Meta giovedì ha rilasciato una nuova app autonoma Meta AI per Mac, l’ultimo passo del rinnovato impegno del colosso dei social media nel promuovere i propri strumenti di AI. L’app è attualmente in beta ed è gratuita per chiunque abbia un account Meta. Estende un assistente che già vive all’interno di WhatsApp, Instagram, Facebook e Messenger, che Meta ha iniziato a offrire come app autonoma e sul web nell’aprile 2025 e che, secondo l’azienda, a luglio aveva superato 1 miliardo di utenti attivi mensili. Come il resto di Meta AI, l’app per Mac funziona sui modelli Llama proprietari di Meta.

Sebbene Meta la presenti come un “personal assistant that gets things done”, l’azienda sta orientando l’app per Mac verso piccoli imprenditori e creatori di contenuti, evidenziando diverse funzionalità pensate per i loro flussi di lavoro. L’attenzione rispecchia il business principale di Meta: la pubblicità fornisce la stragrande maggioranza dei ricavi dell’azienda. Gli utenti con account professionali Facebook o Instagram possono collegare Meta AI a Google Workspace e gestire documenti e fogli di calcolo. L’assistente funziona inoltre insieme a Meta Ads per fornire audit e ottimizzare le campagne.

Meta afferma che i titolari di attività possono porre all’AI domande sulla propria operatività e ottenere risposte ricavate dal contesto già disponibile per l’azienda, come il coinvolgimento dell’account e le prestazioni pubblicitarie — una capacità che consente anche di confrontarsi con brand simili.

Due funzionalità sono esclusive della versione per Mac. La prima consente agli utenti di condividere con l’assistente una finestra sullo schermo, dando all’app accesso a ciò su cui stanno lavorando in modo che possa, secondo Meta, fornire consigli e approfondimenti specifici. La seconda permette agli utenti di dettare con la voce in qualsiasi app. Con questo rilascio, Meta arriva sul desktop dopo i suoi principali rivali: OpenAI ha distribuito un’app ChatGPT per macOS nel 2024 e ha aggiunto una versione per Windows mesi dopo, mentre Anthropic offre app desktop per il suo assistente Claude.

Meta AI resta gratuito da usare, su Mac o altrove, ma l’azienda sta testando limiti di utilizzo per quelle che descrive come le sue funzionalità più intensive dal punto di vista computazionale. Una volta raggiunto un limite giornaliero o mensile, agli utenti verrà offerta la possibilità di acquistare un abbonamento. I livelli a pagamento sono già la norma per OpenAI e Anthropic, e un abbonamento Meta offrirebbe all’azienda un modo per compensare le decine di miliardi di dollari l’anno che sta spendendo per i data center e i chip necessari a far funzionare l’AI su larga scala.

L’arrivo dell’app per Mac è l’ultimo di una serie di misure pensate per aumentare l’interesse nelle capacità di AI di Meta. A giugno, l’azienda ha rilasciato Business Agent, progettato per aiutare le aziende automatizzando attività come la gestione delle richieste dei clienti, la pianificazione degli appuntamenti e la raccomandazione di prodotti. Il mese scorso, Meta ha inoltre lanciato Muse Image, uno strumento di AI per aiutare le piccole e medie imprese a creare campagne pubblicitarie — anche se una delle sue funzionalità chiave è stata rapidamente eliminata dopo alcune critiche negative pubbliche. All’inizio di questo mese è arrivato Muse Code, un coding agent che Meta ha presentato come alternativa a Codex di OpenAI e a Claude Code di Anthropic.

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