Barstool Sports創業者で「One Bite」のピザレビュアーとして知られるデーブ・ポートノイ氏は、ヤム・ブランズ（Yum! Brands）によるピザハットの一時的なリブランドキャンペーンを支持し、同チェーンの戦略的なマーケティング手法を「見事」と称賛するとともに、フットボールシーズンの広告費をBarstool Sportsに振り向けるよう経営陣に提案した。

2003年にボストン近郊の印刷出版物として創刊したBarstoolを、フットボール報道で知られるデジタルのスポーツ・ポップカルチャー媒体へと育て上げたポートノイ氏は、金曜日にFOXビジネスの「Varney & Co.」へ出演した際、このリブランドについて言及した。

「最初は正直よく分からなかった。でも、こう言わせてほしい、スチュアート。我々はピザハットと取引をしている。そして、彼らにはBarstoolに多額の資金を投じてもらいたい。だから、これは見事な一手だと思う。これを考えついた人物が気に入ったよ」とポートノイ氏は語った。

「彼らは賢く考えている。フットボールシーズンだからね。ほら、あれがある。『ハット』と組み合わさったフットボールボールだ。それに、彼らはこのメッセージを広めていくことになる。フットボールを扱う新たなメディアを見つけなければならない」と同氏は続け、「何が起きているのか人々が混乱しないように、少し広告費を使って知らせることもするだろう」と付け加えた。

FOXビジネスの司会を務めるスチュアート・ヴァーニー（Stuart Varney）は「そしてBarstool Sportsは、ピザビジネスを少し獲得するのに絶好の立場にある、そうでしょう？」と応じた。

「言うまでもないですね！」とポートノイ氏は答えた。

水曜日、同チェーンは、今後25週間にわたり「ハット」の名称を使用すると発表した。これは2026年のNFLシーズンと重なる一時的な変更である。この短縮名称は、クォーターバックがスクリメージラインで発する「ハット」というかけ声にひっかけたものであり、ピザハットはNFLとは縁が深い。同チェーンは2018年、パパ・ジョンズからその役割を引き継ぎ、NFLのオフィシャルピザスポンサーとなった。期間限定のリブランドは外食産業でもおなじみの戦略であり、IHOPも2018年、ハンバーガーメニューのPRのため「IHOb」へと一時改名した。

「今後25週間は、私たちのことをただ『HUT』と呼んでください」――ピザハットは、この一時的なリブランドを発表するソーシャルメディアへの投稿でこう記した。

同社はテキサス州プレイノの店舗でこの変更を披露した。この店舗では、フットボールボールを描いたバナーが外装サインの「ピザ」の文字を覆っていた。プレイノに本社を置き、KFCやタコベルといった系列チェーンとともにヤム・ブランズ傘下で事業を展開するピザハットは、ソーシャルメディアのプロフィール画像も「ピザ」の文字を取り除いたロゴに変更した。

この報道には、FOXビジネスのブリタニー・ミラー（Brittany Miller）記者が協力した。

出典：Fox Business