Le azioni Nike (NKE) hanno chiuso mercoledì a 38,59 dollari, un minimo di 12 anni, dopo aver toccato un minimo intraday di 38,17 dollari. Il titolo è in calo del 38% nel 2026 fino al 26 agosto, in rotta verso il peggior anno solare dal 1993 — l'anno in cui Michael Jordan si ritirò per la prima volta. Le azioni scambiano ora l'78,55% sotto il massimo storico di quasi 180 dollari toccato nel novembre 2021, a livelli non visti dall'agosto 2014.

Echi del 1993

Un confronto di Barchart tra il 1993 e il 2026 sta circolando ampiamente, e il parallelismo è sorprendente. Nel 1993, Nike era già scesa di circa il 40% prima dell'annuncio del ritiro di Jordan a ottobre. Nel 2026, NKE era già in calo di circa il 29% prima che le notizie sulla Cina colpissero ad aprile. Anche i problemi aziendali alla base di entrambi i declini erano reali: nel 1993, i ricavi di Nike erano scesi del 3,6% e l'utile netto del 18%.

Pressione dalla Cina e fondamentali deboli

Nel 2026, l'EBIT di Nike in Cina è in calo del 45% e l'azienda ha registrato otto trimestri consecutivi di ricavi in calo nella Greater China. Un rimborso tariffario una tantum ha inoltre abbellito il margine dichiarato dell'ultimo trimestre.

Sul grafico, l'RSI mensile si attesta a 28,64, sotto il livello di 30 che segnala condizioni di ipervenduto — una lettura rara su un grafico mensile. I volumi sono aumentati costantemente nel corso del declino, a indicare convinzione dietro la fase di vendita. Due trendline convergenti sono state citate a suggerire che il titolo potrebbe raggiungere la fascia bassa dei 30 dollari entro la fine dell'anno. Il supporto si trova a 38,41 dollari, mentre la resistenza è a 43,21 dollari.

Nike nomina Jane Ewing Chief Commercial Officer

In questo contesto, Nike sta compiendo una mossa ai vertici aziendali. L'azienda ha annunciato di aver assunto Jane Ewing come nuova Chief Commercial Officer, con effetto dal 7 settembre. Ewing ha trascorso quasi 14 anni in Walmart — il più grande rivenditore al mondo per ricavi — dove ha ricoperto ruoli tra cui senior advisor per Walmart China, CEO ad interim di Sam's Club China, senior vice president della sostenibilità e senior vice president delle operazioni internazionali. In precedenza, ha trascorso circa nove anni in Diageo in un ruolo globale di alto livello.

Cosa si aspetta Nike dalla nuova nomina

Il CEO Elliott Hill ha dichiarato che Nike ha «rimesso lo sport al centro», ricostruito la pipeline di prodotti e migliorato il modo in cui serve i clienti attraverso Nike Direct e il canale wholesale. Ha definito Ewing una «costruttrice» con esperienza globale e forti legami con lo sport.

Come Chief Commercial Officer, Ewing guiderà il gruppo marketplace globale di Nike, che comprende le vendite e Nike Direct. Il suo mandato include il rafforzamento delle partnership retail, il miglioramento del servizio digitale e nei negozi e l'individuazione di nuovi percorsi di crescita a livello globale.

L'assunzione fa parte del più ampio piano di rilancio di Nike guidato da Hill, veterano dell'azienda da 32 anni che è tornato dal pensionamento nell'ottobre 2024 per succedere a John Donahoe come CEO. Da quando ha assunto l'incarico, Hill ha inoltre lavorato per ricostruire le relazioni con il canale wholesale dopo anni in cui Nike aveva privilegiato i propri canali direct-to-consumer — un riequilibrio che ricade pienamente nel ruolo di marketplace ora ricoperto da Ewing. Il business della corsa è migliorato, ma Converse e le attività in Cina restano sotto pressione.

Il parere di Wall Street e i prossimi sviluppi

Wall Street assegna attualmente a NKE un rating Hold, sulla base di otto valutazioni Buy, 15 Hold e due Sell negli ultimi tre mesi. Il prezzo obiettivo medio è di 50,05 dollari, che rappresenta un potenziale rialzo di circa il 30% dai livelli attuali.

La storia offre un punto di riferimento: dopo il 1993, Nike ha guadagnato il 63,7% nel 1994, l'88,9% nel 1995 e il 73,6% nel 1996 — anche se la storia non garantisce che ciò si ripeta.

Nike ha fissato un investor day per il 16 e il 17 novembre, il primo dall'ottobre 2021, quando l'azienda ha esposto per l'ultima volta agli investitori la propria strategia marketplace. Nuovi prodotti Sportswear non sono attesi prima della primavera del 2027.

Fonte: CoinCentral