インテリアデザインは長い間、人々の暮らし方、文化が重んじる価値観、個人の好みを映し出してきました。現在、この分野を形づくるもう一つの要因が加わっています。それが、人々のお金の使い方です。クッション、照明器具、特注家具、上質な生地など、どのような買い物であっても、消費者が自分の家計をどう見ているのか、そして将来に何を期待しているのかを示す手がかりになり得ます。

小売業者、製造業者、デザイナー、不動産関係者は、流行のスタイルやソーシャルメディアでの人気だけを見ているわけではありません。彼らは、次に何が起こるのかを予測するため、消費動向を詳しく調べています。そうした習慣は、色の好みや家具の流行以上のものを示します。消費者信頼感、住宅市場の動き、そして住宅関連支出で人々が何を優先しているかを示す可能性があるため、装飾品の支出はデザインチームだけでなく、在庫を幅広い需要に合わせたい企業にとっても有用です。

ホームデコは消費者信頼感を映す

ホームデコは、食料品や光熱費のように毎日必要になるものではありません。多くの場合、裁量的な支出です。引っ越しや改装の際に必要なものもありますが、住宅関連の購入の多くは任意です。人々は、家計に自信があるときに椅子、絵画、カーペットなどの品を買う傾向があります。

そのため、ホームデコ市場は消費者信頼感を示す有用な指標になり得ます。消費者が古くなった物の買い替えを超えて新しい家具を購入し始めると、それは自分たちの将来の家計や、より広い経済に対する楽観を示している可能性があります。

Andor Willow の CEO、Devon Howard 氏は次のように述べています。「人々が季節向けに、基本的なものだけでなく高価な装飾品を買い始めると、何を買うかの変化は、ほとんどの通常の経済指標よりも、家計にどれだけ自信を持っているかを示します。私たちはこれを何度も見てきました。住宅関連支出は、ほかの小売分野で変化が見え始める6～8週間前に変わる傾向があります。これは、数字を見る人にとって有用なサインです。」

彼の見方は、購買行動が公式データより先に心理を反映することを示しています。消費者が何を買っているかを観察することで、小売業者は需要を把握でき、製造業者は生産や在庫を調整できます。

データは小売業者の需要予測を助ける

小売業者は現在、テクノロジーを使って購買行動をリアルタイムで監視できます。販売レポートを分析して、どの商品が一緒に買われやすいかを把握し、地域ごとの嗜好を調べて、国内のどの地域でどのデザインが支持を集めているかを特定します。そうした情報は、季節ごとの在庫計画に役立ちます。

また、小売業者は常連客が継続して何を買っているかを追跡するシステムも利用しています。コンピューターや専用ツールは、まだ目立っていないトレンドを見つけることさえ可能です。企業はもはや、勘だけに頼るのではなく、デザインの専門知識と、消費者が実際に何を求めているかを示すデータを組み合わせるようになっています。

この方法は、過剰在庫を抑え、購入者に響く可能性の高い新商品を生み出す助けになります。データは小売業の意思決定でますます中心的な役割を果たしており、企業が需要を予測し、適切な商品を在庫に確保することを可能にしています。

住宅市場の動きは装飾品支出に影響する

不動産とホームデコの結びつきは、これまでも強いものでした。家を買うと、家具、塗装、床材、照明、装飾品への支出につながることが多く、リフォームもデザイン関連の購入機会を生み出します。

新しい支出データは、もう一つ重要な関連性を示しています。住宅所有者が物件を売り出す前に行うアップグレードの内容は、市場に対する自信を反映している場合があるということです。

Charlotte の市場では、私は住宅所有者が売り出し前に自宅へどのように支出しているかを見ています。見た目が良いだけでなく、より実用的に機能するものにお金を使っているなら、そこには市場がその支出を取り戻してくれると考えていることが表れています。そして実際、それはたいてい起こります。ホームデコ支出と不動産活動の両方に影響するのは、こうした心理です。人々は、安心できると感じない限り、自宅にお金を使いません。

彼の見方は、住宅改善の判断が家計への自信と結びつくことを示しています。住宅所有者が確信を持って自宅に投資する場合、それは住宅価値や今後の市場環境に対する楽観を示すことが多く、同時に装飾の選択が、住み替え、売却、改装といった現実的な事情と密接につながっていることも示しています。

テクノロジーがインテリアデザインの意思決定を変えている

テクノロジーは、消費者が住まいのデザインをどう決めるかを変えています。仮想ルームプランナーを使えば、購入前に家具が部屋でどう見えるかを確認できます。拡張現実を使うアプリは、色選びを助け、製品が自宅でどのように見えるかを事前に確認するのに役立ちます。

オンラインでの検索行動も、購入前にデザインの好みを知る手がかりになります。小売業者は、オンライン利用者から得た次のような情報を活用しています。

• 何を閲覧しているか
• 過去に何を購入したか
• 製品に対して書かれたレビュー

こうした情報は、企業が消費者の好き嫌いを理解する助けになります。予測システムが製品を個々の好みに合わせることで、テクノロジーはデザイン判断をより個別化しています。

その結果、買い物はよりカスタマイズされ、企業は消費者に受け入れられやすい製品を開発しやすくなります。

経済不透明感は支出パターンを変える

「消費支出データは、景気が良くないときにデザインの好みがどれほど速く変わるかも示しています。経済成長が速くないとき、住宅所有者は通常、住宅改善を先延ばしにします。代わりに、新しい照明、塗り替え、きれいな装飾、新しい生地のような変更を選ぶ傾向があります。

再び自信を持てるようになると、新しい家具、新しい床材、特別な収納 шкаф のようなものを買い始めます。小売店はこうした変化に注目しています。ほかの兆候が表れる前に、経済が改善しつつある時期を予測できるからです。」 – Freedom Junk Removal のオーナー、Maher Tayeb

ホームデコ業界は、単に住まいを美しく見せるためのものではありません。経済状況を測る手がかりにもなります。

結論

ホームデコは、もはや見た目だけのものではありません。以前は、人々は外観の好みや季節的な流行を理由に住まいの品を購入していました。しかし今では、消費者が何を買っているかについて多くの情報があり、それが経済の動きや人々の暮らしぶりを示しています。

人々が家具を購入したり住まいに手を加えたりすると、その選択は将来の購買行動を示唆することがあります。企業はその情報を使って、何を売るか、どのように製品をデザインするかを決めています。ホームデコ企業は、消費者の好みに合わせ続け、見た目が良いだけでなく変化するニーズにも応える空間をつくるために、この情報を活用しています。ホームデコはますますデータ主導の分野になっており、ブランド、小売業者、住宅所有者がデザインと支出についてより情報に基づいた判断を下す助けになっています。

Home Decor Meets Data: How Consumer Spending Trends Are Predicting the Next Wave of Interior Design の記事は、最初に FintechZoom IO に掲載されました。