La catena di caffè cinese Luckin Coffee ha stretto una partnership con la piattaforma di apprendimento linguistico Duolingo per una collaborazione a tempo limitato nelle sue sedi di New York, segnando la prima partnership di marchio dell'azienda negli Stati Uniti.

La campagna si concentra su una serie di bevande speciali concepite per celebrare l'estate e la stagione di ritorno a scuola. La prima proposta, "Study Now or I Get Icy," lanciata il 28 luglio, mette in risalto l'apprendimento estivo e la creatività. Una seconda bevanda, "Time to Luck and Learn," è posizionata come parte dell'offerta per il ritorno a scuola e promuove il caffè come "il compagno di studio per eccellenza."

Luckin Coffee, nota per il suo menu orientato alle tendenze, si è rapidamente espansa in Cina — superando Starbucks per diventare la più grande catena di caffè del Paese per numero di punti vendita nel 2023 — ed è entrata di recente nel mercato statunitense attraverso le sue sedi di New York. La partnership con Duolingo segnala uno sforzo di costruire la consapevolezza del marchio tra i consumatori americani mentre cerca di affermarsi in un mercato competitivo dominato da operatori affermati. Duolingo, una delle app di apprendimento linguistico più popolari al mondo, vanta centinaia di milioni di utenti a livello globale e ha costruito una reputazione per il suo approccio ludico all'apprendimento e una presenza sui social media che ha riscosso un forte successo tra il pubblico della Generazione Z.

La collaborazione è costruita attorno all'idea che i rituali quotidiani — come prendere un caffè o esercitarsi in una nuova lingua — possano valorizzare l'esperienza di apprendimento.

"In quanto marchi che risuonano naturalmente con la Generazione Z, questa collaborazione ci è sembrata un modo autentico di connetterci con le nostre comunità attraverso esperienze che apprezzeranno genuinely," dice Mai Shi, Head of Marketing di Luckin Coffee.

Oltre alle bevande speciali, la partnership include packaging co-brand esclusivo, merchandising da collezione e tazze per bevande calde e fredde appositamente progettate. Ulteriori bevande speciali dovrebbero essere introdotte man mano che la campagna procede.

"In Duolingo, cerchiamo sempre modi creativi per rendere l'apprendimento più coinvolgente e per inserirlo naturalmente nella vita quotidiana delle persone. La partnership con Luckin Coffee è un modo divertente di portare la personalità del nostro marchio in un rito quotidiano che la nostra comunità ama già," dice Kat Chan, Duolingo Senior Director of Brand Marketing.

La collaborazione è disponibile presso le sedi di Luckin Coffee a New York.