MTN South Africa ha introdotto l’accesso gratuito settimanale a TikTok per i propri clienti, offrendo un’ora di utilizzo ininterrotto ogni domenica senza costi dati.

Secondo una dichiarazione ufficiale di MTN South Africa di martedì, l’accesso gratuito è disponibile tramite la scheda MyGifts nell’app MTN ed è pensato per premiare i clienti che hanno l’app installata.

L’operatore di telecomunicazioni ha affermato che l’iniziativa si basa sullo slancio di MTN Yiyo, la sua campagna che posiziona MTN come l’unica SIM di cui ha bisogno un cliente sudafricano.

"MTN is making it easier for customers to unlock more value, more rewards, and greater convenience from a single MTN SIM instead of juggling multiple networks to chase different deals," ha dichiarato l’azienda.

La scelta di TikTok come primo partner Open Time di MTN South Africa riflette la rapida crescita della piattaforma nel Paese. TikTok è diventata una delle piattaforme digitali più dominanti in Sudafrica, con oltre 17 million utenti attivi a metà 2025, rispetto a soli 4 million all’inizio del 2023. La piattaforma ha attualmente un tasso di penetrazione di circa il 30% tra gli utenti smartphone, rendendola il secondo social network più utilizzato nel Paese dopo Facebook.

La partnership si inserisce anche in un modello più ampio nei mercati telecom africani, dove gli operatori hanno utilizzato sempre più spesso dati sponsorizzati o zero-rated legati a piattaforme popolari per acquisire clienti e ridurre il churn. Per MTN, che compete con Vodacom per la più grande base di abbonati mobili del Sudafrica, i programmi di fidelizzazione basati su app offrono un modo per differenziarsi oltre i pacchetti dati guidati dal prezzo in un mercato in cui il segmento prepaid rappresenta la netta maggioranza degli utenti.

MTN ha affermato che l’ora gratuita è pensata per offrire ai clienti tempo ininterrotto per scorrere, condividere e creare sulla piattaforma, sia che stiano recuperando video di tendenza, sostenendo creatori locali o producendo i propri contenuti.

Muyiwa Lapido, Chief Consumer Officer for Prepaid di MTN South Africa, ha osservato che i sudafricani stavano creando e consumando più contenuti online che mai.

"We're giving them experiences that are relevant, rewarding, and effortless. TikTok Open Time delivers exclusive digital perks every week, which customers can claim through the MTN app," ha detto.

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TikTok Open Time rappresenta la prima mossa di MTN nell’ambito della più ampia architettura di rewards Open Time, segnalando che non si tratta di una promozione isolata ma dell’inizio di una strategia di fidelizzazione strutturata per i clienti prepaid.

In un continente in cui i costi dei dati mobili restano un ostacolo significativo all’accesso digitale, un’ora gratuita di una delle app più popolari in Africa ogni settimana è un’offerta significativa.

Resta da vedere se altri operatori africani risponderanno con partnership simili. Ma MTN ha chiarito la propria posizione: una SIM, più rewards e, ora, un’ora gratuita di TikTok ogni domenica.