Il fine settimana del Labor Day segna la chiusura della stagione estiva dei viaggi e nuovi dati mostrano che le famiglie americane sono rimaste attente a trovare modi per risparmiare, pur proseguendo quest'estate con i propri piani di viaggio e intrattenimento.

L'indagine estiva sui viaggi di Bank of America ha rilevato che il desiderio di viaggiare dei consumatori è rimasto forte e che le persone si sono concentrate sull'ottenere il massimo valore dai propri viaggi. I risultati arrivano in un momento in cui le banche che emettono grandi volumi di carte di credito — incluse le carte con premi di viaggio — hanno una visibilità diretta sulle spese delle famiglie, motivo per cui i dati di indagine degli emittenti di carte sono spesso osservati come indicatore del comportamento dei consumatori.

"Le persone non stanno rinunciando ai viaggi. Piuttosto, stanno scegliendo con attenzione dove destinare il denaro", ha dichiarato a FOX Business Mary Hines Droesch, responsabile dei prodotti e delle analisi per consumatori e piccole imprese di Bank of America.

"Sono disposte a spendere generosamente per l'unico elemento che rende memorabile un viaggio — che si tratti di un ottimo pasto, di un hotel ben posizionato o di un'esperienza unica — per poi ridurre altrove, come scegliendo un volo più economico o rinunciando ai servizi aggiuntivi premium, senza sentirsi private di ciò che contava davvero", ha aggiunto Droesch.

Secondo Droesch, i dati di Bank of America hanno mostrato che le "micro-vacanze" più brevi hanno offerto ai viaggiatori "un momento di rigenerazione senza il costo di una fuga più lunga". Circa un membro della Gen Z su cinque ha previsto viaggi più brevi quest'anno rispetto agli anni precedenti. I viaggi più brevi e vicini a casa tendono inoltre a comportare spostamenti in auto piuttosto che in aereo, il che può rendere i prezzi del carburante un fattore più rilevante nel budget del viaggio.

Inoltre, oltre la metà degli americani "ha pianificato di rimanere più vicina a casa, attraversando i confini statali piuttosto che prenotare un volo a lungo raggio più costoso", ha aggiunto.

I consumatori hanno inoltre adottato il "travel stacking", che Droesch ha descritto come "il prolungare un viaggio già pianificato in occasione di un concerto, un matrimonio o un evento sportivo, invece di pagare successivamente una vacanza separata". La società ha rilevato che quasi un terzo degli americani in viaggio per eventi dal vivo ha scelto di prolungare il soggiorno per esplorare più a lungo la destinazione. Questo fenomeno è in linea con la più ampia crescita del turismo legato agli eventi dal vivo degli ultimi anni, poiché artisti in tournée e grandi eventi sportivi hanno attirato viaggiatori nelle città di destinazione.

L'aumento dei costi, in particolare dei prezzi della benzina, sta avendo quest'estate un impatto misto, ha sottolineato Droesch. Circa il 23% degli intervistati ha pianificato di ridurre il numero di viaggi, mentre il 31% ha dichiarato che i costi del carburante non hanno avuto alcun impatto sui propri piani. Invece di rinunciare del tutto ai viaggi, il 22% ha dichiarato di aver pianificato riduzioni sulle sistemazioni per compensare l'aumento dei prezzi della benzina.

Circa un americano su quattro, ovvero il 22%, di coloro che viaggiavano quest'estate ha dichiarato di stare riducendo le spese per alloggi e cibo per compensare i costi del carburante, ha rivelato la ricerca della società.

Tra i consumatori che non viaggiano, i motivi principali citati per restare a casa sono l'impossibilità di permettersi un viaggio in questo momento (56%), il rimandare grandi acquisti a causa dell'incertezza economica (25%) e la mancanza di interesse per i viaggi (20%).

Bank of America ha inoltre rilevato che il 61% degli americani era disposto a fare un qualche compromesso finanziario per potersi permettere un viaggio verso un evento di intrattenimento dal vivo, come ridurre le cene al ristorante (26%), assumersi lavori extra o un'attività secondaria (18%) e utilizzare carte di credito (18%).

Circa la metà dei consumatori (46%) ha dichiarato di pianificare l'utilizzo di premi finanziari quest'estate, come ricompense delle carte di credito, offerte di programmi fedeltà bancari e premi simili. I membri della Gen Z sono i più propensi a farlo, con l'80%, rispetto al 60% dei millennials, al 35% della Generazione X e al 19% dei baby boomer.

L'analisi di Bank of America ha inoltre rilevato che i consumatori prestano attenzione ai vantaggi delle istituzioni finanziarie e ad altre offerte quando pianificano i propri viaggi, come bonus di ricompense delle carte di credito superiori ai premi standard (37%), offerte personalizzate di cashback (30%), monitoraggio antifrode potenziato durante i viaggi (28%) e offerte esclusive per viaggi ed esperienze premium (26%).