「Buti naman naisip nyong bumisita dito（ここを訪れようと思ってくれてよかった）」。ガイドはクリオン島の主要観光エリアを巡るツアーの最中にこう語り、この静かな島が今なおよそよそ者をほとんど見かけないことを嘆いた。

クリオンは20世紀に世界最大のハンセン病療養所があった場所であり、ここでの研究が、少なくとも4,000年にわたり誤解され恐れられてきた疾病の治療法を最終的にもたらした。1 同島の際立った特徴はその公文書館にあり、2018年にユネスコ（国連教育科学文化機関）の「アジア・太平洋地域の記憶遺産」登録簿に「アジア太平洋地域で最も重要な記録文書コレクションの一つ」として登録された。2 このコレクションは将来的に世界登録簿への登載が検討される可能性がある。現在同登録簿にはフィリピンの宝物が4件のみ含まれている。ハヌノー、ブhid、タグバンワ、パラワンのフィリピン古文字、フィリピン人民力量革命のラジオ放送、ホセ・マセダ・フィリピン伝統音楽コレクション、そしてマニュエル・L・ケソンの大統領文書である。3

遠くからでも、クリオンの特異な歴史は、海港を見下ろすブンドク・アギラ山を飾る巨大なコモンウェルスの紋章（今日の保健省の前身であるフィリピン保健サービスを意味する頭文字PHSが刻まれている）から明らかである。しかし、その理由は定かでないが、この特別さは大半の見込み観光客には伝わっていない。

パラワンのより開発された世界的に有名なビーチと同じく澄んだ海水と海洋環境を共有していながら、クリオンはコロンやエルニドといったより知名度の高い隣接地域の陰に隠れてしまった。クリオンが属するパラワン州は昨年、国内・海外合わせて212万6,000人の訪問者を記録した（上半期のみで108万5,000人）。クリオンの最新数値は即時入手できなかったが、2022年のランキングではパラワン州観光局がデータを追跡する10地域中8位であった。プエルト・プリンセサ市、エルニド、コロン、サン・ビセンテの順に上位を常時占めており、観光客の同州のビーチ、ダイビングサイト、その他の自然景観に対する好みを反映している。4

スティグマの重圧

地元住民は同島の観光客数の低迷を根強い社会的スティグマに起因させた。「Buti hindi kayo natakot pumunta dito（ここに来るのを恐れなくてよかった）」と、アメリカ統治時代に建てられた老朽化した医療施設で出迎えてくれた元患者は語った。これは、政府が遅きに失したとはいえ1998年にハンセン病を公衆衛生上の問題から除外したにもかかわらず、依然として残っている。5 クリオン自体も、2006年に政府の国家ハンセン病管理プログラムの下でハンセン病排除の臨床基準を満たしたと認定され、これは1906年の同島の療養所設立から100周年にあたる年であった。

この否定的イメージを払拭するため、クリオンの町政府は2025年9月に町決議2025-2361を可決した。この条例は、宣伝資料や公文書における「生ける死人の島」や「帰らざる地」といった歴史的レッテルの使用を禁止し、「失われた楽園」というキャッチフレーズに置き換えることを目的とした。ただし、博物館の展示、ドキュメンタリー、研究、教育資料など、歴史的および学術的な文脈での使用は除外される。6

この最近のリブランディングがより多くの観光客をクリオンに呼び寄せることに成功したかどうかは不明である。パラワン以外の人々がハンセン病をスティグマ化していることを証明する既知の研究はなく、行き先の選択において冒険心を発揮してきた若い旅行者の多くがクリオンの独特な歴史を認識しているかどうかも疑わしい。

同島をより肯定的な光で示すリブランディングには意味があるかもしれないが、地域が最大の恩恵を得るのは、ビーチや第二次世界大戦の沈船ダイビングサイトなど、隣接する観光地と共有する魅力に対する競争上の優位性として独自の特徴を活かした時である。広島の平和記念資料館からポーランドのアウシュヴィッツ・ビルケナウまで、困難な歴史に関連する場所は、繊細さと真正性をもって扱われれば、大規模な訪問者数を集めながら公衆の理解を深めることができることを示してきた。クリオンの医学的ブレークスルーと人間の回復力の物語は、隣接するいかなる島も複製できない同様に説得力のある物語を提供する。

クリオンの経済は主に漁業、農業関連活動、手工芸から成り、干物や瓶詰めシーフードの生産、サワリ（竹を編んだ壁用マット）、かご編みなどがある。また同島には真珠養殖場が2カ所ある。7 同町は観光振興の強化から大きな恩恵を受ける可能性がある。2023年の貧困率は24.8%と全国平均の15.5%を大きく上回るが、クリオンが2021年に記録した40.2%から3分の1以上減少している。8 2024年12月のコラムで指摘した通り、観光の乗数効果は地域経済を多様化させ、小規模ビジネスの創業と拡大を促し、新たな雇用を生み出し、訪問者の消費を地域経済に注入し、ビジネス収入と税収の双方を押し上げる。9

ヘリテージツーリズムの最大化

では、クリオンは独自の歴史の可能性をどのように活かして、ダイビングサイトのようなより一般的な観光資源を補完できるだろうか。

同島はすでに重要な一歩を踏み出しており、2006年5月に笹川記念保健協力財団の支援を受けて博物館・公文書館を設立した。同財団は1974年に日本で設立され、ハンセン病排除を主たる目的とする組織である。10 クリオン・サニタリウム及び総合病院の敷地内にある同博物館は、療養所と疾病の影の下での島の日常生活の視覚的歴史を展示している。展示物には医療器具—際立って長く太い針を持つ堂々たるガラス注射器を含む—やその他の設備、そこで開発された医薬品のサンプルがある。研究者用に確保された湿度の高い部屋には、島のオリジナル記録を収めた箱が天井近くまで積み上げられている。

博物館は比較的清潔で、機能的な公衆トイレがあるが、どちらも改善の余地がある。家族での訪問時に資金不足の兆候が見られた。空調設備が正常に機能していなかった。おそらくフィルターのメンテナンスの問題だろうが、その基本的な作業にも人的リソースが必要である。

私は職業的にアーキビストではないが、湿度が歴史的記録—ユネスコ登録簿のまさに対象資料—を損傷することはよく知られている。文書が基準を満たさなくなるまで劣化した場合、登録簿から項目やコレクションが削除される可能性がある。適切な管理がなければ、クリオンは同公文書館が国際登録簿への登載が検討される前に、この認定を失うリスクがある。この中核的な文化財の保護が最優先である。フィリピン政府は、文化芸術国家委員会と国立公文書館を通じて、支援可能な保存プログラムを維持しているが、そのような支援を得るには通常、正式な要請と実証された組織的準備が必要である。

ソーシャルメディアプレゼンスの拡大

クリオン町観光局は11,000人のフォロワーを持つ公式Facebookページを維持している。11 これは有意義かつ必要な取り組みであるが、すべての年齢層にアピールするより魅力的な形式で提示できる基本的な情報が一部不足している。例えば、桟橋で配布される印刷パンフレットに含まれる包括的な情報をアップロードし、後続の投稿に埋もれないよう「ピン留め」することができる。

ページは、偶発的な告知や島の施設の短い特集にとどまらず、フォロワーに自らの体験を投稿するよう促すなど、積極的にフォロワーとエンゲージするべきである。ピークシーズンに予定された「楽しい」現地イベントを少なくとも3ヶ月前に告知することも、エンゲージメントの促進に大いに役立つ。

ホテル、旅館などの宿泊施設や商業施設は、見込み客が問い合わせや予約を行える独自のソーシャルメディアページやウェブサイトを維持すべきである。特筆すべきは、町観光局の公式印刷パンフレットの連絡先がほとんど判読できないことである。

オンラインには散発的な旅行Vlogが存在する。クリオンの観光計画担当者は、訪問者体験の改善のための洞察を得るためにこれらをレビューすることに恩恵がある。多くは基本的な懸念に対処している。例えば、島のフェリーシステムに関するオンライン情報の不足や、フェリー切符売り場と桟橋自体との不便な距離などである。12 隣接する観光地と激しく競争する中で、改善の余地は常に存在するため、苦情さえも貴重な意見として扱うべきである。旅行ブロガーやVloggerに定期的に働きかける方法を見出すことも、島の可視性をさらに高めるだろう。

地域ツアーパッケージとそれ以外

クリオン単独では今のところ十分な訪問者を引き付けるほどの魅力はないかもしれないが、地域ツアーパッケージの一部になることで観光客の到着数を増やすことができる。17世紀のロンブロンの双子の要塞が、マニラ、ロンブロン、コロン、ビガンを大阪や東京と結ぶ国際豪華クルーズの行程に含まれているのと同様である。これはツアーオペレーターとのより緊密な協力の必要性を示している。コレヒドールやフォート・ドラムもこのパッケージ枠組みから恩恵を受ける可能性がある。

その他の戦略には、学生ツアーの奨励と受け入れ、近隣リゾートや国内空港にデザイン性の高いポスターを展示する手配、観光省による特定地域の月ごとのローテーション全面プロモーションを通じた国家政府からの支援の確保などがある。

最後に、「インスタ映え」が旅行の決定要因となる時代において、島の景勝地を整備する明確な必要性がある。港は訪問者が最初に目にし、匂いを感じるものであるため、ゴミのない港（主要港だけでなく）から始めるべきである。基本的な清潔さが出発点となるべきである。地元施設や近隣リゾートの、そうでなければ美味で手頃なシーフード料理を時折台無しにするハエは、不十分な廃棄物管理—沿岸環境においてよく見られる問題—に起因する可能性が高い。

基本的な維持管理を超えて、ヘリテージウォークの道沿いの選択された場所をソーシャルメディア撮影用に整備することができる。これらの場所には、地元アーティストによるデザインの可能性もある、よくデザインされた目を引くマーカーを備え、各サイトの歴史と意義の簡潔な説明につながるQRコードを完備することもできる。

これらの提案はさておき、より大きな問いは、クリオンが地域共同体が独自の歴史を活かして魅力的な観光地となるためのテストケースとして機能できるかどうかである。観光省は国家観光開発計画の下で文化・ヘリテージツーリズムを成長分野として位置づけており、南イロコスのビガンからバタンガスのタールまで、いくつかの自治体は、適切なインフラとプロモーションと組み合わされた保存されたヘリテージが持続可能な地域経済の基盤となり得ることを示してきた。クリオンのアプローチが成功すれば、同島はヘリテージ主導型の観光開発について同様に示唆に富むモデルを提供できるだろう。

注：

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Wilfredo G. Reyesは2020年から2023年までBusinessWorldの編集主幹を務めた。