Le azioni di eBay (EBAY) hanno chiuso in rialzo dell'1% a $122.90 mercoledì, nonostante la notizia che l'azienda di e-commerce porterà avanti una seconda tornata di licenziamenti quest'anno. I titoli sono saliti del 41% nel 2026 e del 29% negli ultimi dodici mesi, ben oltre la performance dell'S&P 500, che ha guadagnato circa il 13% quest'anno.

Reuters è stata la prima a riportare che eBay taglierà circa il 9% della propria forza lavoro — circa 1.000 dipendenti — e l'azienda ha confermato la decisione. Il titolo è sceso nel premarket dopo la notizia, è tornato pressoché stabile con l'apertura dei mercati USA e ha poi chiuso la giornata in rialzo.

Un portavoce di eBay ha dichiarato che la scelta è stata fatta per "operare da una posizione di forza". Secondo l'azienda, sta allineando team e risorse alle principali priorità strategiche e prevede di continuare ad assumere nelle aree prioritarie man mano che la riorganizzazione procede.

I licenziamenti rappresentano la seconda tornata di tagli dell'anno. A febbraio, eBay aveva annunciato l'eliminazione di circa 800 posizioni, pari a circa il 6% del personale dell'epoca. L' aveva inoltre attuato riduzioni all'inizio del 2023 e del 2024, il che rende l'ultimo provvedimento la quarta tornata di tagli in quattro anni. Considerata nel complesso, la serie di riduzioni annuali mostra che l'annuncio di mercoledì è meno un episodio isolato che la continuazione del modo in cui eBay gestisce la propria struttura dei costi — persino in un anno in cui le sue azioni hanno superato nettamente il mercato più ampio.

L'analista vede lo slancio in crescita

Daniel Kurnos, analista di StoneX Financial, assegna a eBay un rating Buy con un prezzo obiettivo di $136, circa l'11% al di sopra della chiusura di mercoledì. Nella sua nota ha scritto che "eBay continua a premere tutti i tasti giusti".

Kurnos ha evidenziato eBay Live, la funzione di shopping interattivo disponibile nell'app e sul sito dell'azienda, e ha indicato la crescita del business della rivendita di eBay. A suo avviso, tale crescita suggerisce che l'azienda sta conquistando quote di mercato. Queste due aree offrono agli investitori spunti concreti da seguire in vista del prossimo report trimestrale.

Il titolo è salito di oltre il 12% dalla metà di settembre. Kurnos ha detto che tale rally mostra quanto fossero prudenti le stime di Wall Street, e ha sostenuto che punta a uno slancio in vista della stagione delle festività.

Come altri rivenditori online, eBay ha affrontato prezzi del carburante più alti e tensioni in Europa. Ciononostante, Kurnos si attende che l'azienda regga, e prevede una crescita continuativa nel 60% del business costituito da categorie non focus.

Il titolo ha toccato un nuovo massimo di chiusura il 15 ottobre. Il traguardo è arrivato pochi giorni dopo che l'analista di Morgan Stanley Nathan Feather aveva indicato eBay come una delle migliori scelte azionarie.

L'accordo Depop e i risultati in arrivo

A fine agosto, eBay ha perfezionato l'acquisto di Depop, la piattaforma di rivendita con sede a Londra, per $1,4 miliardi in contanti. Il sito è popolare tra i consumatori della Gen Z e dei Millennial, e l'operazione è pensata per aiutare eBay a raggiungere acquirenti più giovani. Offre inoltre a eBay un concorrente di Vinted, azienda lituana in espansione negli Stati Uniti.

Ad agosto, eBay ha rivelato che l'acquisizione è infine costata $200 milioni più di quanto annunciato inizialmente, una spesa aggiuntiva che potrebbe pesare sui risultati del terzo trimestre — uno deglii specifici da monitorare quando arriveranno i dati.

Un sondaggio di eBay ha rilevato che il 70% dei consumatori a livello globale considera l'acquisto di articoli usati importante per il bilancio familiare, mentre il 47% ha dichiarato di acquistare beni di seconda mano almeno una volta al mese.

eBay è attesa pubblicare i risultati del terzo trimestre il 28 ottobre — il primo report dai profitti dopo l'annuncio dei licenziamenti. Kurnos ha osservato che l'azienda ha superato le stime di consenso per cinque trimestri consecutivi e ha detto di non vedere motivi per cui non dovrebbe riuscirci un sesto. Con la riorganizzazione, le assunzioni previste nelle aree prioritarie e la revisione dei costi di Depop sullo sfondo, il report offrirà il prossimo punto di controllo concreto su come sta reggendo la strategia descritta da Kurnos.