Lionel Messi ha pubblicato una pubblicità su Instagram mercoledì in cui ChatGPT gli insegna a giocare a scacchi, e la lezione è andata storta in più di un modo. La scacchiera digitale sullo schermo ha il re e la regina di ciascun lato invertiti, e il chatbot di OpenAI consiglia un'apertura che, dalla posizione errata, consente uno scacco matto forzato in quattro mosse.

Il post, pubblicato dalla seconda persona più seguita della piattaforma con oltre 517 milioni di follower, ha raccolto circa 1,9 milioni di like e 19.600 commenti in circa un giorno. Anche l'account ufficiale ChatGPT di OpenAI ha condiviso il video su X il 22 ottobre.

Nella pubblicità, Messi dice di aver chiesto a ChatGPT "di insegnarmi un'apertura di scacchi adatta al mio stile". Il chatbot ha suggerito la "GOAT Horns"—un gioco di parole sul soprannome che Messi porta da anni, dove GOAT sta per "greatest of all time", il migliore di sempre. La linea consigliata è 1.e4 a6 2.d4 c6—il Bianco rivendica il centro mentre il Nero risponde con due mosse di pedone di ala, una disposizione poco ortodossa e passiva, scelta insolita per un principiante.

Messi asked ChatGPT to teach him a chess opening that matched his style. It suggested Goat Horns 🤘 pic.twitter.com/7w25w8LEZP

— ChatGPT (@ChatGPT) October 22, 2026

OpenAI dichiara che oltre 1,2 miliardi di persone usano ChatGPT ogni settimana, e la sua ultima proposta è uno degli atleti più famosi in vita che riceve una lezione di scacchi da un insegnante incapace di preparare la scacchiera. L'inciampo viene da un prodotto pubblicizzato come un insegnante onnisciente—e sbagliare la mossa zero, come hanno fatto subito notare i critici, solleva la domanda su cos'altro sbaglia.

L'errore è facile da verificare con le regole del gioco. Negli scacchi standard, ogni regina inizia su una casa del proprio colore—d1 per il Bianco e d8 per il Nero—con il re accanto; la regola mnemonica per i principianti è "la regina sul proprio colore". Nella pubblicità, entrambi gli eserciti hanno quei due pezzi invertiti.

Lo scambio non è solo estetico. Giocate dalla posizione invertita, le mosse della GOAT Horns offrono alla regina del Bianco una diagonale libera che termina con uno scacco matto alla quarta mossa contro il Nero—veloce quanto il matto del pastore, il classico matto in quattro mosse che mira alla casa f7. Su una scacchiera correttamente allestita, le stesse mosse non producono alcun mat forzato.

Un'apertura sono solo le prime mosse di una partita. Magnus Carlsen, il giocatore numero uno al mondo, cinque volte campione del mondo di scacchi e probabilmente il miglior giocatore nella storia del gioco, ha giocato questa apertura. Ma Carlsen è anche l'uomo che ha giocato la Bongcloud—un'apertura scherzosa che tira fuori il re alla seconda mossa—contro Hikaru Nakamura nel 2021, quindi copiare ciò che Carlsen fa per divertimento non è esattamente il programma di un principiante. Messi, ovviamente, è noto per vincere le partite, non per perderle in tempo record.

Reddit se n'è accorta. "Come mai nessuno ha tipo, oh non lo so, guardato questa cosa per meno di 5 secondi prima di inviarla al mondo intero?" ha chiesto l'utente pseudonimo Cannonheim.

"Due opzioni: o sono idioti o sono troppo furbi, ed è esattamente per questo che la gente ne parla", ha osservato un altro utente. Un terzo ha sostenuto che forse la colpa era di qualche stagista a caso.

Gli utenti di r/chess hanno anche detto che non era la prima pubblicità di OpenAI con un pezzo fuori posto: uno spot precedente avrebbe messo la regina del Nero su e8 invece che su d8. "Quasi mille miliardi di dollari di valutazione e non sanno mettere la regina sulla casa giusta lol", ha scritto un commentatore.

La pubblicità è arrivata esattamente due settimane dopo che OpenAI ha lanciato GPT-6 con Intelligent UI, una funzione che permette a ChatGPT di rispondere con grafici interattivi, pulsanti e moduli invece di semplice testo. L'accordo pubblicitario di Messi con OpenAI è iniziato a giugno, quando ha pubblicato un'immagine creata con ChatGPT Images prima dei Mondiali.

ChatGPT non è esattamente Stockfish, il motore open source che domina le classifiche degli scacchi al computer da oltre un decennio. I due affrontano il gioco in modi fondamentalmente diversi: Stockfish valuta le posizioni calcolando mosse concrete sulla scacchiera, mentre ChatGPT genera testo prediciendo le parole—un divario che emerge ogni volta che si chiede ai chatbot di uso generale di giocare davvero. Nel 2025, ChatGPT ha perso la finale di un torneo di scacchi tra chatbot ospitato dal Maestro Internazionale Levy Rozman dopo aver fatto mosse illegali, come promuovere pedoni inesistenti comparsi dal nulla.

Per una pubblicità separata su X, OpenAI ha corretto il filmato in post-produzione e cambiato i pezzi così che la scacchiera fosse corretta. Lì i pezzi vanno bene—ma la GOAT Horns resta un'apertura pessima da giocare, soprattutto per un principiante come Messi.

Il video originale è ancora attivo su Instagram di Messi. Resta da vedere se riceverà la stessa correzione in post-produzione.