Ediya Coffee, una delle più grandi catene di caffè in franchising della Corea del Sud, ha aperto il suo primo punto vendita in Laos mentre l'azienda continua ad ampliare la propria presenza nel Sud-Est asiatico, una regione in cui il consumo di caffè è in costante aumento grazie all'urbanizzazione e alla crescita della classe media.

I clienti hanno fatto la coda per ordinare presso la nuova filiale di Vientiane, la capitale laotiana, sabato, secondo le immagini diffuse dall'azienda.

L'espansione segue un accordo di master franchise firmato l'anno scorso da Ediya con Grandview Property Sole, controllata del conglomerato privato laotiano Kolao Group. L'accordo è stato annunciato in un comunicato stampa aziendale.

Nel quadro di un accordo di master franchise, il master franchisee ottiene il diritto non solo di aprire proprie sedi in franchising all'interno di un territorio designato, ma anche di concedere in sub-franchise le unità a operatori terzi. Questo modello è ampiamente utilizzato dai marchi internazionali di alimentari e bevande che entrano nei mercati emergenti del Sud-Est asiatico, poiché consente un'espansione più rapida sfruttando la conoscenza che il partner locale ha di normative, immobili e preferenze dei consumatori.

Ediya e Grandview Property intendono estendere la propria collaborazione oltre il Laos, con l'obiettivo di aprire punti vendita Ediya anche in Cambogia e Myanmar. Grandview Property opera già in quei Paesi attraverso le proprie attività nei settori della distribuzione e delle costruzioni.

Il Laos diventa il quarto mercato internazionale per il business della catena di caffè Ediya. L'azienda si è affacciata per la prima volta all'estero con un punto vendita a Guam nel 2023, seguita da una seconda espansione in Malesia nel 2024 e da una terza in Canada all'inizio di quest'anno.

Fondata nel 2001, Ediya è una catena di caffè in franchising originaria della Corea, nota per offrire caffè a prezzi relativamente accessibili rispetto ad alcuni concorrenti. Alla fine del 2024, la catena gestiva 2.581 punti vendita in tutta la Corea del Sud, la quarta economia asiatica per PIL.

Il mercato sudcoreano del caffè è uno dei più competitivi della regione e, negli ultimi anni, le catene locali hanno guardato sempre più spesso all'estero in cerca di opportunità di crescita. La spinta di Ediya nel Sud-Est asiatico arriva in un momento in cui diversi marchi sudcoreani di alimentari e bevate hanno perseguito strategie oltremare simili, cercando di compensare l'intensificarsi della concorrenza interna e la maturità del mercato domestico attingendo alla domanda dei consumatori nelle economie asiatiche vicine.