オンラインスポーツベッティングの人気と認知度が急上昇するなか、かつては気軽な娯楽だったものを投資戦略として扱うZ世代が増えている。しかし、リターンは別の物語を物語っている。

バンク・オブ・アメリカ・インスティテュートの調査によると、アメリカ人の5人に1人がスポーツベッティングを投資と見なしている。Z世代では、この割合は2倍の5人中2人に達する。

米国の個人投資家1,000人を対象としたBettermentの最近の調査は、この傾向をさらに深く掘り下げた。それによると、Z世代投資家の52%が過去1年間に投資用の資金をスポーツベッティングに回し、14%は月に複数回そうしていると回答した。一方、Z世代投資家の26%は、スポーツベッティングを長期の資産戦略の意図的な一部として扱っていると述べた。

問題は、オンラインスポーツベッティングが大部分において損をしやすい仕組みであることだ。ブックメーカーは各賭けに「ビグ(vig)」と呼ばれる手数料を組み込んでおり、巧みに賭けを重ねても利益を出すことを困難にしている。ベッティングプラットへの送金と還流を追跡したバンク・オブ・アメリカ(BofA)の調査では、今年、すべての世代の顧客が毎月送金した1ドルにつき75セント未満しか回収できていなかった。Z世代は全世代の中で最も成績が良く、大多数が1ドルにつき80セント以上を取り戻していたが、それでも損益分岐点には程遠い。

デジタルプラットフォームは頻繁なベッティングも容易にした。BofAが引用した調査データによると、スポーツベッターの約4分の1が毎日賭け、さらに3分の1が毎週賭けている。

「AIを活用した合法ベッティングアプリと予測市場の急速な普及が相まって、多くのZ世代の男性がシステムに勝てると信じ込むようになった」と、Z世代のポッドキャスター兼スポーツハンディキャッパーのザック・ハーシュ(Zach Hirsch)氏はFortuneに語った。

オンラインベッティングの舞台では若い成人が支配的だ。7月、ワールドカップがベッティング活動の急増を促すなか、BofAによるとZ世代とミレニアル世代がオンラインベッティング活動全体の88%を占めた。Z世代だけで48%を占め、初めてミレニアル世代を追い抜いてベッターの中で最大の世代別シェアとなった。BofAは毎月ベッティングプラットフォームへの送金と還流を追跡しているため、そのデータは、Z世代が新たに獲得したベッター間のリードが持続するか、そして主要なスポーツイベントの前後で活動がどう変化するかを継続的に示す指標となる。

この習慣は長期的な財務の健全性に重くのしかかる可能性がある。BofAの調査では、2026年のベッティング世帯の預金残高の中央値は、ベッティングをしていない世帯のわずか59%だった。別のニューヨーク連邦準備銀行の研究では、40歳未満のスポーツベッターのクレジットカード延滞が合法後に26%急増したことが示されている。

では、これはZ世代の焦りなのか。若者は財政的希望よりもギャンブルを選んでいるのだろうか。アーバン・インスティテュートは、3,000人以上の成人を対象とした全国的に代表性のある調査を実施し、Z世代成人(18〜29歳)の金融に関する態度や行動を高齢世代と比較することで、この問いに答えようとした。

「純粋な虚無主義者とも、完全に敏腕な戦略家とも言えない今日の若い成人は、慎重さ、創造性、そして野心をもって、私たちが見る複雑な金融の状況を切り開いています」と、アーバン・インスティテュート金融ウェルビーイングハブ所長のセア・ガロン(Thea Garon)氏はFortuneに語った。「彼らは、困難な経済状況の中で富と経済的安定を築くために、伝統的かつ非伝統的な金融戦略を実際に組み合わせて取り入れています」

Z世代の回答者の約半数(45%)は、将来の貯蓄よりも今日のニーズを満たすことを優先していると述べた。多くは自分たちの置かれた状況が不利だと感じてもいる。65%は自世代が以前の世代より厳しい経済状況に直面していると考え、52%は経済的目標を達成するにはより多くのリスクを取らなければならないと考えている。

投資とギャンブルの微妙な境界線

リスクの高い金融行為とは何かについて、ニューヨーク大学(NYU)のメディア・文化・コミュニケーション学准教授のナターシャ・シュル(Natasha Schüll)氏は、投資とギャンブルはかつてから決定的に異なるものと見なされていたわけではないと指摘する。投資アプリはますますゲーム的になっており、株式取引プラットフォームは予測市場を追加しており、投資とギャンブルを表す言葉も収束しつつあると同氏は言う。

「Z世代が投資とギャンブルの違いを理解していないとは思いません。Z世代が何か歪んだ態度を持っているとも思いません」とシュル氏はFortuneに語った。「現代の金融・ベッティングプラットフォームが、両者の境界をむしろ曖昧にしているように感じ」

その結果、一部のZ世代はスポーツベッティングを、株式や暗号資産と並ぶポートフォリオの一部と見なしている。ハーシュ氏も、ギャンブルと投資の境界線は曖昧に見える可能性があることを認めているが、自身はめったに賭けず、徹底的な調査を行った後にのみ賭けるという。

「私は個人的に、スポーツの機会を他の市場と同じように捉えています」とハーシュ氏は言う。

ガロン氏によれば、スポーツベッティングをする人のほとんどは頻度が低く、少額で賭けている。ベッティングをする若い成人全体の割合も、投資家に焦点を当てたBettermentの数字が示唆するよりも小さい。アーバン・インスティテュートの調査では、Z世代成人の17%が過去1年間にスポーツベッティングをしていた。それでも、Z世代のスポーツベッターの15%は、賭けをしていなければ貯金が増えていたはずだとアーバン・インスティテュートに語っている。

アーバン・インスティテュートはまた、Z世代が自らの金融の将来について驚くほど楽観的であることも発見した。Z世代の回答者の約56%は来年、個人の財政状況が改善すると考えており、42%は親よりも経済的に恵まれた状態でいるだろうと考えている。

「これは、若者が未来をすべて暗闇だと予想しているというよく聞く物語に真っ向から反するものです」とガロン氏は言う。「現在の経済的な課題にもかかわらず、若者には楽観主義、特に個人の金融の将来に対する楽観主義があることを示していると思います」

この記事はもともとFortune.comで掲載されたものです。