Il gigante globale dell'arredamento per la casa IKEA si espande questo mese nella Corea sud-orientale, aprendo il suo primo negozio a Daegu — circa 235 chilometri a sud-est di Seoul — il 17 settembre all'interno del grande magazzino Shinsegae in centro, vicino alla stazione di Dongdaegu.

Il punto vendita di circa 1.000 metri quadrati, chiamato IKEA Shinsegae Department Store Daegu, sarà il più grande negozio in formato city-center di IKEA Korea fino ad oggi e la sua prima sede fisica nella regione di Daegu-Nord Gyeongsang, un'area con una popolazione complessiva di circa 5 milioni di abitanti che in precedenza non aveva una presenza permanente di IKEA.

Il nuovo negozio segue due aperture precedenti in centro città — all'interno della filiale di Gwangju di Lotte Department Store, inaugurata a novembre dello scorso anno, e della sede Songdo di Hyundai Premium Outlet, aperta a luglio — mentre IKEA si allontana dalla precedente strategia di costruire grandi negozi autonomi "big-box" nelle periferie urbane. Il formato più ridotto riflette cambiamenti più ampi nella vendita al dettaglio coreana, dove grandi magazzini e outlet stanno rivedendo il proprio mix di inquilini per aggiungere offerte orientate all'esperienza, in competizione con l'e-commerce in rapida crescita.

Secondo IKEA, il negozio di Daegu offrirà showroom, consulenza per l'arredamento della casa e servizi di progettazione degli spazi, con particolare attenzione alle soluzioni di stoccaggio e risparmio di spazio adatte agli alloggi a predominanza di appartamenti della regione. includerà inoltre un mercato che vendeva alimentari e snack svedesi disponibili solo nei negozi IKEA.

L'azienda ha citato come prova della domanda nella regione un negozio pop-up di circa 10 mesi gestito in un centro commerciale di Daegu da ottobre 2023 a luglio 2024, che ha attirato circa 200.000 visitatori. Il negozio di Songdo, invece, ha attratto circa 65.000 visitatori nella prima settimana dall'apertura.

La sede di Daegu è collegata direttamente alla stazione di Dongdaegu, un snodo per le linee ferroviarie ad alta velocità KTX e SRT, nonché per la linea 1 della metropolitana di Daegu e un terminal per autobus intercity — risparmiando ai clienti regionali il viaggio verso l'esistente negozio in formato grande di IKEA nella Corea orientale, a Busan.

"IKEA continua a espandere i modi in cui incontra i clienti, così che più persone possano sperimentare facilmente l'arredamento della casa nella loro vita quotidiana", ha dichiarato il direttore del negozio di Daegu, aggiungendo che l'azienda spera che i clienti locali trovino idee adatte alle proprie case.

IKEA Korea, entrata nel paese nel 2014 con un negozio a Gwangmyeong, nella provincia di Gyeonggi, gestisce oggi sette negozi e una piattaforma di e-commerce. Prevede di aprire un negozio in centro città a Daejeon entro la fine dell'anno, proseguendo un ritmo di aperture in formato ridotto che suggerisce che altre città coreane potrebbero vedere sedi simili.

Questo articolo è stato pubblicato con l'assistenza dell'IA generativa e redatto da The Korea Times.