韓国を代表するコーヒーフランチャイズチェーンの一つであるEdiya Coffeeは、ラオスに初の店舗を開設しました。同社は東南アジア全域での存在感を引き続き拡大しており、同地域では都市化の進展と中間層世帯の拡大に伴い、コーヒー消費が着実に増加しています。

同社が公開した画像によると、土曜日、ラオスの首都ビエンチャンにある新店舗では、注文を待つ顧客の列ができていました。

今回の展開は、Ediyaが昨年、ラオスの民間財閥Kolao Groupの子会社であるGrandview Property Soleと締結したマスターフランチャイズ契約に基づくものです。この契約は企業のプレスリリースで発表されました。

マスターフランチャイズ契約の下では、マスターフランチャイジー（総代理店）は、指定された地域内で自らフランチャイズ店舗を開設する権利だけでなく、第三者にサブフランチャイズとして店舗を展開する権利も付与されます。このモデルは、新興東南アジア市場に参入する国際的な食品・飲料ブランドで広く採用されており、現地パートナーの規制、不動産、消費者嗜好に関する知識を活用することで、迅速な店舗展開が可能になります。

EdiyaとGrandview Propertyは、ラオス以外への協力関係拡大も計画しており、カンボジアとミャンマーへのEdiya店舗開設も視野に入れています。Grandview Propertyはすでに流通・建設セクターでの事業活動を通じて、これらの国々でビジネスを展開しています。

ラオスはEdiyaのコーヒーチェーン事業にとって4つ目の海外市場となります。同社は2023年にグアムで初の海外進出を果たし、続いて2024年にマレーシア、そして今年に入りカナダへと展開を拡げてきました。

2001年に設立されたEdiyaは、一部の競合他社と比較して比較的手頃な価格でコーヒーを提供することで知られる、韓国発のコーヒーフランチャイズです。2024年末時点で、同チェーンはGDP規模でアジア第4位の経済体である韓国全国に2,581店舗を展開していました。

韓国のコーヒー市場は同地域で最も競争が激しい市場の一つであり、近年、国内チェーンは成長機会を求めて海外に目を向けるようになっています。Ediyaの東南アジアへの進出は、複数の韓国の食品・飲料ブランドが同様の海外戦略を追求する中で実現したものであり、激化する国内競争と成熟しつつある国内市場を補うため、近隣アジア経済圏の消費者需要の開拓を狙っています。