までマレーシアとシンガポールの電子商取引プラットフォームで専用キャンペーンを実施する。
中国本土版は8月1日から20日まで開催され、抖音（Douyin）、JD.com、淘宝（Taobao）で消費者向けの限定割引とライブコマースを展開した。小紅書（Xiaohongshu）やWeChatでのプロモーションキャンペーンは、香港企業のブランド認知度をさらに高めた。また、参加企業には1対1のアドバイザリーサービスや電子商取引研修プログラムが提供され、デジタルマーケティング能力の強化が図られた。
香港特別行政区の商務・経済発展局長であるAlgernon Yau氏は、参加ブランドが好調な販売実績を報告したと述べた。「政府は今後も、柔軟な資金支援、能力開発、研修、プロモーション支援を通じて、香港企業の電子商取引の発展を支援していく」と同氏は語った。「今年、香港ショッピング・フェスティバルは初めてASEAN地域へ進出し、香港企業が新たな巨大電子商取引市場を開拓することを後押しする」
HKTDCの副総裁（執行担当）であるJacky Chung氏は、今回の好評が香港ブランドに対する消費者の信頼を強めたと述べた。「今回の強い反響は、香港のブランドや商品が信頼性と品質の代名詞として広く認識されていることを改めて示している」と同氏は語った。「HKTDCは長年、香港企業のために多様なビジネスプラットフォームを構築してきた。中国本土市場で培った豊富なプロモーション経験を生かし、今年は新たな市場へ進出している」
ライブコマースはプログラムの中核を担い、約90ブランドを対象とする30回超の配信で、1,000万回を超える閲覧数を集めた。著名なキー・オピニオン・リーダー（KOL）であるLi Jiaqi氏やLin Yilin氏らによる配信が、ラインアップの中心となった。また、新たに始まった「Behind-the-Brand」原産地追跡ライブ配信シリーズでは、中国本土のライブ配信チームが香港を訪れ、工場や小売店を臨場感のある形で見学した。これにより、消費者の信頼を深め、ブランド認知の拡大につなげることを目指した。
このシリーズで紹介されたブランドは、大幅な成果を報告した。健康補助食品ブランドのWai Yuen Tongは、Tmall旗艦店の売上高が前年同期比で5倍に増加した。エグゼクティブ・ディレクターのVivian Tang氏は、ライブ配信によってブランドストーリーや製造工程を消費者に直接伝えられたことで、信頼を築き、その後の電子商取引配信への流入を促進できたと述べた。初めて中国本土市場に参入したソーシャル企業のHello Cocoaは、ライブ配信とWeChatでのプロモーションを通じて20万回を超えるブランドインプレッションを達成し、期待を上回った。
同フェスティバルは、企業が自社でライブ配信を行い、コンテンツシーディングの能力を高めることも促した。3回目の参加となったHung Fook Tongは、Li Jiaqi氏が商品を紹介した後、売上高が前年同期比で2倍になった。ゼネラルマネージャーのAudrey Poon氏は、継続的な参加によって消費者の信頼を築き、同社の電子商取引運営能力を強化できたと述べた。スタートアップのEco.babeは、ライブ配信への参加後、虫よけ商品の売上高が50％超増加するとともに、消費者から有益なフィードバックを得た。
今年はデザイナーズトイ部門も新設され、若年層の関心を引きつけるため、アーティストのMoon Lau氏とKalok Chow氏と協業した。フェスティバル関連の話題は、抖音（Douyin）、小紅書（Xiaohongshu）、WeChat、Weiboで6,000万回を超える閲覧数を獲得し、前年比20％増となった。前年のイベントを活用して中国本土市場へ参入したNatural Madeは、淘宝（Taobao）でのブランド露出と商品の保存率が2.5倍に上昇した。同社のマーケティング責任者であるKenneth Lee氏は、研修プログラムがプラットフォームのアルゴリズムやAIツールに関する実践的な知見を提供したと評価した。
今後、初開催となる香港ショッピング・フェスティバル（ASEAN）がマレーシアとシンガポールで始まり、ShopeeとLazadaで350点を超える商品を紹介する。期間限定のオンラインストアも設置され、現地に既存の販売基盤を持たない香港企業が市場の反応を試せるようになる。詳細は公式ウェブサイトで確認できる。
