Il fondatore di Barstool Sports e recensore di pizze di «One Bite» Dave Portnoy ha appoggiato la campagna di Yum! Brands per il rebranding temporaneo di Pizza Hut, definendo «brillante» la mossa di marketing strategica della catena e, al contempo, proponendo ai dirigenti dell'azienda di indirizzare i budget pubblicitari verso Barstool Sports durante la stagione del football.

Portnoy, che ha trasformato Barstool da una pubblicazione cartacea del 2003 diffusa nell'area di Boston in un media digitale di sport e cultura pop noto per la sua copertura del football, ha affrontato il tema del rebranding durante un intervento di venerdì a "Varney & Co." su FOX Business.

«All'inizio non capivo bene. Ma devo dire una cosa, Stuart. Facciamo affari con Pizza Hut. E vogliamo che spendano parecchi soldi con Barstool. Quindi penso che sia una mossa brillante. Chiunque l'abbia escogitata, mi piace», ha detto Portnoy.

«Stanno ragionando in modo intelligente. È la stagione del football. Eccola lì, la palla da football con la 'Hut'. E lo sai, diffonderanno questo messaggio. Devono trovare nuovi mezzi media che parlino di football», ha proseguito, «e magari investire un po' in pubblicità per far sapere alla gente cosa sta succedendo, così nessuno si confonde.»

Il conduttore di FOX Business Stuart Varney ha replicato: «E Barstool Sports è nella posizione ideale per accaparrarsi qualche affare nel settore pizza, giusto?»

«Ma va'!» ha risposto Portnoy.

Mercoledì la catena ha annunciato che si chiamerà «Hut» per le prossime 25 settimane, un cambiamento temporaneo coincidente con la stagione NFL 2026. Il nome abbreviato gioca sul richiamo «hut» che i quarterback gridano alla linea di scrimmage, e Pizza Hut non è estranea alla lega: nel 2018 la catena è diventata sponsor ufficiale della pizza della NFL, subentrando a Papa John's. I rebranding temporanei sono una tattica nota anche nel settore della ristorazione — nel 2018 IHOP divenne celebre trasformandosi in «IHOb» per promuovere il proprio menu di hamburger.

«Per le prossime 25 settimane potete semplicemente chiamarci HUT», ha scritto Pizza Hut in un post sui social media con cui annunciava il rebranding temporaneo.

L'azienda ha mostrato il cambiamento in un ristorante di Plano, in Texas, dove un banner con una palla da football copriva la parola «Pizza» sull'insegna esterna del locale. Pizza Hut, che ha sede a Plano e opera sotto Yum! Brands insieme alle catene sorelle KFC e Taco Bell, ha inoltre sostituito le immagini del proprio profilo sui social media con un logo privo della parola «Pizza».

Brittany Miller di FOX Business ha contribuito a questo reportage.

Fonte: Fox Business