Il governo cittadino di Bacolod e Robinsons Land Corp. (RLC) hanno firmato l'8 ottobre un memorandum d'intesa per sostenere Creative Bacolod, la piattaforma turistica e culturale dell'amministrazione cittadina. Il sindaco Greg Gasataya e la Presidente e CEO di RLC Mybelle V. Aragon-GoBio hanno guidato la cerimonia di firma presso il Bacolod City Government Center.

In base all'accordo, Bacolod diventa la prima città in cui RLC porterà in pratica "Hand in Hand for Progress". La piattaforma trae ispirazione dallo spirito bayanihan filippino della cooperazione comunitaria, con la Robinsons Land Foundation (RLove) a coordinare le attività di responsabilità sociale dell'azienda. Attraverso l'iniziativa, Robinsons Land intende lavorare fianco a fianco con il governo cittadino, i partner del settore privato, le istituzioni e le comunità locali a sostegno di priorità di sviluppo condivise. L'intesa affianca un'agenda pubblica turistica e culturale a piattaforme private — centri commerciali, hotel, uffici e comunità residenziali — che già raggiungono visitatori e residenti in tutta Bacolod.

Un programma radicato nel Bayanihan

Bayanihan in Bacolod attinge alla tradizione filippina del lavorare insieme verso un obiettivo comune. Piuttosto che affrontare lo sviluppo della comunità attraverso una serie di progetti isolati, l'iniziativa riunisce il governo cittadino di Bacolod, Robinsons Land, i partner del settore privato, le istituzioni e le comunità locali attorno a una visione comune per il futuro della città, mettendo in comune forze e capacità diverse per contribuire al progresso urbano.

Tra i primi partner del settore privato a sostenere il programma figurano diversi collaboratori di lunga data di Robinsons Land: W.V. Coscolluela & Associates, rispettato studio di architettura e pianificazione; SPES Construction, uno dei partner edili di fiducia dell'azienda; Boysen e Asian Coatings, leader riconosciuti nelle soluzioni di rivestimenti protettivi e decorativi; Promain-Property Maintenance and Gardens, specializzata nella manutenzione immobiliare e nella gestione del verde; e Davies, nota per prodotti e soluzioni utilizzati negli ambienti costruiti. Dopo anni di collaborazione con Robinsons Land su diversi progetti, questi partner portano ora la propria competenza, i propri servizi e le proprie risorse oltre i cantieri, a beneficio della comunità.

Il turismo è una componente importante dell'iniziativa. "Il turismo non esiste nel vuoto. Le imprese non esistono separate dai loro quart. Tutto è collegato", ha dichiarato la signora Aragon-GoBio durante la firma.

Quasi tre decenni a Bacolod

Il rapporto tra RLC e Bacolod risale al 1997, quando ha aperto Robinsons Bacolod, il primo centro commerciale moderno della città e il primo centro provinciale dell'azienda. La sua presenza si è successivamente ampliata con Go Hotels Plus Bacolod, Cybergate Bacolod e Brighton Bacolod, a testimonianza di quasi tre decenni di crescita insieme alla città e alle sue comunità.

Mentre RLC celebra 46 anni nella costruzione di comunità in tutta le Filippine, l'azienda valuta come portare oltre i confini delle proprie proprietà le capacità sviluppate in decenni di realizzazione di centri commerciali, uffici, hotel, residenze e destination estate. "Robinsons Land vede l'opportunità di mettere la propria competenza in pianificazione, placemaking, costruzioni, gestione immobiliare, turismo, ospitalità, sostenibilità e costruzione di comunità al servizio di iniziative che sostengano lo sviluppo più ampio di Bacolod", ha dichiarato la signora Aragon-GoBio.

Altrettanto importanti, secondo l'azienda, sono le relazioni costruite negli anni con governi locali, appaltatori, fornitori, istituzioni, organizzazioni comunitarie e partner del settore privato. Attraverso Bayanihan in Bacolod, RLC intende sfruttare queste reti per riunire diverse parti interessate e capacità a sostegno di priorità comunitarie condivise.

Impegni oltre i confini delle proprietà

Questa visione a lungo termine emerge dall'impegno di RLC a contribuire alla manutenzione dello storico Bacolod Public Plaza dopo la prevista riqualificazione. L'azienda prevede inoltre una lounge turistica nel proprio centro commerciale di Bacolod, dove i visitatori potranno trovare informazioni su destinazioni locali, cultura ed eventi, insieme alla formazione per fornitori di trasporti e altri operatori turistici di prima linea, finalizzata ad aiutare i viaggiatori a orientarsi in città e a scoprirne di più. Con Bacolod prima città in cui Hand in Hand for Progress sarà attuato, questi impegni sono i punti in cui la partnership diventerà per prima cosa visibile sul territorio.

"Il turismo è uno dei modi più potenti per mettere denaro direttamente nelle mani della popolazione locale", ha dichiarato la signora Aragon-GoBio. Tra coloro che potranno beneficiarne, quando i visitatori si avventurano oltre i luoghi già conosciuti, ci sono piccole trattorie, fornitori di trasporti, venditori ambulanti e artigiani locali.

I centri commerciali e gli hotel di RLC possono indirizzare gli ospiti verso imprese e attrazioni locali, mentre gli uffici possono offrire spazi per mostre, fiere di prodotti e promozioni della città per valorizzare il turismo MICE (Meeting, Incentivi, Congressi ed Esposizioni) di Bacolod. Anche i residenti delle sue comunità possono partecipare ad attività ambientali e civiche.

Un'azienda, molte leve

Attraverso il proprio approccio One RLC, l'azienda può attingere contemporaneamente ai punti di forza delle sue diverse attività: i centri commerciali che promuovono le imprese locali e le destinazioni turistiche, gli hotel che incoraggiano i visitatori a esplorare Bacolod, gli uffici che mettono a disposizione sedi per mostre e promozioni cittadine, e le comunità che sostengono iniziative ambientali e sociocivili. Insieme, queste capacità consentono a RLC di contribuire in modi che valorizzano ciò che sa fare meglio.

Secondo l'intesa, il ruolo della città è aiutare a individu le priorità e le opportunità a sostegno dello sviluppo a lungo termine di Bacolod, mentre Robinsons Land mette a disposizione competenze, risorse, relazioni e piattaforme. Diversi partner del settore hanno già offerto servizi gratuiti, dimostrando come organizzazioni diverse possano contribuire con le rispettive forze a un obiettivo comune, e Yvonne Garcia-Flores, responsabile della responsabilità sociale d'impresa e della sostenibilità di RLC, ha invitato altre organizzazioni a partecipare in modi adeguati ai propri punti di forza. "Un cambiamento significativo non richiede di attendere condizioni perfette. Inizia quando le organizzazioni decidono di contribuire con ciò che possono, dove possono", ha dichiarato. Da qui in poi, gli indicatori da osservare sono le priorità che la città individuerà per prima e come gli impegni dichiarati — la manutenzione della piazza, la lounge turistica e la formazione degli operatori di prima linea — si tradurranno in attività nelle proprietà dell'azienda a Bacolod.

"Il turismo non consiste semplicemente nel portare più persone in una città. Consiste nel creare una città che le persone vogliono visitare, in cui investire, vivere e chiamare casa", ha dichiarato la signora Aragon-GoBio.

Ulteriori informazioni su Hand in Hand for Progress e sugli sforzi di Robinsons Land per costruire comunità più forti sono disponibili su

Questo articolo è stato pubblicato originariamente su Spotlight, la sezione di contenuti sponsorizzati di BusinessWorld, con il titolo "Building Bacolod with Bayanihan: Robinsons Land looks beyond its developments".