アジアを代表するファッションイベントCENTRESTAGEの第11回は、2026年9月6日に幕を閉じ、主催者によると、93の国・地域から12,000人を超えるバイヤーが来場し、史上最高の記録を更新した。香港貿易発展局（HKTDC）が主催し、文化創意産業発展局（CCIDA）が後援する4日間の見本市には、20,000人を超える一般来場者も訪れ、グローバルファッション拠点としての香港の役割が際立った。2016年に始まったCENTRESTAGEは、アジアでの流通を目指すデザイナーブランドやコンテンポラリーファッションブランドにとって、地域有数の貿易プラットフォームへと成長しており、HKTDCが展開する一連の見本市とともに、毎年香港会議展覧センターで開催されている。

本 Edition には、24の国・地域から約270ブランドが出展した。これは過去最高であり、オーストリア、コロンビア、フェロー諸島、マレーシア、スロバキア、アラブ首長国連邦が初参加した。香港デビューを果たした注目の国際ブランドには、韓国のDOUCANとholynumber7、オーストリアのWoody、オーストラリアのVICETA WANGが含まれる。Dover Street Market London、Selfridges、10 Corso Como、Musinsaなど一流小売業者のバイヤーも来場した。初参加国の広がりは、グローバルブランドが調達先や新進デザイナーの紹介場所を見直す中、アジアの見本市がより小規模・新興市場のレーベルに働きかけるという広がりある傾向を反映している。

HKTDCの副総監であるSmilely Lam氏は、見本市の意義を次のように強調した。「長年にわたり、CENTRESTAGEはファッションブランドやデザイナーの国際市場進出を支援してきました。出展者とバイヤーの活発な交流は、ファッション、アート、文化創意、ライフスタイル業界間のクロスセクター交流を見事に促進したことを示しています」

HKTDCが350人の出展者・バイヤーを対象に行った調査では、楽観的な市場センチメントが明らかになり、96%が今後12～24か月で売上が横ばいまたは増加すると期待している。ストリートウェアと異業種コラボレーションが主要トレンドとして浮上し、73%がブランド間コラボやIP提携がより一般的になると回答した。これは、伝統的な卸売チャネルがD2Cやソーシャルコマースと競争する中で、IP主導のマーチャンダイズやセレブリティ設立レーベルへの業界全体のシフトと一致している。これを受けてCENTRESTAGEは、地元のセレブリティやKOLが率いるブランドを集めた新たなHype²パビリオンを導入し、20を超える香水ブランドが香港デビューを果たすパフュームゾーンを新設した。

韓国が「フィーチャーパートナー」として初登場し、KOTRAとHISEOUL SHOWROOMがソウルのデザイナーブランド12ブランドを紹介した。KOTRA香港のプロジェクトマネージャーであるWilfred Chung氏は、見本市の商談マッチング環境を評価し、一部の韓国ブランドはすでに香港のバイヤーと啓徳（Kai Tak）での小売展開に向けた契約を締結したと述べた。前衛的なジェンダーレスレーベルである韓国のAsparagusは大きな注目を集め、初回受注額は約6,000～7,000米ドルを見込んでいる。韓国のフィーチャー参加は、韓国の貿易機関が国際的なショーケースプログラムを通じて積極的に促進してきたK-fashionの持続的な世界的知名度を受けてのものだ。

初出展のオーストリアのCape De Coeurは、VogueやGQに取り上げられた防水ケープで注目を集めたと、オーストリア通商委員のJennifer Feigll氏は述べた。Marianne Perkovic氏率いるオーストラリア代表団は商談目標を超える成果を上げ、皮革ブランドWest 14thは韓国と日本のバイヤーとのパートナーシップを確保した。

国際バイヤーからは好意的なフィードバックが寄せられた。SelfridgesのメンズウェアバイヤーであるSophie Rose Davis-Evans氏は、見本市の多様なブランド構成を指摘し、香港の2レーベルpecesとMURFI LAUを卸売パートナー候補として挙げた。ギャラリー・ラファイエット・インドネシアのTifandy Okto氏は、オーストラリアのVICETA WANGと中国本土ブランドのWANZZZへの関心を示した。

見本市では、キット・ワン・スタジオ（KIT WAN STUDIOS）による开幕CENTRESTAGE ELITESやFashion Hong Kong Runway Showを含む、過去最高の30回を超えるファッションショーも開催された。サーキュラーファッションに捧げるレッドレス・デザイン・アワード（Redress Design Award）の決勝では、ドイツ人デザイナーのJon Liesenfeld氏が最高賞を受賞した。香港を拠点とする環境団体Redressとともに運営される同賞は、世界最大級のサステナブルデザインコンテストの一つであり、ファッション生産における循環性への業界の関心の高まりを映している。

見本市に香水ブランドを参加させたArtis Cultural Associationの創設者であるMoon Li氏はこう語った。「香港には香水愛好家が大勢いて、購買力も強いことに驚かされました。見本市期間中の会場での小売売上は10万香港ドルに達すると予想しています」新たな香水分野への注力は、インディペンデントの香料ブランドがアジア市場で急拡大している、ニッチ香水セグメントの世界的な成長を映すものである。

CENTRESTAGEの成功は、アジアのファッション拠点であり国際文化交流の中心であるという香港の地位を強化し、グローバルなファッション調達と異業種イノベーションへの示唆を与えるものだ。セレブリティ主導のレーベル、IPコラボレーション、香水などの隣接カテゴリーへの重視が高まる中、2027年の次回開催では、これら新形式が同イベントの定番として定着するかどうかが示されるだろう。