韓国・慶尚北道奉化 -- 慶尚北道奉化郡産リンゴの韓国語広告が、ニューヨーク市タイムズスクエア中心部のデジタルビルボードに登場し、「奉化リンゴはおいしいのに、広告はしない」という型破りなメッセージで注目を集めている。

低コスト宣伝が他の自治体の模範に

このビルボードは、韓国南東部の特産品である奉化リンゴを宣伝するものだ。奉化は高原地帯のリンゴ園で知られる農村部の山間の郡である。従来型の販売訴求ではなく、「奉化リンゴはおいしいのに、広告はしない」と宣言することで皮肉なひねりを加えている。これは広告業界で「アンチ広告」とも呼ばれる自己否定型の手法で、マーケティングに対する視聴者の懐疑心を、それ自体を訴求の核に変えるものである。

キャンペーンが明らかになったのは木曜日で、広告を記録した写真が奉化郡の公式広報キャラクター「ボンスンギ」のInstagramアカウントに投稿された。画像では「奉化」の文字が青、「リンゴ」が赤で表記され、韓国の国旗を想起させるデザインとなっている。広告には奉化リンゴの画像も使われている。

このInstagram投稿によると、企画の発案者は奉化農業技術センター流通特用作物課に勤務する27歳の職員、キム・スソン氏で、広告費用として約230ドルを自己負担したという。この金額は、タイムズスクエアの一等地の掲出費用のごく一部にすぎない。同地区最大級のビルボードへの長期掲出は1日数千ドルで取引される一方、オンラインプラットフォームを通じればキム氏の予算と同程度の金額で短時間の画面掲出を予約でき、少額予算のキャンペーンが世界で最も高額な広告街区のひとつに届くこともあるのはこのためだ。

キム氏によれば、このキャンペーンは米国の消費者を直接狙ったものではない。目的は、奉化リンゴをタイムズスクエアの中心のビルボードに掲げ、韓国国内で注目を集め、最終的に地場特産品の認知度を高めることだった。

「ここまでやらないと、誰も奉化リンゴを知らないままです」とキム氏はInstagramで、この風変わりなキャンペーンの動機をこう説明した。

広報効果は実を結びつつあるようだ。金曜午後4時30分時点で、タイムズスクエア広告を発表したInstagram投稿は7,000件を超える「いいね」を獲得し、タイムズスクエアのビルボードを映した動画も4,000件超の「いいね」を集めた。

ネット上の反応は圧倒的に好意的で、「ここまでやるなら奉化リンゴを食べないわけにはいかない」「この職員をすぐに昇進させろ」「これで奉化は有名になるぞ」などのコメントが寄せられた。

このキャンペーンは、小規模自治体がシンプルで目を引くアイデアによって、比較的低コストで全国的な注目を集められることの意外な実例となった。また、韓国では地方自治体やその職員が自ら遊び心ある宣伝動画やSNS投稿の先頭に立つ動きが広がっており、競争の激しい国内市場で地域特産品の存在感を高めようとする、より大きな流れにも合致している。このネット上の話題が一時的なバイラル現象にとどまらず、奉化リンゴへの持続的な需要につながるかどうかは、今後を見守るしかない。

本記事は、The Korea Timesの姉妹紙であるHankook Ilbo(韓国日報)の報道に基づき、生成AIシステムによって翻訳され、The Korea Timesの編集を受けたものである。出典:The Korea Times