Il 15 luglio 2026, in concomitanza con la seconda semifinale dei Mondiali FIFA ad Atlanta, il gigante caseario cinese Mengniu — Sponsor Ufficiale del torneo — ha inaugurato un Padiglione della Cultura Cinese di 400 metri quadrati all'esterno dello stadio New York New Jersey, sede designata per la finale dei Mondiali. Realizzato in collaborazione con numerosi partner, il padiglione utilizza il calcio come ponte per presentare la cultura cinese a un pubblico internazionale. I Mondiali FIFA 2026, prima edizione ampliata a 48 squadre e co-ospitata da Stati Uniti, Canada e Messico, offrono agli sponsor un pubblico globale senza precedenti distribuito in 16 città ospitanti.

La struttura rappresenta la prima presentazione completa all'estero dell'Asse Centrale di Pechino dalla sua iscrizione nella Lista del Patrimonio Mondiale dell'UNESCO nel luglio 2024. Ispirato all'architettura tradizionale cinese e all'organizzazione spaziale dell'Asse Centrale di Pechino, il padiglione adotta una disposizione simmetrica organizzata attorno a un asse principale centrale. All'ingresso, i visitatori sono accolti dal monumentale dipinto Magnificent Central Axis, che offre una prospettiva panoramica a volo d'uccello dell'Asse Centrale storico di Pechino, esprimendo la filosofia orientale e il patrimonio culturale attraverso l'arte visiva. Visitatori da tutto il mondo hanno partecipato a mostre interattive progettate per immergerli nella cultura tradizionale cinese.

Mengniu ha dichiarato che la costruzione del Padiglione della Cultura Cinese riflette la sua comprensione del rapporto tra sport e scambio culturale. L'azienda considera i Mondiali FIFA non solo il massimo livello della competizione calcistica, ma anche una piattaforma globale in cui civiltà diverse possono incontrarsi e imparare le une dalle altre. In qualità di Sponsor Ufficiale cinese, Mengniu considera la condivisione delle storie della Cina sia un'opportunità che un dovere. Mengniu è una delle diverse imprese cinesi — tra cui Wanda Group, Hisense e Vivo — che hanno utilizzato la sponsorizzazione dei Mondiali FIFA come veicolo per la costruzione del marchio a livello internazionale, una tendenza in crescita costante da quando le aziende cinesi sono apparse per la prima volta come sponsor del torneo nel 2010.

Questo impegno va oltre il calcio. Durante i Giochi Olimpici Estivi di Parigi e i Giochi Olimpici Invernali di Milano, Mengniu — nella sua veste di Worldwide Olympic Partner (TOP) — ha ospitato i suoi eventi distintivi "China Night", intrecciando la cultura cinese in alcune delle competizioni sportive più prestigiose al mondo.

Il coinvolgimento di Mengniu nei Mondiali si estende su molteplici dimensioni oltre al padiglione. Sul fronte prodotto, Mengniu Ice Cream è stata nominata Gelato Ufficiale dei Mondiali FIFA 2026, con disponibilità in tutte le sedi del torneo ed espansione in 11 principali città statunitensi, tra cui Los Angeles e New York. La mossa rappresenta una delle spinte commerciali più ambiziose negli Stati Uniti da parte di un'azienda casearia cinese, un settore che storicamente ha avuto una presenza limitata rivololta ai consumatori in Nord America. A livello di marchio, Mengniu collabora con gli ambasciatori globali Lionel Messi, Kylian Mbappé e Lamine Yamal, incarnando il suo slogan aziendale "Born for Greatness" sul palcoscenico principale del calcio. L'azienda ha inoltre collaborato con Hisense per lanciare campagne pubblicitarie coordinate con caratteri cinesi lungo il bordo campo, presentando un'immagine unificata dei marchi cinesi e sottolineando l'espansione globale delle imprese cinesi.

Nell'ambito della responsabilità sociale d'impresa, Mengniu ha intrapreso diverse iniziative rivolte al pubblico. Alla partita inaugurale dei Mondiali, sei giovani calciatori della Mongolia Interna sono stati selezionati dall'azienda per svolgere il ruolo di scortatori della bandiera FIFA, a supporto dello sviluppo del calcio giovanile.

Mengniu ha indicato che continuerà a sfruttare i principali eventi sportivi per promuovere la salute, rafforzare il proprio marchio, espandere la propria presenza internazionale e adempiere alle proprie responsabilità sociali — contribuendo con la forza dell'industria casearia cinese alla condivisione delle storie della Cina e alla presentazione della civiltà cinese in tutto il mondo.