グーグルはプライバシーポリシーを更新し、Gmail、Googleドライブ、Googleフォトに保存されたコンテンツが、同社が配信する広告に影響を与えられるようになった。この変更は、これらのアプリをグーグルのAIツールに連携させたユーザーにのみ適用され、新しい文言は10月16日に発効した。要するに、プライベートなメッセージ、ファイル、写真が広告ターゲティングに利用されるかどうかは、包括的なルールではなく、ユーザーごとの連携設定によって決まるということだ。

10月16日の条項がドライブとフォトに関する全面的な誓約を終了

長年にわたり、グーグルは受信箱のメッセージ、クラウド上のファイル、画像ライブラリを広告のパーソナライズには使用しないと表明してきた。その約束に現在は但し書きが付き、この改定は10月23日に初めて確認された。

グーグルのプライバシーポリシーは現在、「ドライブ、Gmail、Googleフォトのコンテンツに基づくパーソナライズ広告は表示しません。ただし、これらのサービスのデータを、パーソナライズ広告をサポートする他のグーグルサービスで利用できるようにすることを選択した場合は除きます」と明記している。2週間前に発効した10月1日版では、この文は例外なくフォトで終わっていた。

人種、宗教、性的指向、健康などの機微なカテゴリーから広告を作成することの禁止は変更されていない。更新された文言では、広告が「グーグルサービスからのパーソナライズされたコンテンツ」を利用することも認められており、10月1日の文言はグーグルサービス全体での興味・関心とアクティビティのみに言及していた。

Personal Intelligenceが変更の背景にあるスイッチ

この転換の背景にあるのがPersonal Intelligenceだ。この機能により、検索のAIモードとGeminiが、ユーザーの連携アプリを利用して回答をカスタマイズできる。Gmailと連携していれば、検索でホテルの予約を見つけ、近くのレストランを提案できる。新しい文言では、同じ連携データがユーザーに表示される広告の判断にも使われ得る。

アプリの切断後もSearch Services Historyがデータを保持し得る

グーグルは制限を設けていると説明する。デフォルトでは、Gmail、ドライブ、フォトのコンテンツは広告ターゲティングに使用されず、広告主がこれらのアカウント内部を見ることは決してないという。同社は、許可なく氏名、メールアドレスその他の識別情報を広告主と共有しないとしている。

ユーザーはGoogleアカウントの「データとプライバシー」からオプトアウトできる。「パーソナライズとアクティビティ」から、パーソナライズ設定を経由して検索サービスの「パーソナライズド レコメンデーションの管理」に進む。そこには「追加のPersonal Intelligence」セクション内の「接続コンテンツ」アプリメニューからGoogle WorkspaceとGoogleフォトを切断できるほか、パーソナライズド レコメンデーションを完全にオフにすることもできる。

ただし、切断してもグーグルがすでに保有しているデータが必ず消えるわけではない。Search Services Historyの情報は、アプリを切断した後や、元のメールや写真を削除した後でも残る可能性がある。オプトアウトを検討する者にとって、この区別は重要だ。切断はライブのリンクを終わらせるが、Search Services Historyはすでにアクセスされた内容の記録を保持し得る。

広告との結びつきはAI回答にも拡大

グーグルはすでに、広告主がAIモードの回答内に商品を埋め込むことを認めており、Direct Offersがそれに割引を付ける。Cryptopolitanによると、グーグルは1月にPersonal Intelligenceを、有料のAI ProおよびUltra契約者向けの任意ツールとしてリリースした。2025年11月には、Smart Featuresを通じてGmailがデフォルトでGeminiにデータを供給しているという主張をめぐり批判を受けていた。2月までに、グーグルはPersonal IntelligenceをAIモード検索で無料ユーザー向けにテストしていた。1月に有料ティア向けの任意ツールとして登場し、2月までに無料ユーザー向けにテストされ、10月中旬に発効したポリシー文言に反映されたという一連の流れは、個人コンテンツがグーグルのAI回答と広告ターゲティングの両方に組み込まれつつあることを示している。